極簡(jiǎn)主義網(wǎng)站可以幫助用戶(hù)更快地思考。

在用戶(hù)變得越來(lái)越不耐煩且技術(shù)普遍變變得越來(lái)越倦怠的時(shí)代，冷靜和清晰的設(shè)計(jì)對(duì)于任何互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代業(yè)務(wù)的成功都至關(guān)重要。

本文主要從以下幾個(gè)方面來(lái)定義極簡(jiǎn)主義網(wǎng)站設(shè)計(jì)并向你和你的用戶(hù)解釋其優(yōu)勢(shì)所在：

• 極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的美學(xué)標(biāo)志
• 極簡(jiǎn)主義的UI優(yōu)勢(shì)
• 極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)如何防止開(kāi)發(fā)技術(shù)倦怠，以及為什么這對(duì)你的成功至關(guān)重要

視覺(jué)美學(xué)

當(dāng)我們想到極簡(jiǎn)主義時(shí)，我們自然而然地會(huì)聯(lián)想到與之互動(dòng)的極簡(jiǎn)主義的各個(gè)方面。

例如，蘋(píng)果美學(xué)無(wú)需近觀就可以很容易地辨認(rèn)出來(lái)，它是科技界的主要潮流引領(lǐng)者。盡管它們的設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單，但看上去總是非常美觀。

究其原因所在，是因?yàn)樗鼈兯缟械囊曈X(jué)風(fēng)格是極簡(jiǎn)抽象藝術(shù)化的。

蘋(píng)果的極簡(jiǎn)主義視覺(jué)美感

下面讓我們探究一下它的真正含義，促成極簡(jiǎn)抽象視覺(jué)美感的各種因素，以及為什么這些因素能夠如此有效。

白色還是黑色

白色的中性特征不僅容易入眼，而且也很容易記住。因?yàn)榘咨珱](méi)有任何代表意義，所以用戶(hù)不會(huì)因?yàn)樗稚⒆⒁饬蚴潜黄人伎荚擃伾唧w要表達(dá)的意思。

白色背景可以突出顯示一些重要的元素，比如號(hào)召性語(yǔ)句或者有意義的文本，同時(shí)確保它們之間的最佳色彩對(duì)比。它的亮度與對(duì)比色相匹配，是實(shí)現(xiàn)可訪問(wèn)性的絕佳工具。

Slack的白色背景使文字和按鈕更加生動(dòng)

黑色是比白色更“嚴(yán)肅”的替代選擇。它仍然傳達(dá)了一種極簡(jiǎn)主義，以?xún)?nèi)容為中心的用戶(hù)界面，同時(shí)還傳達(dá)了一種更“合適”的感覺(jué)。

黑色是全新的白色嗎？

無(wú)襯線字體排版

無(wú)襯線（Sans-serif）字體看起來(lái)比襯線（serif）字體更清晰，這就是為什么它們經(jīng)常被更大企業(yè)“委以重任”。結(jié)合無(wú)襯線字體排版，大字體和/或粗體字體，將產(chǎn)生最大的影響和情感共鳴。如果我們同時(shí)還能明智地使用詞語(yǔ)，它們可能成為網(wǎng)站最迷人的地方。這就是一個(gè)“少即是多（less is more）”的最佳案例。

微軟采取“少即是多”的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)效果最大化

大膽的顏色

雖然當(dāng)用作背景色本身時(shí)，大膽的色彩看起來(lái)幾乎與白色或黑色的效果一樣微小，但它們會(huì)與白色和黑色背景形成鮮明對(duì)比，同時(shí)還傳達(dá)了更多的情感和意義。

決定創(chuàng)業(yè)可能是一個(gè)情緒化的決定。Shopify網(wǎng)站通過(guò)使用出色的圖像和美麗大膽的色彩強(qiáng)化了這一事實(shí)。

漸變是使用大膽色彩而不會(huì)使用戶(hù)不堪重負(fù)的絕佳解決方案，尤其是在與無(wú)襯線字體配對(duì)的時(shí)候。下圖是一個(gè)來(lái)自 Dribbble 的示例，向我們展示了極簡(jiǎn)主義如何不同程度地存在，以及極簡(jiǎn)主義網(wǎng)站如何有多種不同的形狀和大小。

情緒化，但簡(jiǎn)單。

扁平化設(shè)計(jì)

扁平化設(shè)計(jì)是2012年左右出現(xiàn)的一種網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)。盡管在NNGroup的文章「突出嚴(yán)重的可用性問(wèn)題」中指出，由于扁平化設(shè)計(jì)將極簡(jiǎn)主義概念應(yīng)用于比如按鈕這樣的交互式元素上，使它們看起來(lái)好像根本不具備交互性。但無(wú)可否認(rèn)，扁平化設(shè)計(jì)仍然是視覺(jué)上非常吸引人的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，這也引發(fā)了“扁平化 2.0”的出現(xiàn)，使用圓角和陰影為這些交互元素添加更多深度，而不會(huì)使UI變得混亂。

圓角是有效的，因?yàn)樗鼈冾?lèi)似于現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)按鈕。陰影更具有相關(guān)性，因?yàn)樗鼈優(yōu)榘粹o提供了3D元素，將它們與設(shè)計(jì)分離，并更容易聯(lián)想到真實(shí)的元素。

Buffer網(wǎng)站，簡(jiǎn)單且扁平化，但是又不為過(guò)

如果我們無(wú)法明確表達(dá)交互式點(diǎn)擊目標(biāo)是具備交互性的，那么我們的設(shè)計(jì)就變得不可用，因?yàn)橛脩?hù)需要自己判斷哪些內(nèi)容可點(diǎn)擊以及哪些內(nèi)容不可點(diǎn)擊。這種復(fù)雜的思維與極簡(jiǎn)主義應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的一切相悖。

正如史蒂夫·克魯克（Steve Krug）那本著名的設(shè)計(jì)和可用性書(shū)籍的名稱(chēng)一樣，永遠(yuǎn)都要“別讓我思考（Don’t make me think）”。

極簡(jiǎn)主義的視覺(jué)美學(xué)肯定會(huì)使我們的設(shè)計(jì)更清晰，但在設(shè)計(jì)UI時(shí)我們不應(yīng)該做過(guò)分的處理。

首先關(guān)注清晰度及可點(diǎn)擊性，其次再關(guān)注視覺(jué)吸引力。

設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)化UI和內(nèi)容

為極簡(jiǎn)主義網(wǎng)站設(shè)計(jì)UI和內(nèi)容需要關(guān)注以下四點(diǎn)：

• 清晰度。信息有多清楚？
• 可查找性。用戶(hù)如何輕松地找到東西嗎？
• 可選擇性。用戶(hù)可以輕松地做出決策嗎？
• 可掃描性。用戶(hù)可以輕松地掃描文檔嗎？

InVision Studio主頁(yè)清晰整潔，但如果需要，還可提供其他信息。

避免視覺(jué)混亂

經(jīng)驗(yàn)法則：如果某些內(nèi)容有用，但不是對(duì)大多數(shù)用戶(hù)或用戶(hù)當(dāng)前上下文環(huán)境內(nèi)有用，請(qǐng)隱藏它。

隱藏某些東西以減少認(rèn)知負(fù)荷的一個(gè)例子是，將一個(gè)不太重要的導(dǎo)航項(xiàng)目移動(dòng)到畫(huà)布外的菜單中，僅在實(shí)際請(qǐng)求時(shí)顯示。

這背后的想法是：為什么強(qiáng)迫用戶(hù)在他們可能甚至不需要看到或使用它的時(shí)候要去考慮它的含義？

我們還需要考慮這樣一個(gè)事實(shí)：如果信息太多，用戶(hù)將無(wú)法在關(guān)鍵時(shí)刻回憶起重要信息。

「認(rèn)知負(fù)荷會(huì)影響我們的記憶」一文中指出，當(dāng)被太多物體或選擇所淹沒(méi)時(shí)，我們會(huì)癱瘓，不知道去哪里。

使用視覺(jué)層次來(lái)減少認(rèn)知負(fù)荷

視覺(jué)層次結(jié)構(gòu)應(yīng)指示每個(gè)元素的重要性并影響其查看順序。這意味著我們需要在視覺(jué)上確定某些元素的優(yōu)先級(jí)，以幫助用戶(hù)準(zhǔn)確理解正在發(fā)生的事情。例如，想象一個(gè)產(chǎn)品，使用大于產(chǎn)品標(biāo)題的字體大小來(lái)顯示價(jià)格，用戶(hù)可能會(huì)知道該產(chǎn)品需要花費(fèi)10美元，但要混淆幾秒鐘，因?yàn)樗麄冞€不知道產(chǎn)品是什么。當(dāng)事實(shí)證明他們甚至根本不關(guān)心該產(chǎn)品時(shí)，情況就更糟了，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在處理的信息對(duì)他們來(lái)說(shuō)毫無(wú)用處。

這聽(tīng)起來(lái)像一個(gè)小小的警告，但每個(gè)微小設(shè)計(jì)缺陷的認(rèn)知負(fù)荷全都加起來(lái)，就可能導(dǎo)致用戶(hù)分心了。

為更加簡(jiǎn)化的體驗(yàn)提供更少的選擇

正如?？怂苟桑℉icks’ law）所述，選項(xiàng)越多，響應(yīng)時(shí)間越慢。當(dāng)選項(xiàng)太多時(shí)，用戶(hù)可能會(huì)遇到?jīng)Q策癱瘓（decision paralysis），也就是說(shuō)由于認(rèn)知超負(fù)荷無(wú)法進(jìn)行選擇。

例如，耐克的網(wǎng)站旨在一次只向您展示部分產(chǎn)品。

Atoms網(wǎng)站是一個(gè)減少選項(xiàng)數(shù)量極好的例子。主導(dǎo)航只包含四個(gè)導(dǎo)航項(xiàng)，不太重要的導(dǎo)航項(xiàng)移入了網(wǎng)站頁(yè)腳。 一旦用戶(hù)選擇“Find Your Fit”選項(xiàng)，用戶(hù)就會(huì)看到一個(gè)會(huì)話，一次只需要做一個(gè)決定，就可以選擇正確的產(chǎn)品。

減少選項(xiàng)數(shù)量，使決策更容易做出

設(shè)計(jì)功能混亂

與視覺(jué)混亂非常相似，功能混亂也會(huì)增加用戶(hù)的認(rèn)知負(fù)荷，并且也是導(dǎo)致轉(zhuǎn)換的顯著減少的因素所在。

電子商務(wù)就是一個(gè)很好的例子，34%的廢棄結(jié)帳是由于用戶(hù)需要被迫創(chuàng)建一個(gè)帳戶(hù)，從而導(dǎo)致巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

假設(shè)，這并不意味著我們需要在這種情況下強(qiáng)制訪客結(jié)賬，但我們可以將創(chuàng)建帳戶(hù)作為一個(gè)可選功能。如果我們真的想最大限度地減少用戶(hù)的認(rèn)知負(fù)荷，我們可以要求用戶(hù)在結(jié)賬后創(chuàng)建一個(gè)帳戶(hù)，以便用戶(hù)不會(huì)因?yàn)閯?chuàng)建帳戶(hù)而分心！

減少摩擦，實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)換

創(chuàng)建用戶(hù)流程圖是在進(jìn)入原型設(shè)計(jì)之前減少網(wǎng)站摩擦的絕佳方法。

這樣，如果由于功能混亂而存在任何摩擦?xí)r刻，我們就可以重新考慮用戶(hù)的旅程，轉(zhuǎn)而設(shè)計(jì)更流暢的體驗(yàn)。

防止用戶(hù)的技術(shù)倦怠

我們始終生活在感性的世界里。包含它們的應(yīng)用程序和網(wǎng)站以及各種設(shè)備無(wú)處不在。新技術(shù)的加速發(fā)展意味著我們的日常所需 —— 手表、廚具、背包等 —— 正在以數(shù)字方式注入新技術(shù)和新功能，并讓我們的生活更美好。

但事實(shí)是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有少數(shù)人真正做到了。

技術(shù)越多，問(wèn)題越多。

人無(wú)完人，我們只能處理一定量的認(rèn)知負(fù)荷，但幾乎我們積累的所有東西都會(huì)導(dǎo)致這種負(fù)擔(dān)。這不僅來(lái)源于我們擁有的產(chǎn)品，還來(lái)源于它們所需的設(shè)置和維護(hù)，以及操作它們所需的知識(shí)和信息。

假設(shè)我們確實(shí)在使用某款產(chǎn)品，但由于缺乏時(shí)間或動(dòng)力，你是否曾在幾個(gè)月內(nèi)停止了該產(chǎn)品的年度訂閱？

社交媒體有點(diǎn)不同。許多用戶(hù)沉迷于此，許多人每天至少花兩小時(shí)專(zhuān)注于社交媒體。

雖然我們會(huì)說(shuō)一天中沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)使用，閱讀，觀察或以其他方式來(lái)消費(fèi)我們想要的所有東西，但真正的困境是這對(duì)我們的心理健康會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期影響。

它讓我們感到負(fù)擔(dān)沉重。

負(fù)擔(dān)是壓力和義務(wù)的混合。壓力，因?yàn)槲覀儾辉试S讓自己永遠(yuǎn)放松，用某種形式的技術(shù)來(lái)填補(bǔ)每一個(gè)醒著的時(shí)刻。義務(wù)，因?yàn)樵S多產(chǎn)品不道德地通過(guò)游戲化和鎖定合同來(lái)留住用戶(hù)。然后還有就是我們愛(ài)討價(jià)還價(jià)以及對(duì)下一個(gè)最好的東西產(chǎn)生熱愛(ài)。

對(duì)技術(shù)過(guò)量的誘惑無(wú)處不在。

負(fù)擔(dān)對(duì)網(wǎng)站用戶(hù)的影響

當(dāng)用戶(hù)感到負(fù)擔(dān)時(shí)，他們可能會(huì)感受到兩件事：

• 不耐煩。他們只愿意投入少量的時(shí)間和精力與網(wǎng)站互動(dòng)，如果他們遇到一個(gè)很小的障礙，他們可能會(huì)放棄它。
• 沮喪。如果用戶(hù)對(duì)各種選項(xiàng)感到不知所措，他們將不太可能轉(zhuǎn)換，甚至更有可能?chē)L試競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站或是完全放棄他們的信息搜索。

簡(jiǎn)而言之，當(dāng)用戶(hù)訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，他們的不耐煩和注意力的減少很可能導(dǎo)致他們過(guò)早退出。遺憾的是，對(duì)于今天的大多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這種行為再正常不過(guò)了。

極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)如何幫助用戶(hù)？

作為數(shù)字化設(shè)計(jì)師，我們能夠減少產(chǎn)品的認(rèn)知負(fù)荷，減少用戶(hù)的壓力，焦慮和挫敗感。

想讓我們的網(wǎng)站可以在數(shù)字世界中成為一股清流，不斷引起注意，訣竅就是設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)主義網(wǎng)站。這些網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)已經(jīng)沉重的認(rèn)知負(fù)荷是一種釋放。

極簡(jiǎn)主義網(wǎng)站不僅僅是視覺(jué)美學(xué)。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)也是一個(gè)過(guò)程，需要盡可能清晰，極可能簡(jiǎn)化。