作者｜武靜靜

編輯｜蘇建勛

大模型這支魔法棒正在點燃游戲領域的新想象。

變化在兩個層面展開，一方面，大模型正在改變游戲的生產(chǎn)制作，在代碼編寫、NPC動態(tài)互動、內(nèi)容創(chuàng)作、美術設計上，實現(xiàn)效率提升。另一方面，大模型正在打造更沉浸的游戲體驗。

已經(jīng)有初創(chuàng)公司在借助大模型，試圖打造更聰明的NPC（Non-player characters），讓賽博世界早日到來。創(chuàng)業(yè)公司Inworld AI已經(jīng)在實踐這一方向，它們致力于用AI構建智能NPC，讓NPC具有個性、思想、記憶和行動力，從而讓游戲中的NPC更深度與人類互動。目前，Inworld AI的估值已經(jīng)達5億美金。

OpenAI也已經(jīng)布局這一領域。2023年8月，OpenAI宣布收購一家AI初創(chuàng)游戲公司Global Illumination，Biomes是一款類似《我的世界》的大型-多人在線沙盒游戲，運行在網(wǎng)頁端。就像科幻電影《頭號玩家》中的虛擬新世界一樣，OpenAI在試圖打造一個大型的虛擬世界。

譚群釗是中國第一批網(wǎng)絡游戲的先行者，作為盛大聯(lián)合創(chuàng)始人之一，2009年他開始擔任盛大游戲董事長，并帶領團隊先后推出《傳奇世界》《龍之谷》和《永恒之塔》等大型網(wǎng)絡游戲。到2023年，《熱血傳奇》《熱血傳奇手機版》這幾款產(chǎn)品都能創(chuàng)造數(shù)億的收入，傳奇IP每年都能帶來百億元以上流水。

2012年，盛大集團私有化之后，譚群釗雖然告別盛大集團，但也一直在關注游戲行業(yè)的新變化。兩年前，他關注到了技術帶來的新機會：

“AI和Web3將會顛覆游戲行業(yè)”，譚群釗告訴36氪。

他認為，游戲行業(yè)目前存量競爭很激烈，大家也更謹慎，核心在于沒有創(chuàng)新?！疤鲂…h(huán)境看全球市場，游戲行業(yè)正在進入黃金時代?！?/p>

新技術讓譚群釗看到了游戲行業(yè)的新平臺機會，兩年前，已經(jīng)是投資人的譚群釗決定再度深度關注游戲行業(yè)，躬身入局，在海外孵化和投資Web3和AI賦能的新一代游戲——MetaCene，一款MMORPG類型的游戲。

此次，36氪深度對話譚群釗，聊了聊他眼中新技術變量給游戲行業(yè)帶來的機會與挑戰(zhàn)。

前盛大聯(lián)合創(chuàng)始人譚群釗

以下為36氪與譚群釗的對話，經(jīng)36氪編輯：

1.借勢Web3及大模型技術，打造大型多人在線游戲平臺

36氪：孵化和投資新項目的契機是？什么時候開始籌劃的？

譚群釗：1999年開始創(chuàng)業(yè)的時候，我希望創(chuàng)造一個與現(xiàn)實生活平行的虛擬世界，但早期上網(wǎng)還需要撥號，那時對虛擬世界的想象就是通過3D技術和VR等技術來實現(xiàn)。后來發(fā)現(xiàn)，構建虛擬世界有很多種方式，最主流就是游戲，也是人類對虛擬空間的第一需求。所以，2001年，我們推出傳奇這款MMORPG（大型多人在線角色扮演）游戲。游戲上線后獲得巨大成功。

另一方面，做投資以后也持續(xù)關注游戲行業(yè)的發(fā)展，并在游戲行業(yè)做了投資布局，尤其關注技術革命對游戲行業(yè)產(chǎn)生的巨大推動作用。PC時代，網(wǎng)游公司是第一輪賺錢的企業(yè)；移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手游公司成了第一批賺錢的公司。如今，Web3和生成式AI正逐步推動新一代游戲產(chǎn)業(yè)的升級，尤其是AI技術的發(fā)展，不僅促進了游戲行業(yè)發(fā)展，也推動了游戲商業(yè)化的進程。這會給游戲行業(yè)帶來革命性的變化，我希望延續(xù)二三十年前的創(chuàng)業(yè)夢想，深度參與到這場變革中。

MetaCene游戲場景

36氪：你看到了新技術給游戲行業(yè)帶來哪些新機會？

譚群釗：兩年前，我意識到，在AI和Web3的推動下，全球游戲行業(yè)會進入黃金時代。

游戲行業(yè)存量競爭非常激烈，研發(fā)成本不斷增加，同時增長趨緩，對于新團隊比較缺乏機會。核心在于沒有創(chuàng)新。但是跳出國內(nèi)環(huán)境來看，全球市場，游戲行業(yè)正在進入黃金時代。

Web3和AI顛覆了游戲產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)關系，我們看中兩個游戲行業(yè)升級趨勢：

其一，UGC正在成為一種游戲創(chuàng)新模式，能讓玩家參與游戲的設計、發(fā)行；

其二，游戲資產(chǎn)價值的逐步提升也是一個新機會，比如在“我的世界”這款游戲中，磚頭和瓦片看似毫無價值，但可以通過巧妙游戲設計，提升這些虛擬產(chǎn)品的價值。目前，很多戰(zhàn)爭策略SLG、MMORPG等類型的游戲都在結合新玩法進行改造。

推動游戲行業(yè)發(fā)展重點實際在于技術變革，每代技術都會催生新的平臺游戲。比如雅達利（Atari）和早期的紅白機，有這些平臺之后才會有新游戲產(chǎn)生，但游戲又受到硬件規(guī)格限制。后來，我們經(jīng)歷了計算能力的迭代，3D圖形繪制能力的迭代，這些技術迭代在原有平臺上幾乎已經(jīng)走到盡頭了。

計算機從單機向聯(lián)網(wǎng)的方向迭代，以及從有線網(wǎng)絡向移動網(wǎng)絡迭代，深刻影響了游戲的設計：比如移動手機游戲最早設計是碎片化， 5-15分鐘就能玩完一個游戲，這種體驗改變游戲行業(yè)的格局；MMO（大型多人在線游戲）在手機上起初就不是很受歡迎，因為它動輒需要花3-4個小時，但是人們需要用手機一會看微信，一會看別的東西。所以技術平臺的迭代革命性的影響游戲行業(yè)的發(fā)展。

過去幾年游戲行業(yè)一直看不到新的技術變革方向。曾經(jīng)我們把希望寄托在VR上，但是實際上證明VR至少現(xiàn)階段這幾年都不太行。但現(xiàn)在AI和Web3會帶來革命性的影響。首先，這將徹底改變行業(yè)格局，會誕生一批新的偉大的游戲公司，也會淘汰很多老的游戲公司；第二，會讓游戲的形態(tài)和面貌產(chǎn)生完全不同的呈現(xiàn)；第三，還會影響很多周邊行業(yè)。

36氪：MetaCene項目定位是什么？

譚群釗：MMORPG這種類型的游戲幾乎是一個萬物之母，它能夠容納幾乎所有游戲規(guī)則，也能夠容納很多技術成果。所以，團隊選擇做的是一個容器，這個容器能裝很多東西，斯坦福小鎮(zhèn)的Agent項目放到MMO里就非常合適。

我希望每一個服務器長得不一樣，管理風格不一樣，社會組織形態(tài)都不一樣，有一些新的內(nèi)容和樂趣。就像電影《頭號玩家》呈現(xiàn)的那樣，用Web3底層技術來規(guī)范和鼓勵這種行為，用戶的創(chuàng)作會有反饋；其次，項目也會提供基于AIGC的創(chuàng)作工具。

利用MMO這類游戲本身無邊界的特點，玩家可以吸引全服務器的人，平臺越大，對UGC玩家吸引力越大，平臺本身是一個很重要的網(wǎng)絡效應。

36氪：Web3對于游戲行業(yè)的價值體現(xiàn)在什么方面？

譚群釗：從Web3的角度，智能合約的存在能夠讓一個游戲以不可抵賴的方式在合約保障下運行。游戲行業(yè)是一個最需要被去中心化的行業(yè)。幾乎所有游戲公司都會聲明這個賬號與賬號中所有數(shù)據(jù)資產(chǎn)都屬于游戲公司，這從法律上是安全的，但在玩家的角度是不公平的。

靠技術可以解決這個矛盾，游戲公司需要讓渡一定的權利給玩家，換得玩家的信任，這就是區(qū)塊鏈技術對游戲行業(yè)的革命性改造。

現(xiàn)在游戲公司同樣面臨新的轉型，之前有網(wǎng)絡游戲公司和單機游戲公司這兩類公司，網(wǎng)絡游戲公司更加像互聯(lián)網(wǎng)公司，提供持續(xù)服務，單機游戲可能是一個版本發(fā)出去就結束，更像出版書。所以很多單機游戲公司沒有活過2000年，因為無法適應這樣的轉型。

如今游戲企業(yè)要給玩家明確承諾，游戲規(guī)則、資產(chǎn)分配方式、合作規(guī)則、玩家限制細則都得公開，將眾多信息通過智能合約固定下來，才能獲取玩家信任。長遠看，和用戶之間的信任是一批游戲公司打敗另外一批游戲公司的最核心的武器，能夠讓玩家信任我，以及以后的表現(xiàn)，這本身就是改變，是生態(tài)關系的關鍵。

從監(jiān)管角度來看Web3技術也帶來了更加透明的規(guī)則和數(shù)據(jù)，玩家權益得到更好的保護，無疑更有利于行業(yè)監(jiān)管，打造更和諧的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

2.AI大模型重塑游戲生產(chǎn)流程，打造新交互體驗

36氪：大模型以及當下的Agent技術給整個游戲市場的哪些環(huán)節(jié)帶來了顯著變化？

譚群釗：AI對游戲產(chǎn)業(yè)的改造體現(xiàn)在兩個方面：

首先，AI可以提高生產(chǎn)效率，通過文生圖、文生文和文生3D等技術，來改變傳統(tǒng)純?nèi)斯さ挠螒蛏a(chǎn)流程，進一步降低成本、壓縮制作周期、改變研發(fā)流程。

目前，很多游戲公司在用AI技術基于特定的提示詞直接生成3D模型。AI輔助編程和相關的測試改變也在發(fā)生，很多程序員都在嘗試這種方法，提升游戲開發(fā)效率，我身邊有朋友用AI一個小時就制作出了一個相當不錯的小型游戲，以前需要一個星期才能完成。

所以對于小型游戲公司而言，AI技術是大利好，能夠極大降本增效。為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供更好的基礎條件。能夠改變游戲行業(yè)格局的產(chǎn)品可能會在今年出現(xiàn)。當然，也有可能完全在我的預測之外，因為其他人可能會選擇不同的研究方向。

現(xiàn)階段，大多數(shù)人主要關注是AI如何提高生產(chǎn)效率，比如劇本生成、寫代碼、做原畫等方面。但未來，我認為AI在創(chuàng)新游戲體驗和商業(yè)模式方面的潛力更大。

AI可以改變游戲的產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)造出全新的游戲體驗和商業(yè)模式，接下來可能會看到前所未有的新游戲類型出現(xiàn)。新的交互方式也會應運而生，像《頭號玩家》電影中，這種交互性不僅限于玩家與游戲的交互，還包括玩家之間的交互。

36氪：大模型的涌現(xiàn)能力會帶來哪些新的游戲形態(tài)？

譚群釗：AI目前還不夠強大，但它在游戲玩法方面有很大的潛力，幾乎每一輪技術革命的變革都會從游戲這種輕資產(chǎn)類型開始應用。例如，它可以提供無盡的地圖和劇情，目前已經(jīng)有不少關于角色扮演的項目，但這些游戲門檻太低，主題很簡單，角色也相對較少。

未來可能會出現(xiàn)一些完全不一樣的游戲類型。以開放世界游戲《刺客信條》這類為例，它們的游戲開發(fā)成本會大幅降低。此外，AI也可以把游戲中的NPC變得更聰明、更像人，多模態(tài)技術也能讓玩家和NPC的互動更真實，游戲的體驗將會得到極大提升。

36氪：大模型技術會給游戲體驗交互上帶來哪些新的想象空間？

譚群釗：AI給游戲體驗帶來的最大價值就是失控感。

到目前為止，游戲的規(guī)則都是基于圖靈機的系統(tǒng)設定，系統(tǒng)在運行時，會按照既定的規(guī)則運行。所以，傳統(tǒng)的NPC反應是提前預設的，比較機械，玩家很容易猜到。

AI完全顛覆了這套系統(tǒng)，由于大語言模型以及多模態(tài)AI技術帶來的不確定性和隨機性，會產(chǎn)生規(guī)則之外的意外之喜，創(chuàng)造更多新鮮的游戲體驗。對于用戶而言，他們會對這種新鮮感樂見其成，且愿意為此付費。

2023年爆火的斯坦福小鎮(zhèn)的Agent項目就創(chuàng)造了一種AI融入游戲的新可能——一旦AI可以自主控制、自行決策，游戲就會更個性化，可玩性也會得到提升。比如以前上手門檻較高的游戲，只有少數(shù)人才能操控，用AI訓練之后，玩家只需要掌握簡單的操控方式，比如告訴角色走位和攻擊方式，游戲角色根據(jù)學習模型來自動學會了各種動作細節(jié)。

當然，這種失控也并非完全失控，而是需要設定一定的邊界，創(chuàng)造一些硬性物理規(guī)則。比如，你設計的一個角色掌握了成龍的所有技巧，但是這個角色需要符合正常人的能力，不是一個超人，不可能一揮手就能拿起200公斤的東西。

36氪：UGC這種模式給游戲行業(yè)帶來的關鍵變化是什么？

譚群釗：目前，UGC的游戲模式開始被越來越多的玩家所接受和喜歡，也成為了游戲發(fā)展的一個重要方向，知名的游戲有蛋仔派對、我的世界等。

但這些游戲都比較低齡，我們的平臺鼓勵更多玩家參與到游戲創(chuàng)作過程中。很多玩游戲的人也和我一樣，想要創(chuàng)造一個理想的虛擬世界，但他們沒有平臺、資金和技術，AI能進一步降低創(chuàng)作者的門檻，實現(xiàn)他們的想象，能夠更好地將原始的想法轉化為現(xiàn)實。

我們的新項目平臺支持用戶擁有自己的游戲服務器，并在此基礎上開啟游戲副線，進而創(chuàng)造獨特的游戲內(nèi)容，這是UGC模式帶來的一種新可能。

從產(chǎn)業(yè)角度來看，無論是GPT還是其他技術，它們都可以大大降低UGC創(chuàng)作門檻。因此，用戶和AI之間的交互將變得更加豐富和多樣。

此外，玩家可以自由地創(chuàng)造出有趣的內(nèi)容，游戲中有些很重要的資產(chǎn)完全屬于開發(fā)者，同時我們可以提供創(chuàng)造工具，如果你創(chuàng)造一個不錯的游戲內(nèi)容，全平臺都可以作為流量池。

目前新項目正在測試，接下來不久，玩家能夠親身參與到游戲的運營里，去分享利潤，以及創(chuàng)造內(nèi)容。

36氪：你認為一款成功的MMORPG類型游戲需要具備哪幾個核心要素？

譚群釗：我認為游戲設計的基本原則之一就是讓經(jīng)濟系統(tǒng)和游戲可玩性完美結合。玩家玩得越好，就應該獲得越多，我不希望這兩者成為對立的關系。蛋仔派UGC模式背后的利益機制可能會有其他的獎勵方式，比如認可、點贊或者徽章等。 我們還需要進一步探索和研究，如何讓玩家在游戲中感受到成就感和滿足感，同時也能保持游戲的經(jīng)濟平衡和可玩性。這是我們在設計游戲時需要重點關注的問題。

在游戲中，玩家應該獲得的是與他們付出相對應的利益，我們也會提供一些額外的支持，原創(chuàng)內(nèi)容需要得到支持和激勵。游戲中的玩家、系統(tǒng)、收益分配和版權問題都是相互關聯(lián)的。玩家需要獲得與他們付出相對應的利益，同時也要得到游戲公司的支持和激勵。游戲公司則需要通過合理的收益分配來激勵玩家的參與和付費，同時也需要尊重和保護原創(chuàng)作者的權益。

3.游戲行業(yè)需要專屬大模型，尚需1-2年時間窗口

36氪：你們會自己開發(fā)專屬游戲大模型嗎？

譚群釗：目前，我們的優(yōu)先級是打磨AI技術在游戲中的實際應用，不斷去完善創(chuàng)作工具。我們不會自己做AI相關的底層模型，都是以集成相關軟件為主，而不是自己做。在AI競爭如此激烈的今天，我們沒有必要親自參與競爭，主要定位在AI應用方向上。

36氪：AI在游戲行業(yè)落地目前主要面臨的挑戰(zhàn)有哪些？

譚群釗：總體來看，目前，AI技術在游戲行業(yè)中仍處于初級階段，大模型的價值也只在小型游戲制作上有體現(xiàn)，在大游戲場景中，目前大模型真正的落地應用相對較為局部，對于MMO這種大型游戲的顛覆式創(chuàng)新價值還有一段距離。

我預計距離大規(guī)模顛覆大型游戲體驗，還需要1-2年時間。新項目在今年就會整合大模型在游戲中實現(xiàn)AI Agent，也會提供基于AIGC的UGC平臺。

同時，AI也需要為適應游戲行業(yè)需求而快速進步。首先，目前大模型的反饋速度過低，還做不到毫秒級的反饋。斯坦福小鎮(zhèn)這種實驗雖然可以連續(xù)進行，但實際運行起來卻跑不動。此外，大模型尚未形成多模態(tài)信息之間的流暢反饋，比如你問大模型美術方面的問題，大模型無法處理背后的數(shù)字。從成本角度，也開發(fā)不出這種量級的并發(fā)量。

游戲行業(yè)需要在一些前置條件下使用專門的大模型，來保證游戲的順暢運行。目前已經(jīng)有公司提供離線模型等服務，通過這種方式降低每次的交互成本。行業(yè)內(nèi)也有很多demo產(chǎn)品，但這些東西對于改變游戲體驗還有所欠缺，demo產(chǎn)品真正開始運行也需要一段路要走。但我相信，不久的將來AI將會掀起游戲行業(yè)變革的風暴。