9月8日下午，在北京總部報(bào)告廳我們迎來了火星時(shí)代CGTOP系列講座又一課。本次講座由貴州易次元軟件開發(fā)有限公司COO、北京天藝文化傳播有限公司CCO林志遠(yuǎn)先生帶我們了解“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的運(yùn)營模式及發(fā)展趨勢(shì)，講座現(xiàn)場異?；鸨?，座無虛席，學(xué)員們紛紛表示對(duì)這一新型經(jīng)濟(jì)充滿興趣，想深入了解更多詳情內(nèi)幕！

林志遠(yuǎn)先生講座現(xiàn)場

林志遠(yuǎn)先生現(xiàn)為北京天藝文化傳播有限公司CCO、貴州易次元軟件開發(fā)有限公司COO，還是前北京酷智科技有限公司（唱吧）紅人運(yùn)營，前上海樂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（演唱匯）CCO。2012年開始接觸并運(yùn)營唱吧紅人，知名合作網(wǎng)紅有：楊姣、千變花花、樂半夏、噢NO、幺幺的方哥、Ultraviolence（全民K歌）等。2016年與北京飛揚(yáng)天下文化傳媒有限公司、360、花椒直播平臺(tái)聯(lián)手打造國內(nèi)首支網(wǎng)紅女子團(tuán)體：36D天團(tuán)。

講座現(xiàn)場座無虛席

林志遠(yuǎn)先生首先向?qū)W員介紹了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的概念，指出運(yùn)營主要負(fù)責(zé)收集分析用戶需求，并將產(chǎn)品或服務(wù)推向用戶，重要任務(wù)是在為產(chǎn)品留住老用戶的前提下設(shè)法贏取帶來新用戶或流量，后期還要通過數(shù)據(jù)分析用戶喜好，抓住其痛點(diǎn)增加粘性。然而現(xiàn)在隨著新媒體的不斷發(fā)展與完善，新媒體運(yùn)營也逐漸形成規(guī)模。其主要掌管公司微博、微信等新媒體的內(nèi)容建設(shè)；把握新媒體運(yùn)營的整體風(fēng)格和個(gè)性，開展階段性的線上活動(dòng)，跟蹤推廣效果；及時(shí)掌握行業(yè)資訊和新聞熱點(diǎn)，不斷研究運(yùn)營手段與推廣策略；參與公司整體品牌、產(chǎn)品的營銷策劃與市場推廣；增加粉絲數(shù)量，提升粉絲活躍度。

林志遠(yuǎn)先生講座現(xiàn)場

隨后林志遠(yuǎn)先生進(jìn)入今天講座的主題，即新媒體運(yùn)營分支下的網(wǎng)紅運(yùn)營。他說到目前為止網(wǎng)紅發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)標(biāo)志性的時(shí)代，首先興起的是文字類網(wǎng)紅，代表人物是南派三叔、安妮寶貝等，隨后是圖文類網(wǎng)紅，如奶茶妹妹、芙蓉姐姐等，一直到現(xiàn)在的寬頻類網(wǎng)紅，如 papi 醬、回音哥等。然而當(dāng)今“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。而且他們成名的原因也多種多樣，其中有因藝術(shù)才華成名（如：胖胖胖）；有意外成名（如：奧運(yùn)紅人傅園慧）；有網(wǎng)絡(luò)推手成名（如： 微信自媒體papi醬）；當(dāng)然也有一些靠作秀成名（如：干露露）。

學(xué)員認(rèn)真做筆記

接下來他從六個(gè)角度分析當(dāng)今網(wǎng)紅的運(yùn)營模式，一是審人，即從多個(gè)維度了解網(wǎng)紅的能力、特長、個(gè)性、態(tài)度以及身邊的資源。二是度人，分析同類型的網(wǎng)紅，進(jìn)行差異化競爭，還要了解自己的粉絲，找到最合適的溝通內(nèi)容和方式，從而吸引更多的追隨者。三要設(shè)計(jì)網(wǎng)紅進(jìn)行持續(xù)內(nèi)容輸出的方向、類型、風(fēng)格、調(diào)性以及發(fā)布的頻率。四為創(chuàng)作，即整體內(nèi)容定位清晰之后，進(jìn)入具體內(nèi)容持續(xù)性的創(chuàng)作階段。五是充分考慮自己內(nèi)容的發(fā)布策略。六是開展有效互動(dòng)，以某種互動(dòng)方式讓粉絲迅速刷出存在感、成就感來保持粉絲對(duì)網(wǎng)紅的持續(xù)關(guān)注。

林志遠(yuǎn)先生講座現(xiàn)場

隨后他還針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，給出具體的運(yùn)營案例，比如唱吧楊嬌、千變花花等紅人賬號(hào)運(yùn)營以及遵義“海龍屯”世界文化遺產(chǎn)申遺成功一周年慶典現(xiàn)場網(wǎng)紅直播活動(dòng)，通過對(duì)這些成功案例的現(xiàn)場分析，火星學(xué)員對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有了更準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)、更清晰的定位。

林志遠(yuǎn)先生講座現(xiàn)場

最后林志遠(yuǎn)先生簡要講解了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，他認(rèn)為現(xiàn)在網(wǎng)紅發(fā)展平臺(tái)已轉(zhuǎn)移，自媒體占主導(dǎo)地位，并且以后傳播內(nèi)容以藝術(shù)才華類為主，后期隨著技術(shù)的發(fā)展還會(huì)誕生VR、AR直播端網(wǎng)紅。

在接下來的互動(dòng)環(huán)節(jié)火星學(xué)員積極提問，爭取機(jī)會(huì)與林老師進(jìn)行溝通，了解更多關(guān)于當(dāng)前網(wǎng)紅運(yùn)營的知識(shí)。

學(xué)員積極提問

針對(duì)當(dāng)前有個(gè)別網(wǎng)絡(luò)紅人傳播低俗內(nèi)容的現(xiàn)狀，有學(xué)員說：“我用過很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，軟件似乎已經(jīng)變質(zhì)，包括YY、陌陌等都會(huì)出現(xiàn)很多低俗內(nèi)容，這種現(xiàn)象可以改變嗎？“

林志遠(yuǎn)先生現(xiàn)場解答

林先生回答：“低俗內(nèi)容的設(shè)置可能會(huì)吸引低一些低級(jí)需求的用戶進(jìn)來，但是日后的運(yùn)營趨勢(shì)勢(shì)必要往高級(jí)方向發(fā)展，因?yàn)橹挥羞@樣才會(huì)獲得用戶的長久青睞及持續(xù)使用，而且隨著VR和AR技術(shù)的植入，相信平臺(tái)內(nèi)容會(huì)有質(zhì)的提升?！?/p>

林志遠(yuǎn)先生與火星老師合影留念

火星老師、學(xué)員留下聯(lián)系方式方便以后與林先生交流

通過林志遠(yuǎn)先生對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“全面細(xì)致的講解及網(wǎng)紅經(jīng)典運(yùn)營案例的分析，火星學(xué)員不僅對(duì)新媒體運(yùn)營有了全新的認(rèn)識(shí)，也吸取了許多有關(guān)運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)典案例的運(yùn)營策略給他們?nèi)蘸驛PP產(chǎn)品的運(yùn)營提供了很多幫助。最后讓我們期待林志遠(yuǎn)先生日后再次給我們帶來優(yōu)質(zhì)的講座內(nèi)容！