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拆解美團游戲化營銷: 游戲玩法分析、模式剖析 - 玩轉(zhuǎn)數(shù)字藝術(shù)教育
發(fā)布時間：2024-08-15 16:48:02 瀏覽量：173次
操作者最難打破的職業(yè)習慣就是對各種低俗的玩法套路免疫，同時又對能讓自己上癮的操作充滿無限的好奇和期待。
周末點外賣后，美團彈出一條提醒，稱“100%肯定能拿到大紅包”。雖然我們已經(jīng)免疫，但最近編輯部定下了游戲化營銷的案例分析方向，所以我們決定看看這個葫蘆里賣的是什么藥。
這眼神讓人意外。點擊“領(lǐng)取”，就會彈出一個大紅包，散發(fā)著紅包擴張玩法的氛圍。用手指三下，將五分成二，兩道菜合在一起，就得到8元外賣券。
退出游戲后順著線索我們發(fā)現(xiàn)App中隱藏著30多個小游戲。
回憶三年前美團大量招聘游戲崗位時，王慧文對外界的回應(yīng)是“我就試一試，別想太多”。三年后，美團App已經(jīng)建成了游戲庫。
在體驗了這幾十款游戲之后，我們試圖了解運營布局背后的商業(yè)動機。今天我們將選取重點案例進行拆解，在大量的觀察和拆解的基礎(chǔ)上，給出對美團游戲化營銷的思考。
本文由“玩法拆解”和“模式分析評述”兩部分組成。 如果可能的話，你需要閱讀它。
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至此，美團內(nèi)部小游戲玩法設(shè)計的拆解就結(jié)束了。
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本文重點拆解第一類游戲。 其矩陣價值在于將不同業(yè)務(wù)匹配合適的游戲化玩法，服務(wù)于特定業(yè)務(wù)線； 而第二類游戲數(shù)量較多，玩法也更加多樣化。 通過任務(wù)的設(shè)定，一場比賽可以跳轉(zhuǎn)到其他7、8場比賽，最終的目標是獲得小團幣。
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今年4月推出的美團速賣通版，是他們向下沉市場投出的一支長矛。 《無限游戲》總是需要新的領(lǐng)域。 游戲化營銷的“水泵”能否將拼多多送上浪潮之巔，又能給美團帶來多少增量價值？ 我們還不能下結(jié)論。
供需邏輯永遠不會過時。 在用戶注意力成為稀缺資源的今天，對低俗套路擁有“免疫抗體”的不只是運營商。 從元宇宙營銷、區(qū)塊鏈游戲、“玩賺”，到小程序游戲化營銷，聚集消費者注意力，調(diào)動參與熱情，強化心智，驅(qū)動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
運營作為企業(yè)與消費者之間的橋梁，在這種動態(tài)平衡中始終需要自我創(chuàng)新。 游戲化營銷只是一個起點。 在戰(zhàn)場變得更加激烈之前，現(xiàn)在或許是進入的最佳時機。
結(jié)尾
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