2023年以來(lái)，在版號(hào)審批、出海政策等影響下，新品游戲大量涌現(xiàn)，這也為游戲市場(chǎng)帶來(lái)了一些新變量、新現(xiàn)象。

通過(guò)下面這組數(shù)據(jù)，我們可以看到一些向好的趨勢(shì)：伽馬數(shù)據(jù)顯示：截至2024年1月，進(jìn)入過(guò)iOS日暢銷(xiāo)榜TOP200的新游多達(dá)23款，這是2022年以來(lái)的最高水平。來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)

《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%，首次突破3000億關(guān)口。不僅如此，國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模約為6.68億人，同比增長(zhǎng)0.61%，創(chuàng)下歷史新高。

來(lái)源：巨量算數(shù)

報(bào)告預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)游戲用戶規(guī)模還將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

不僅如此，現(xiàn)在的玩家偏好也有了一些顯著變化。

首先，更偏愛(ài)輕度、低爽點(diǎn)的游戲，如割草、放置、開(kāi)箱子玩法；

其次，畫(huà)面更精美、內(nèi)容更精良的頭部精品，如原神、崩鐵、戀與深空等；

第三，更挑剔、更追求性?xún)r(jià)比，用戶充值消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，留存難度高。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境和玩家群體中，如何讓自家游戲脫穎而出，對(duì)游戲廣告包括買(mǎi)量視頻的創(chuàng)作和推廣節(jié)奏，提出了新的要求。即精品化、集中化兩點(diǎn)。

尤其是各個(gè)新游戲，會(huì)充分抓住如春節(jié)這樣的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，以及新游/新版本上線首日集中、爆發(fā)式投放游戲素材，能快速提高用戶的注意力和關(guān)注度；

來(lái)源：DataEye

而隨著市場(chǎng)變化的節(jié)奏加速，越是精品游戲，越需要通過(guò)主動(dòng)投放效果廣告的方式去打開(kāi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)口碑效果“雙贏”。

說(shuō)了這么多游戲廣告的變化，什么是游戲廣告，和我們標(biāo)題所提到的買(mǎi)量剪輯師又有什么關(guān)系？

買(mǎi)量視頻，是游戲動(dòng)態(tài)廣告的一種，剪輯師將游戲畫(huà)面、玩法、角色等通過(guò)一定的剪輯手法做成視頻素材，放到各種在線平臺(tái)上做付費(fèi)或免費(fèi)投放，以增加游戲曝光度，吸引用戶點(diǎn)擊、下載或進(jìn)行其他形式的互動(dòng)，來(lái)增加游戲銷(xiāo)量和知名度。

游戲《無(wú)名之輩》高效素材-類(lèi)國(guó)漫短片

說(shuō)到這里，你腦海中是不是出現(xiàn)了“看廣告30秒領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)”的畫(huà)面了？那個(gè)是買(mǎi)量視頻，但買(mǎi)量視頻遠(yuǎn)不止此。越是追求長(zhǎng)期效應(yīng)的精品游戲，在創(chuàng)意素材方面會(huì)更加注重視聽(tīng)效果和內(nèi)容的故事性，追求品效合一。

同時(shí)，很多游戲公司還會(huì)在平臺(tái)投放達(dá)人/KOC素材，借助網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的影響力，觸達(dá)更多目標(biāo)用戶群體。

游戲《全明星街球派對(duì)》搞笑素材-達(dá)人內(nèi)容

而在新的市場(chǎng)環(huán)境下，制作這些素材的買(mǎi)量視頻剪輯師，其工作內(nèi)容正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧显鷥?nèi)容、達(dá)人合作、品牌宣傳等于一體的全能視頻設(shè)計(jì)師，創(chuàng)作內(nèi)容也更加地精細(xì)化、定制化。

買(mǎi)量剪輯師通常是指在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中負(fù)責(zé)制作推廣視頻內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)人員，其主要任務(wù)是通過(guò)精良的視頻剪輯技術(shù)，吸引用戶點(diǎn)擊和購(gòu)買(mǎi)游戲產(chǎn)品或服務(wù)。買(mǎi)量剪輯師香嗎？直接看工資待遇?？梢匀ジ鞔笳衅妇W(wǎng)站搜“買(mǎi)量剪輯師”、“游戲視頻剪輯師”等關(guān)鍵詞，全國(guó)主要一至五線城市都有崗位需求，有些影視后期公司也接買(mǎi)量視頻制作，去看公司業(yè)務(wù)構(gòu)成能看到。

普通游戲視頻剪輯師的薪資幅度較大，一般5-25k不等。會(huì)虛幻的，給得更多。比如上面截圖UE4買(mǎi)量視頻設(shè)計(jì)師。

想成為合格的買(mǎi)量剪輯師，需要具備哪些技能？

首先，從基本功來(lái)說(shuō)，買(mǎi)量視頻剪輯師跟普通視頻剪輯師的要求差不多。都需要精通常用視頻制作軟件如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro、剪輯、達(dá)芬奇等等，現(xiàn)在還多了AI創(chuàng)意工具的使用，能夠高效完成剪輯和合成視頻，快速精準(zhǔn)地進(jìn)行視頻剪裁、調(diào)色、轉(zhuǎn)場(chǎng)、特效及音效添加、視覺(jué)版式設(shè)計(jì)等工作。

其次，剪輯師們需要有很好的創(chuàng)意思維和講故事的能力。能夠理解廣告目標(biāo)，把握受眾心理，快速構(gòu)思并創(chuàng)作出具有吸引力的故事板和劇本；并精準(zhǔn)把控視頻節(jié)奏，創(chuàng)造富有感染力的內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾情緒走向，并最終促成轉(zhuǎn)化。

火星的AIGC短視頻創(chuàng)作課可以加速創(chuàng)作思維的培養(yǎng)

第三點(diǎn)，剪輯師要會(huì)看數(shù)據(jù)反饋，根據(jù)數(shù)據(jù)得出市場(chǎng)反饋，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整，提高作品點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，買(mǎi)量剪輯師不僅要有扎實(shí)的剪輯技術(shù)和審美眼光，還需要有敏銳的商業(yè)洞察力和快速反應(yīng)能力，以便創(chuàng)作出既滿足藝術(shù)表達(dá)又能夠驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的高質(zhì)量廣告視頻內(nèi)容。

市場(chǎng)需要、科技進(jìn)步，會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)流程的變化和生產(chǎn)效率的提升。

對(duì)從業(yè)者而言，盡快掌握新工具，能提高視頻產(chǎn)出速度，增加爆款概率；

對(duì)新手來(lái)說(shuō)，新工具有助于更快掌握全新制作流程，更早成為行業(yè)黑馬。

如何追上游戲市場(chǎng)的新風(fēng)口，搭上AI+視頻剪輯的順風(fēng)車(chē)？也許你可以看看火星的剪輯創(chuàng)作課。從理論到AI工具，從流程到實(shí)戰(zhàn)應(yīng)有盡有，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，教授真正的短視頻廣告創(chuàng)作思維，避免“軟件學(xué)了一大堆，只能做個(gè)工具人”的尷尬。

到時(shí)，別說(shuō)是買(mǎi)量剪輯師，短劇剪輯師、自媒體運(yùn)營(yíng)或代運(yùn)營(yíng)都是手拿把掐的事兒。