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2025年，中國泛二次元周邊市場持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)規(guī)模將突破6500億元，實(shí)際預(yù)計(jì)達(dá)6521億元，到2029年有望增長至8344億元。這一強(qiáng)勁增長態(tài)勢，背后離不開政策支持、技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)升級的推動。

政策層面，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境，各類扶持政策相繼出臺，助力產(chǎn)業(yè)加速前行。技術(shù)進(jìn)步更是關(guān)鍵驅(qū)動力，3D與AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以及新技術(shù)、新場景的涌現(xiàn)，極大提升了動漫作品的制作水平和觀賞體驗(yàn)。消費(fèi)升級則促使消費(fèi)者對動漫產(chǎn)品的需求更加多元化，推動產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新。

在平臺競爭方面，各平臺投資力度持續(xù)加大，B站、優(yōu)酷等加大動漫內(nèi)容開發(fā)投入，推動行業(yè)進(jìn)入“多平臺發(fā)展”階段。騰訊視頻憑借年番化策略，如《斗破蒼穹》《仙逆》等作品，穩(wěn)居行業(yè)頭部。不過，B站、優(yōu)酷等平臺通過打造差異化內(nèi)容，正逐步縮小與騰訊視頻的差距。

與此同時(shí)，二次元用戶規(guī)模突破5億，年輕群體對動漫題材的需求愈發(fā)多元。用戶審美從“單一熱血”向“文化深度”與“情感共鳴”轉(zhuǎn)變，這促使動漫作品覆蓋更廣泛的受眾。此外，用戶對短劇形式的接受度不斷提高，水母智能的多部漫畫及動漫短劇全網(wǎng)播放量突破12億，單集3 - 5分鐘的“微敘事”模式成為行業(yè)新亮點(diǎn)。

國漫正經(jīng)歷“文化覺醒”，《哪吒2》全球狂攬158億票房，傳統(tǒng)文化IP成為破局關(guān)鍵。然而，修仙題材同質(zhì)化、3D制作成本高企等問題，考驗(yàn)著行業(yè)從“流量內(nèi)卷”到“價(jià)值創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型能力。

1、騰訊視頻：粉絲規(guī)模龐大，內(nèi)容同質(zhì)化待破局

長期以來，騰訊視頻動漫展現(xiàn)出了強(qiáng)大的 IP 持續(xù)開發(fā)能力，推出多部年番作品，例如《斗羅大陸》《完美世界》《斗破蒼穹》《仙逆》等，憑借這些作品積累了規(guī)模相當(dāng)可觀的粉絲群體。其 IP 儲備庫數(shù)量超過 200 部，廣泛覆蓋修仙、玄幻等主流動漫賽道。

然而，騰訊視頻在修仙題材作品上陷入了同質(zhì)化困境。修仙作品大多遵循“底層逆襲 - 打怪升級 - 強(qiáng)者對決”的固定敘事模板。以《仙逆》為例，主角王林“開掛成仙”的成長路線，與《凡人修仙傳》中韓立的“茍道哲學(xué)”式成長、《完美世界》里石昊的“至尊骨逆襲”等情節(jié)高度相似。這使得觀眾對劇情發(fā)展的可預(yù)測性增強(qiáng)，新鮮感逐漸降低。

2、B站：IP 復(fù)興與原創(chuàng)齊發(fā)力

B 站推出的《凸變英雄 X》勾勒出“英雄排位賽”的宏大背景，隨著劇情推進(jìn)，深入探討人性灰度、自我價(jià)值、虛幻與真實(shí)等多元主題。該作品不僅在 B 站內(nèi)熱度居高不下，在海外社交媒體上也成為爆款，收獲了 100k + 的點(diǎn)贊，全球網(wǎng)友紛紛催促加更。它還帶動了#donghua 這一標(biāo)簽在海外觀眾中的熱議。在海外知名歐美動畫評分網(wǎng)站 MyAnimeList 上，《凸變英雄 X》最高評分達(dá)到 8.53 分，成為該榜單近兩年評分最高的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫。

3、優(yōu)酷：差異化創(chuàng)新融合文化元素

優(yōu)酷以多模態(tài)動畫開辟新領(lǐng)域，其國風(fēng)番劇《貓行東方》融合 2D 水墨、3D 建模與定格動畫。同時(shí)，優(yōu)酷推出“東方美學(xué)宇宙”計(jì)劃，聯(lián)動多種文旅 IP，積極探索動畫與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合?！敦埿袞|方》總導(dǎo)演表示：“我們運(yùn)用東方的審美意識，將貓的角色置于不同時(shí)代背景中。東方審美要有獨(dú)特的中國韻味，本質(zhì)上還是希望通過視覺呈現(xiàn)中華優(yōu)秀文化，向世界講好中國故事。”

4、愛奇藝：聚焦女性向賽道尋求突破

在 2024 愛奇藝 iJOY 秋季悅享會上，愛奇藝發(fā)布了 2024 - 2025 動漫片單。今年，愛奇藝在傳統(tǒng)少男熱血玄幻賽道基礎(chǔ)上，將推出更多女性向作品。這一戰(zhàn)略調(diào)整源于 2022 年《蒼蘭訣》動畫取得的成功，讓愛奇藝嘗到了女性向市場的甜頭。

1、國風(fēng)文化融合與題材多元化

國漫正逐漸擺脫模仿，深入挖掘文化內(nèi)涵。水墨動畫《千里江山》借助 AI 渲染技術(shù)，成功復(fù)現(xiàn)宋代青綠山水的意境，并成功入圍昂西動畫節(jié)主競賽單元。

2、技術(shù)驅(qū)動生產(chǎn)模式變革

展望未來，AI 技術(shù)在國漫 IP 創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)妮o助角色轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵闹鲗?dǎo)。依托深度學(xué)習(xí)與生成式人工智能技術(shù)，AI 有望獨(dú)立創(chuàng)作出蘊(yùn)含情感共鳴與深度內(nèi)涵的故事作品。它能夠根據(jù)設(shè)定的主題、風(fēng)格和受眾群體，自動生成完整的劇本、角色設(shè)定以及獨(dú)特的世界觀架構(gòu)。這一創(chuàng)作模式的革新，將為國漫 IP 注入全新活力，推動其從傳統(tǒng)的“手工制作”模式向“智能創(chuàng)作”模式轉(zhuǎn)型升級。

主要挑戰(zhàn)

當(dāng)下，眾多動畫項(xiàng)目過度依賴“逆襲打臉”“修仙升級”等男頻網(wǎng)文 IP 進(jìn)行改編。角色成長路徑和劇情沖突設(shè)計(jì)嚴(yán)重同質(zhì)化，“廢柴崛起”“扮豬吃虎”等老套情節(jié)頻繁出現(xiàn)，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，行業(yè)原創(chuàng)能力亟待加強(qiáng)。

為提高制作效率，多數(shù)公司采用標(biāo)準(zhǔn)化建模和流水線生產(chǎn)模式。這導(dǎo)致角色造型（如千篇一律的錐子臉、夸張比例）和場景設(shè)計(jì)（如泛濫的仙俠風(fēng)懸浮山）高度相似，缺乏獨(dú)特的藝術(shù)辨識度。

此外，國產(chǎn)動畫公司競爭異常激烈，處于“內(nèi)卷”狀態(tài)。3D 動畫制作成本因技術(shù)頻繁迭代、設(shè)備維護(hù)費(fèi)用高昂而居高不下。比如，A 級 3D 動畫的特效投入甚至超過同類型 S 級劇集，但市場回報(bào)卻未同步增長，利潤空間被嚴(yán)重壓縮。

未來機(jī)遇

中國擁有五千年悠久文明，為動漫產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)作素材?！赌倪?2》《黑神話：悟空》《三體》等成功 IP，均是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的成果。以《哪吒 2》為例，它重構(gòu)“我命由我不由天”的精神內(nèi)核，全球票房超 150 億元，衍生繪本還打破中國動畫電影銷售紀(jì)錄，驗(yàn)證了“票房 + 衍生品 + 授權(quán)”商業(yè)模式的可行性。預(yù)計(jì) 2025 年衍生品市場規(guī)模將突破 600 億元。

同時(shí)，《哪吒 2》在北美、大洋洲打破華語電影票房紀(jì)錄，英語版二次發(fā)行計(jì)劃將進(jìn)一步擴(kuò)大其全球影響力，彰顯了動畫作為“世界性載體”在文化輸出方面的巨大潛力。B 站《凡人修仙傳》海外播放量超 30 億次，國產(chǎn) IP 正加速走向世界。

2025 年第一季度，中國動漫產(chǎn)業(yè)的核心關(guān)鍵詞是“融合”。這一趨勢在內(nèi)容題材跨界、技術(shù)美學(xué)結(jié)合、商業(yè)模式聯(lián)動三個(gè)維度集中體現(xiàn)。各大平臺基于自身特色開展差異化實(shí)踐，為行業(yè)未來發(fā)展勾勒出清晰輪廓。

從長遠(yuǎn)看，行業(yè)需完成從“IP 改編練兵”到“原創(chuàng)崛起”的轉(zhuǎn)變。若能在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)鏈整合、全球化發(fā)行等關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得突破，中國動漫有望在 2030 年前邁進(jìn)“精品化時(shí)代”，成為全球文化輸出的重要力量。