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抖音特效師揭秘：單道具賺10萬元，從幕后走到臺前
發(fā)布時間：2024-08-15 19:03:25 瀏覽量：175次
只要對著手機畫面輕輕滑動，就能一秒變身高萌漫畫人物……從發(fā)型、表情、衣著到場景，每個細節(jié)都精準轉換。今年6月，一個“變身漫畫”道具的出現(xiàn)，讓整個抖音上充滿動漫氣息。
拿出了蒼蠅拍解除動漫封印的陳赫；
用rap在動漫和真實世界來回切換的張藝興；
擦玻璃換臉的鄧紫棋……
“變身漫畫”特效一經推出，便吸引了許多明星和網友關注，迅速登上了抖音熱點榜。數(shù)據顯示，“變身漫畫”特效上線僅3天，獲得超過1000萬個視頻投稿。
除“變身漫畫”特效，近期火爆抖音的有“藍線挑戰(zhàn)特效”。左手上拿著一瓶飲料，在藍線定格的下一秒迅速切換到右手，瓶子在空中營造出懸空效果，讓網友們紛紛體驗了一把魔術師的快樂；此外，還有10月底剛上線的“魔性的雙馬尾”特效，在近兩周內有超過230萬人使用，點贊數(shù)最高的視頻超176萬。
可以看到，越來越多的特效道具，正在成為話題熱門的中心。短視頻特效道具的生態(tài)也越來越成熟。
一方面，用戶使用特效道具拍攝視頻的數(shù)量逐漸增多，明星的加入使得不少道具成為短時間內的潮流，極大提高了用戶參與拍攝同款的熱情；另一方面，平臺方愈加重視這一群體，針對特效師推出多個扶持政策。比如，為了選拔優(yōu)質的特效師，在首屆抖音道具設計大賽中設置高額現(xiàn)金獎勵，獲得大師獎和人氣獎的特效師均可獲得10萬元。截至發(fā)稿前，該話題播放量達15.2億。
令人好奇的是，這些爆款特效道具背后的特效師如何設計道具？商業(yè)價值幾何？這個剛出現(xiàn)兩年多的新興行業(yè)未來發(fā)展如何？通過采訪幾位抖音特效師，我們希望能從中探究一二。
千萬人在拍的特效道具是怎么做出來的？
很多抖音特效并非都由抖音內部員工制作，還有相當一部分是出自身懷設計技能的“抖音特效師”。
2019年年底，研究生畢業(yè)回國的Keykey發(fā)現(xiàn)，周圍的朋友們都有了新的娛樂方式——拍抖音。
抱著貓咪拍貓臉特效，是Keykey在抖音玩的第一個特效道具。在經常使用抖音道具過程中，Keykey發(fā)現(xiàn)原來特效道具還可以通過抖音特效開放平臺自己做。Keykey說：“因為我也是一名設計師，對這種能讓自己的奇思妙想成真的工具很感興趣，就去用了一下，簡直打開了新世界?！睆募尤攵兑籼匦ч_放平臺至今，Keykey共發(fā)布50多個特效道具，被1000多萬人使用，累計播放量超過40億。
今年年初，受疫情影響出不了門，這讓Keykey的特效道具產出大大增加。也是在這個時間，她發(fā)布了自己首個使用量破500萬的特效道具?！爱敃r的一個想法是考慮到好多人都只能在家里待著，沒法出去口紅試色的心情。”她說道。
怎么讓大家在家里也能試口紅呢？正紅色、豆沙色、火龍果色、奶茶色，還有死亡芭比粉……使用“口紅大王”特效，只要嘟嘴就可以切換自己的唇色，這個道具一發(fā)布，單天使用量突破100萬，吸引了寧靜、張庭、婁藝瀟、李晟等多位明星使用，目前該特效道具視頻使用量已經達到500.4萬。
小耿是一位影視特效師，一般給汽車等產品做廣告特效，后來他在同事的推薦下，接觸到了抖音特效行業(yè)。他從今年6月開始利用下班時間做特效道具，5個月的時間共發(fā)布30多款道具，累計被3900多萬人使用。
據他介紹，目前特效道具的制作流程相比他的本職工作要簡單許多。只需要使用抖音官方的特效制作工具“Effect Creator”，導入已經繪制好的元素，加一些命令即可輸出上傳。截至目前，他做的數(shù)據最好的一款道具名為“夜上海歌女”，共1063.2萬人使用。
據他介紹，最耗費時間的步驟主要在前期構思。通常特效師們會花很多時間去尋找靈感，思考什么樣的道具會被大家喜歡?！坝袝r候靈感來了，兩三天就能做出一款道具并上線，”小耿說。
在首屆抖音道具設計大賽上線后，他積極參賽，共發(fā)布6款參賽作品，每款使用量均超過百萬，其中一款名為“嘻哈達人”的特效數(shù)據最高，使用人數(shù)超過255.2萬。
大賽開啟后，豐厚的現(xiàn)金獎勵和平臺的流量曝光，吸引了不少新人入局，Bennu瑞就是其中之一。她是一位自由插畫師，日常工作是畫圖和教學。一個月前，她出于好奇點開了設計大賽的宣傳頁，并通過平臺官網看了幾期教學視頻。她說：“我也在做課程研發(fā)，加上我原本就有繪畫功底，了解完具體的制作流程后，我覺得我是可以做特效的。”
“雨過白露”是她制作的第一個道具，靈感來自于平日看的仙俠劇，通過鹿角頭飾展現(xiàn)出類似神仙或妖怪般的角色效果。
成功上傳了制作的第一款抖音特效后，Bennu瑞發(fā)動自己身邊的朋友和親戚都去拍攝，沒多久這款道具就上了抖音道具的面板推薦。雖然這款道具沒有真正“火起來”，但激發(fā)了她對特效制作的興趣。
從幕后走向臺前
用戶對于特效師的關注度在逐漸提升。以前一款特效道具火了，用戶很難關注到道具背后的特效師。現(xiàn)在，抖音上線“道具聚合頁”，當用戶刷到一個帶道具的視頻，可以點進道具角標進入聚合頁，若是原創(chuàng)特效師制作的道具，會置頂特效師本人的視頻內容。這是特效師的一大漲粉利器。
在此基礎上，最近抖音又增加了特效師本人的露出。比如，上線的#首屆抖音道具設計大賽#話題中，全是不同特效師的作品；點開不同的原創(chuàng)道具頁，可以看到特效師的賬號名稱和個人置頂內容等多處曝光。
特效師們愈發(fā)重視對個人抖音賬號的精細化運營。上線一款新道具后，特效師會立刻拍攝一版視頻，一方面是為了給用戶做個范例，另一方面也是為了能夠顯示在“道具聚合頁”的置頂位置。Bennu瑞說：“如果個人賬號的粉絲量足夠多，每次推出新的道具都會獲得比較大的曝光量。”
特效師“火雞噠噠噠”是來自“香蕉聯(lián)萌”旗下一個抖音賬號，他們會找一些達人使用自己的道具拍攝做推廣，“之后想找一些演員拍攝精致的視頻內容，發(fā)布在我們自己的賬號上?！?/p>
還有一些特效師更注重對個人風格的打造。比如小耿就逐漸摸清了平臺和用戶的喜好，找到了自己制作道具的風格。隨著抖音賬號的粉絲數(shù)增多，粉絲對他的期待也在逐步提升，他感覺壓力更大了，為了制作出自己滿意的特效，他在道具設計上正在經歷從“量”到“質”的轉變，“把道具質量搞上去，才是最主要的。”小耿說。
特效師正在從副業(yè)向職業(yè)發(fā)展？
AI技術和短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，延展出特效道具這樣一個細分品類。越來越多的人想成為特效師，試圖從創(chuàng)意上挖掘更多新的機遇。
一方面，特效師的收入結構正在逐步完善。除了平臺特效使用量激勵和參加比賽拿獎金，平臺也會牽線給特效師對接一些商單，對特效師的職業(yè)
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