當(dāng)多品類融合、大軟裝浪潮滾滾而來，勢不可擋。

軟裝行業(yè)整體環(huán)境如何，是白熱化的紅海爭奪，還是發(fā)展前景欣欣向榮？

軟裝品牌生長狀態(tài)如何，是掙扎于內(nèi)卷泥潭，還是思索求變、破局突圍？

這些迫在眉睫的問題，各自獨(dú)立又相互糾纏，很現(xiàn)實(shí)也很棘手。如果品牌、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師僅僅站在自身角度思考，容易當(dāng)局者迷，剪不斷理還亂。好在總有權(quán)威專業(yè)的行業(yè)垂直展會(huì)，始終保持冷靜的審視思維，縱觀全局，引領(lǐng)發(fā)展。

2023年8月10日-8月12日，第34屆中國(上海)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)(簡稱：上海軟裝展)，作為由中國國際展覽中心集團(tuán)公司、法國展覽公司 - 法國智奧會(huì)展集團(tuán)聯(lián)合主辦，以墻面裝飾為主導(dǎo)的整體軟裝展覽展示平臺(tái)，將于上海·新國際博覽中心（SNIEC）盛大開幕。

大軟裝浪潮來襲

「上海軟裝展」堅(jiān)守中蛻變

今時(shí)不同往日，軟裝行業(yè)正面臨諸多變局。從整體看來，軟裝行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出多品類融合、全屋軟裝、一體化大軟裝的發(fā)展趨勢；而聚焦個(gè)體，會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多的品牌，逐漸轉(zhuǎn)變單品類思維，向多品類發(fā)展；反應(yīng)在市場層面，則是一站式購齊、全場景化體驗(yàn)、一體化整裝需求的激增。

上海軟裝展主辦方深知，多維度的趨勢變化正全方位催化著整個(gè)行業(yè)的全流程升級(jí)，一體化大軟裝時(shí)代對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈提出了套系化要求。

一方面，墻布、窗簾、地毯、床品等軟裝單品的研發(fā)與生產(chǎn)需要對(duì)標(biāo)終端需求；同時(shí)，需要從戶型、功能、色彩、客戶需求入手進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，提供多品類融合的整體軟裝解決方案；最后，需要按設(shè)計(jì)方案進(jìn)行定制生產(chǎn)、配送與安裝，按需定制，成品化交付。

全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化升級(jí)，很難單純依靠某個(gè)品牌或企業(yè)去推動(dòng)。本屆上海軟裝展在堅(jiān)守行業(yè)定位和展會(huì)價(jià)值的基礎(chǔ)上，聚合產(chǎn)業(yè)力量，整合優(yōu)勢資源，順勢勃發(fā)全新升級(jí)。

上海軟裝展除了堅(jiān)守對(duì)大軟裝行業(yè)的整體趨勢的一貫行業(yè)審視，近幾年也在一直將視角聚焦于遮陽、地毯、藝術(shù)涂料等細(xì)分領(lǐng)域，并敏銳的捕捉到一些新變動(dòng)。

據(jù)中國建筑遮陽材料協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2021年遮陽行業(yè)的企業(yè)數(shù)量約3000余家，年銷售額在3000萬元以上的企業(yè)約180余家，占比僅6%左右；國內(nèi)藝術(shù)涂料市場規(guī)模已超30億，未來5到10年里，藝術(shù)涂料或?qū)⒄嫉秸麄€(gè)中國裝飾涂料市場的15%，進(jìn)而向80—120億的規(guī)?？拷欢鼉赡甑靥盒袠I(yè)一直保持穩(wěn)定增長，目前地毯行業(yè)里，80%做商用地毯，20%做家用地毯，家用消費(fèi)潛力還處于初級(jí)階段。

而本次上海軟裝展與時(shí)俱進(jìn)，針對(duì)細(xì)分趨勢全新拓展了涂料、地毯、全屋軟裝、遮陽等產(chǎn)品領(lǐng)域，并整合各個(gè)領(lǐng)域一二梯隊(duì)品牌、經(jīng)銷商及設(shè)計(jì)資源，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以渠道帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，打通細(xì)分領(lǐng)域上下游，賦能品牌構(gòu)建面向未來的渠道體系，助力從業(yè)者獲取高價(jià)值的商機(jī)。

遮陽、地毯、藝術(shù)涂料等細(xì)分領(lǐng)域市場前景廣闊，卻也同時(shí)伴隨挑戰(zhàn)，市場環(huán)境從增量到存量的轉(zhuǎn)變、洗牌加劇等現(xiàn)象發(fā)生，上海軟裝展正助力遮陽、地毯、藝術(shù)涂料等企業(yè)培育新的增長點(diǎn)，填補(bǔ)民用消費(fèi)缺口，鎖定市場先機(jī)。

以「設(shè)計(jì)引領(lǐng)」全面加持

激活軟裝行業(yè)生命力

在軟裝行業(yè)，設(shè)計(jì)引領(lǐng)未來已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。終端消費(fèi)者找設(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)的需求，每年以40%甚至更高的速度在上漲，從設(shè)計(jì)師渠道的產(chǎn)品銷售份額快速增長，設(shè)計(jì)師渠道將正在成為每個(gè)泛家居企業(yè)必做的渠道。尤其高端軟裝，設(shè)計(jì)師渠道是最直接有效的營銷渠道，很多企業(yè)早已深度布局設(shè)計(jì)師渠道。

今年，上海軟裝展重申「設(shè)計(jì)引領(lǐng)」的主旨，精心規(guī)劃全維度的賦能內(nèi)容，搭建軟裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意平臺(tái)、設(shè)計(jì)精英大本營、軟裝好物前沿秀場、行業(yè)趨勢風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，還以墻紙墻布窗簾產(chǎn)品為依托，擴(kuò)充至家紡布藝、家居飾品、涂料、智能軟裝等全產(chǎn)業(yè)鏈，引入定制企業(yè)、聯(lián)合裝企，實(shí)現(xiàn)全案設(shè)計(jì)的場景打造，助力軟裝品牌在研發(fā)設(shè)計(jì)端拔得頭籌。

與此同時(shí)，上海軟裝展縱觀如今主流的設(shè)計(jì)師活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，大多以設(shè)計(jì)論壇、 品牌冠名、設(shè)計(jì)比賽形式為主，形式越發(fā)套路化，且流于形式；活動(dòng)頻次泛濫雜亂，既缺乏創(chuàng)新，讓設(shè)計(jì)師和企業(yè)都失去參與感，又缺乏黏度，互動(dòng)止于活動(dòng)結(jié)束，不利于資源轉(zhuǎn)化。

而為了充分發(fā)揮設(shè)計(jì)價(jià)值，「POD設(shè)計(jì)力量·設(shè)計(jì)師個(gè)人秀·上海站」正式啟動(dòng)。上海軟裝展，將在展會(huì)現(xiàn)場開啟「創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)域」，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師在規(guī)定面積內(nèi)完成「命題作文」，發(fā)揮展會(huì)平臺(tái)價(jià)值，以設(shè)計(jì)力量為展會(huì)賦能，為品牌賦能。

從展會(huì)前期，提出命題鏈接設(shè)計(jì)群體、設(shè)計(jì)師選擇品牌結(jié)合產(chǎn)品理念落地創(chuàng)作；到展中現(xiàn)場，以設(shè)計(jì)師為主導(dǎo)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)落地、展示；直到展后行業(yè)媒體針對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行獨(dú)立采訪、鏈接資源。這場以設(shè)計(jì)引領(lǐng)為主旨的主題活動(dòng)，跨越展前、展中、展后，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品落地和資源轉(zhuǎn)化。

同期活動(dòng)洞察趨勢

鎖定未來市場先機(jī)

如今新時(shí)代的消費(fèi)群體主張個(gè)性、自我表達(dá)、擅于打破常規(guī)，消費(fèi)趨勢和消費(fèi)偏好可以說瞬息萬變，而軟裝品牌、經(jīng)銷商需要把握消費(fèi)市場的情感需求，放大品牌和產(chǎn)品的情緒價(jià)值，并獲得市場認(rèn)同，占領(lǐng)消費(fèi)心智。

為了全方位助力軟裝行業(yè)把握趨勢風(fēng)向，上海軟裝展聯(lián)合權(quán)威的趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN舉辦「上海軟裝展 x WGSN 趨勢發(fā)布會(huì)」，屆時(shí)將有三場主題演講，從未來消費(fèi)者洞察、未來生活方式&家居設(shè)計(jì)趨勢、未來色彩趨勢及應(yīng)用等多個(gè)角度，為軟裝行業(yè)樹立「趨勢風(fēng)向標(biāo)」。

此外，上海軟裝展還針對(duì)未來渠道更迭、商業(yè)變現(xiàn)帶來干貨滿滿的新思路和新技能?！?strong>家居建材裝飾行業(yè) 新營銷技能」培訓(xùn)課程，為商業(yè)賦能，實(shí)打?qū)嵵?jīng)銷商抓住市場，提升盈利能力；「解鎖小紅書軟裝營銷新靈感」主題活動(dòng)，則結(jié)合站內(nèi)消費(fèi)者和行業(yè)格局，帶來未來營銷方向的解讀……

當(dāng)軟裝個(gè)體發(fā)展在行業(yè)變局中產(chǎn)生不適時(shí)，短期而言，上海軟裝展正憑借近專業(yè)觀眾的強(qiáng)大號(hào)召力，帶給軟裝品牌切實(shí)的客流量賦能，以及精準(zhǔn)的客商觸達(dá)，促成商業(yè)轉(zhuǎn)化；長期而言，上海軟裝展一方面始終堅(jiān)守「把脈」行業(yè)和趨勢的責(zé)任感，試圖透過專業(yè)、權(quán)威、理性的濾鏡幫助大家鎖定自身坐標(biāo)，聚合產(chǎn)業(yè)力量各司其職，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)齒輪有序運(yùn)行。

8月10日—12日，上海軟裝展希望充分發(fā)揮自身平臺(tái)價(jià)值，助力品牌、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師等廣大軟裝人，在面對(duì)多品類融合、大軟裝行業(yè)發(fā)展趨勢，面對(duì)消費(fèi)人群代際更迭帶來的市場趨勢時(shí)，從容冷靜面對(duì)變局，尋獲新增量，乘風(fēng)破浪，戰(zhàn)至終章。