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如何打造獨(dú)特的品牌IP形象？以案例為例解析

發(fā)布時(shí)間：2024-08-16 09:59:41 瀏覽量：210次

百度文庫(kù)一直以來(lái)都在追求創(chuàng)新和開(kāi)拓，如今也開(kāi)始探索品牌IP的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。有許多知名的高辨識(shí)度IP，如迪士尼的經(jīng)典形象等，這些IP不僅提升了品牌知名度，也為品牌帶來(lái)了豐厚利潤(rùn)，可謂是品牌的一項(xiàng)重要資產(chǎn)。

IP形象作為具體的產(chǎn)物，能夠在用戶(hù)心中樹(shù)立深刻的品牌印象，擴(kuò)大品牌在線(xiàn)下線(xiàn)上不同場(chǎng)景的影響力。當(dāng)IP形象討人喜歡時(shí)，便擁有了超越品牌的獨(dú)特魅力，吸引更多用戶(hù)，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)。

設(shè)計(jì)目標(biāo)演繹

競(jìng)品IP設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)分析非常關(guān)鍵，通過(guò)理清競(jìng)品邏輯，確定切入點(diǎn)并建立框架，使設(shè)計(jì)更具深度。

IP形象與品牌需相契合，風(fēng)格表達(dá)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)并符合用戶(hù)審美。IP形象傳達(dá)企業(yè)品牌價(jià)值觀，凸顯IP的獨(dú)特性格特點(diǎn)。

優(yōu)秀的IP形象應(yīng)該具備一定的故事性，便于用戶(hù)理解品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀。同時(shí)，還可進(jìn)行二次創(chuàng)作，推出IP形象的周邊產(chǎn)品，如手辦盲盒，打造獨(dú)特文化氛圍。

通過(guò)針對(duì)文庫(kù)品牌的細(xì)致需求分析，圍繞以下四點(diǎn)設(shè)計(jì)：

  1. 文庫(kù)價(jià)值觀：堅(jiān)持讓每個(gè)個(gè)體實(shí)現(xiàn)自我提升；
  2. 完善IP形象的個(gè)性特點(diǎn)；
  3. 構(gòu)建完整的背景故事；
  4. 選擇合適的風(fēng)格表達(dá)方式。

形象概念設(shè)定

探索各種可能性，對(duì)每個(gè)方向進(jìn)行衡量、推演討論，選擇主推方向，并根據(jù)設(shè)計(jì)思路不斷調(diào)整和優(yōu)化。

首先利用圓潤(rùn)的造型賦予親和力，將文庫(kù)拼音首字母”W”與鬃毛設(shè)計(jì)結(jié)合，視覺(jué)上具有較高的識(shí)別度，同時(shí)富有山脈或書(shū)架的造型，象征著勇攀高峰。

產(chǎn)品端滲透

1. 會(huì)員LOGO

2. 會(huì)員身份卡、掛件

運(yùn)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)用

1. 會(huì)員買(mǎi)贈(zèng)系列活動(dòng)開(kāi)屏

2. 七夕告白指南系列漫畫(huà)

3. 重點(diǎn)垂類(lèi)個(gè)性化形象

4. 表情包

線(xiàn)下推廣應(yīng)用

1. IP周邊文具禮盒

2. IP軟膠手辦、毛絨玩具

總結(jié)

各大互聯(lián)網(wǎng)品牌都擁有成熟的IP形象，百度文庫(kù)也十分重視IP形象的設(shè)計(jì)與布局，作為科技與文化的結(jié)合，IP形象作為品牌的“代言人”在產(chǎn)品和市場(chǎng)中發(fā)揮獨(dú)特商業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)情感認(rèn)同，并擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景，為用戶(hù)帶來(lái)更多溫暖與關(guān)懷。

作者：百度MEUX，負(fù)責(zé)百度移動(dòng)生態(tài)中用戶(hù)/商業(yè)產(chǎn)品的全鏈路體驗(yàn)設(shè)計(jì)。服務(wù)的產(chǎn)品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度網(wǎng)盤(pán)、百度貼吧、百度商業(yè)產(chǎn)品等。

本文由百度MEUX原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

題圖來(lái)源：Unsplash，基于CC0協(xié)議

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