在新媒體時代背景下，動漫產(chǎn)業(yè)及動畫電影占我國文化娛樂消費經(jīng)濟的比重不斷增大，而且在發(fā)展中雖已經(jīng)展現(xiàn)一定作用，但動畫電影角色形象設計仍然面臨多樣化問題。

因此，為了能夠切實改進不足，則必須進行綜合探究，以嘗試分析、認識、優(yōu)化、解決這些問題。

新媒體時代動畫電影角色形象特點

（一）對傳統(tǒng)審美的分析

在國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作背景下，早期《小蝌蚪找媽媽》《神筆馬良》等動畫所體現(xiàn)的角色形象都是對傳統(tǒng)藝術的追求、優(yōu)化與改進。

但是隨著新媒體時代的到來，國產(chǎn)動畫所呈現(xiàn)出的審美等因素出現(xiàn)一定的變化，必須要在加強傳統(tǒng)文化展現(xiàn)的同時，與現(xiàn)代文化有效融合，以達到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧統(tǒng)一。

（二）對角色形象的過度模仿

我國動畫電影目前雖有較強勢頭，所創(chuàng)作的角色形象也得到了人們廣泛認可，但仍不可避免地出現(xiàn)了許多“模仿”，一方面有創(chuàng)作借鑒的原因，另一方面有創(chuàng)作者本身設計缺乏創(chuàng)新，及對新媒體時代認識有局限的原因。

為了更好地進行角色形象設計，必須要凸顯出能彰顯我國傳統(tǒng)藝術風格的典型或非典型角色形象。

（三）對新媒體技術的應用

新媒體時代，在科技水平不斷提高的背景下，動畫電影角色形象已實現(xiàn)三維建模表現(xiàn)，并依托3D、XMAX等新媒體技術，呈現(xiàn)出動畫電影角色形象更真實、多樣、細膩、高分辨的新視野。

新媒體下動畫電影角色形象設計存在的問題

（一）角色形象設計同質(zhì)化

在新媒體時代背景下，國產(chǎn)動畫電影角色形象設計存在的主要問題之一是所設計角色形象的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，角色之間缺乏明顯的審美差異，并沒有在現(xiàn)有基礎上進行創(chuàng)新，這會導致問題不斷產(chǎn)生。

一方面，角色形象設計過程中要想融入傳統(tǒng)文化，就必須對傳統(tǒng)故事內(nèi)容進行有效拓展，而且要在現(xiàn)有基礎上增加文化元素，這樣可以通過常見的水墨剪紙等方式更好地實現(xiàn)文化整合，有效減少影響及問題的產(chǎn)生，同時還可以在創(chuàng)新過程中更好地解決現(xiàn)有問題。

另一方面，動畫形象模仿痕跡過于嚴重，設計出的角色形象過于同質(zhì)化，無法為觀眾留下深刻的印象，這不僅無法適應新媒體時代背景下的審美需求，甚至還會影響國產(chǎn)動畫的發(fā)展。

（二）角色設計脫離動畫內(nèi)容

角色形象設計必須符合動畫的內(nèi)容需求。

應充分了解當前動畫的主要表現(xiàn)形式、內(nèi)容，從實現(xiàn)對角色形象的科學設計出發(fā)，合理設計特效，避免過于浮夸等多種問題。

此外，角色形象設計還需保證角色感情、性格的準確，避免產(chǎn)生表意不明的角色形象表達。

中國動畫發(fā)展出路

（一）趣味性與教育性的整合

在國產(chǎn)動畫角色形象設計過程中，僅靠展現(xiàn)傳統(tǒng)，是無法發(fā)揮傳統(tǒng)價值的。

趣味性的注入非常重要，同時還應該遵循素質(zhì)教育，將教育性與趣味性進行有效結合，在解決審美趣味的同時，真正實現(xiàn)寓教于樂。

（二）拓展題材范圍

目前我國動畫電影角色形象在設計過程中缺乏題材的拓展，而觀眾的審美情趣與題材吸納需求在不斷提升。

在滿足觀眾需求前提下，具有創(chuàng)新性、能激發(fā)觀眾想象力與思考力的題材有待拓展，隨之而生的角色形象表達與設計也能在新題材范圍的加持下展現(xiàn)新的可能。

例如，在現(xiàn)實性、幻想性、科幻性等題材方面的深挖與研究，能極大程度地拓展動畫電影角色形象設計的寬度與可能。

（三）提高動畫設計質(zhì)量

動畫設計不僅需要嚴格遵循各項工作標準、嚴格把控設計質(zhì)量、嚴肅制作工藝、嚴把視覺內(nèi)容效果，同時還應該通過加強創(chuàng)新與對傳統(tǒng)文化的融入，以確保傳統(tǒng)文化有效貫徹、融入到動畫設計的整體當中，提升創(chuàng)作價值。

提高動畫制作質(zhì)量，需要行業(yè)協(xié)助與共促共進，以加快動畫產(chǎn)業(yè)盡快實現(xiàn)中國式發(fā)展。

傳統(tǒng)國產(chǎn)電影角色形象設計分析

（一）革命抗戰(zhàn)時期動畫電影角色設計

在國產(chǎn)動畫發(fā)展的歷史長河中，革命抗戰(zhàn)時期動畫電影的發(fā)展不可忽視。

此期間的角色形象設計較多參考歷史人物、革命英烈、領導領袖，傾向于人物描寫，同時在進行創(chuàng)新和設計的過程中，大膽嘗試我國古典繪畫及各項風格，呈現(xiàn)出嚴肅、諷刺的獨特藝術效果，并起到鼓勵廣大青年參與抗戰(zhàn)、保家衛(wèi)國的宣傳作用，如《鐵扇公主》及萬氏兄弟的其他多部作品。

（二）新中國建設時期動畫電影角色形象設計

新中國成立之后，百廢俱興，動畫藝術家們百家爭鳴，優(yōu)秀動畫作品如雨后春筍般涌現(xiàn)。

此時期的動畫角色形象設計以傳統(tǒng)文化為依托，同時積極吸納國外優(yōu)秀實驗性動畫作品風格，創(chuàng)造了一系列生動、活潑，造型獨特、性格鮮明、表現(xiàn)形式多樣的動畫角色形象，頗具先鋒性。

如在《烏鴉為什么是黑的》《驕傲的將軍》《豬八戒吃西瓜》《大鬧天宮》《牧笛》等作品中，每一個角色的特點、性格均可從外貌造型中表現(xiàn)出來，鮮明生動，千人千面。

（三）改革開放初期動畫電影角色形象設計

在改革開放的背景下，我國動畫電影藝術迎來了全新的發(fā)展，進入了全新階段。

此時期動畫角色形象設計以迎合廣大觀影人群的喜愛為前提，在故事內(nèi)容、表現(xiàn)方式上進行了結合傳統(tǒng)、與時俱進的創(chuàng)新。

尤其是在角色形象色彩設計表現(xiàn)上，逐漸以鮮艷、豐富的顏色，取代曾經(jīng)相對冷靜、實驗的單一色，充分將傳統(tǒng)文化的裝飾性價值通過創(chuàng)意體現(xiàn)出來。

如借鑒我國傳統(tǒng)民間年畫與臉譜等相關形式與色彩風格，以提升整體設計效果，從而以夸張的形式展現(xiàn)出角色形象與性格。

如《三個和尚》《天書奇談》《黑貓警長》《邋遢大王歷險記》《葫蘆兄弟》《舒克和貝塔》《大頭兒子小頭爸爸》《海爾兄弟》《藍皮鼠大臉貓》等。

（四）新媒體時代國產(chǎn)動畫發(fā)展創(chuàng)作分析

在新媒體時代發(fā)展下，傳統(tǒng)動畫設計方式已無法適應現(xiàn)代動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為了能夠更好地實現(xiàn)優(yōu)化改進，必須將傳統(tǒng)文化設計標準與現(xiàn)代多媒體設計整合，這樣可以做好綜合探究工作，得到動畫市場認可，同時還具備一定價值，而且在綜合設計階段，應對動畫觀影體驗效果進行優(yōu)化，并逐漸拓展全年齡觀眾觀影內(nèi)容的深度與廣度。

如《虹貓藍兔七俠傳》《西游記之大圣歸來》《白蛇》等動畫電影角色形象均在傳統(tǒng)的前提下融入新媒體技術，結合現(xiàn)代審美，打造出了一張張基于傳統(tǒng)的現(xiàn)代角色形象臉譜。

新媒體時代動畫電影角色設計分析

（一）古典文學形象的創(chuàng)新設計

我國古典文學作為現(xiàn)代動畫電影角色形象設計創(chuàng)新的重要源泉，不僅有著豐富的文化基礎，同時在創(chuàng)新過程中還具備一定的改進空間。

但是在古典文學作品與人物改編過程中，部分動畫電影并沒有尋找符合當前民眾需求的審美人物，而且千篇一律的風格使人們審美疲勞。

因此針對當前觀眾的審美需求，必須加強對外形設計與人物性格設計的重視。

例如，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童轉(zhuǎn)世》一經(jīng)上映便得到了人們的廣泛認可，而且已經(jīng)被譽為國產(chǎn)動畫的巔峰，在我國電影市場及觀眾口碑中取得了很大的突破。

在古典文學形象的創(chuàng)新設計階段，必須尋找符合觀眾審美需求且可適應新媒體時代改編與展現(xiàn)的人物。

（二）古代神話形象的改變設計

我國古代神話具有較高的藝術價值，同時也是此題材下動畫作品創(chuàng)作的主要故事架構來源。

對我國古代神話故事人物進行優(yōu)化改進的前提是，將現(xiàn)代生活與神話形象整合，以描繪出新媒體時代的神話觀與多元化神仙的形象。

例如，《小門神》的創(chuàng)作風格風趣幽默，主人公主要為兩位門神，是一胖一瘦的人物形象，一經(jīng)推出便獲得了市場的廣泛認可，其夸張、風趣、接地氣的形象與性格，對新媒體背景下的觀眾具有較強的吸引力。

同時，通過輕松愉悅的敘事風格與設計特點對古代神話進行優(yōu)化與改進，也更加符合現(xiàn)代觀眾的審美趣味。

新媒體時代動畫電影角色形象設計未來發(fā)展

（一）加強原創(chuàng)設計，塑造多元化角色

新媒體時代日新月異，各種新奇古怪的設計隨時在產(chǎn)生、發(fā)生。

在動畫形象設計過程中，要打破傳統(tǒng)借鑒的模式，拓寬思維、沖破邊界，避免同質(zhì)化問題的產(chǎn)生，鼓勵、包容多元化、個性化角色形象的出現(xiàn)與發(fā)展。

同時，將中國傳統(tǒng)武學、古詩情節(jié)進行整合，但是在角色設計的過程中仍然要體會其原型，并通過科學合理的優(yōu)化，將更好的角色形象展現(xiàn)在人民面前，從而通過原創(chuàng)設計塑造出多元化角色，滿足人們的審美需求。

（二）傳統(tǒng)審美的創(chuàng)新，設計整體性決策

傳統(tǒng)審美應在如何擴大受眾年齡段與提高審美趣味上下功夫。

傳統(tǒng)審美受多元化因素影響。

為了能夠更好地適應新媒體時代，須對傳統(tǒng)文化進行細分與剖析，結合當代審美情況與特征，更好地以視覺形式進行表達。

新媒體時代下的動畫電影角色形象，應在繼承與發(fā)揚、傳承與改良上進行審美趣味的創(chuàng)新與表現(xiàn)，結合現(xiàn)代藝術語言，做好綜合探究工作，在有效保證傳統(tǒng)審美特征的同時，還可以實現(xiàn)動畫電影角色形象向現(xiàn)代審美的轉(zhuǎn)型。

此外，對各類優(yōu)秀動畫電影角色形象設計理念與表達的審美借鑒與分析，也將對傳統(tǒng)審美產(chǎn)生較大沖擊。

（三）產(chǎn)業(yè)與文化價值的體現(xiàn)，優(yōu)化角色設計模式

在新媒體時代背景下，動畫電影角色形象應體現(xiàn)出更深層次的產(chǎn)業(yè)與文化價值。

更多符號性角色形象的設計與推廣，產(chǎn)業(yè)與文化價值的體現(xiàn)帶來了直觀有效的收益，且在文化傳播方面，有著極其強大的潛力。

而這類角色形象的設計，離不開標準化、細節(jié)化的角色設計流程與一定規(guī)模的商業(yè)運營模式。

（四）新媒體宣傳，拓展角色設計模式

新媒體傳播宣傳形式豐富，這種形式的改變，也反逼動畫電影角色形象設計的改變。

這種改變是被動的，但又是主動的。

被動于時代與技術，主動于求新求變。

這將拓展角色設計的模式及類型，以適應傳播方式，提高傳播效率。

例如，曾經(jīng)的角色形象設計以集中制作、分工監(jiān)管為主，現(xiàn)在隨著新媒體的發(fā)展，已逐漸變?yōu)榉稚⒎止?、階段性把控、總體把關的作業(yè)模式，極大地方便了各類藝術家的跨地域合作，并借此迸發(fā)出了更多角色設計模式的探索火花。

而這種突破傳統(tǒng)模式的合作與嘗試，對新媒體本身而言，就是對其的利用與宣傳。

（五）現(xiàn)代科技的運用，促進動畫角色形象設計

總的來說，科技是不會倒退的。

我們只能適應科技帶來的改變，利用科技帶來的便利。

技術的變化都對藝術發(fā)展起著推動、激勵的作用。

在動畫角色形象設計中，也不例外。

當然，科技的每一次推廣與普及，必將伴隨著問題、修正與共存。

但與此同時，我們也在享受科技帶給我們的新可能，并一次次改變我們的設計方式與設計思維。