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短視頻用戶突破10億，探尋新的商機在何方？

發(fā)布時間：2023-12-14 13:33:51 瀏覽量：191次

你刷短視頻會上癮嗎？

近日，《2023中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》在第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會上正式發(fā)布。

報告中的幾個數(shù)據(jù)格外引人注目：截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，人均單日刷短視頻超過2.5個小時。

要知道，如今我國的網(wǎng)民規(guī)模也才10.67億，短短五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，這意味著基本每一個擁有手機的用戶都在刷短視頻，瀏覽短視頻，正在成為人們獲取信息和娛樂最主流的渠道。

大規(guī)模的用戶帶來大規(guī)模的市場，短視頻的市場規(guī)模在2022年上升至2928.3億。

近三千億市場的大蛋糕，為社會提供了新的商業(yè)機會。龐大的流量，承載著更多的商業(yè)可能。短視頻市場的火熱，引得各家爭相入局，不斷開拓新的商業(yè)應用。

第一梯隊的抖音、快手、視頻號自然不必多說，搶奪了大部分短視頻用戶的注意力；

而以中長視頻內(nèi)容為主流的綜合視頻平臺，如騰訊、愛奇藝等也虎視眈眈，推出專門的短視頻APP來瓜分市場；

靠圖文生活類內(nèi)容出圈、成為新一代搜索引擎的小紅書，同樣不甘落后，通過修改平臺內(nèi)短視頻內(nèi)容的權重，來提高短視頻內(nèi)容數(shù)，進一步吸引用戶。

當然，搶奪注意力只是第一步，短視頻是觸達用戶的高速公路，各大平臺都在積極探索其更多的可能性。

如快手的藍領招聘和視頻賣房、抖音的本地生活服務、微信視頻號的泛知識傳播、嗶哩嗶哩的虛擬主播，都在成為新的商業(yè)現(xiàn)象。這些業(yè)務作為初生事物未必成熟，需要更久的時間才能深入滲透，并得到最終成功與否的驗證。

與此同時，短視頻領域的影響力，也進一步輻射到其他行業(yè)。

除了專業(yè)創(chuàng)作者以外，普通用戶日漸增加的攝影拍攝需求，就促進了手機這類終端設備的變化升級。在短視頻時代下，各大手機廠商都將影像作為核心賽道，針對人們的拍攝需求競相發(fā)力，不斷提升手機的影像能力。

長期占據(jù)手機市場份額大頭的蘋果，憑借高超的算法和強大的算力，實現(xiàn)出色的影像效果，推出電影模式、宏觀模式、智能HDR4等創(chuàng)新技術，占據(jù)全球高端市場。而三星則與蘋果形成分野，選擇采用2億超高像素影像方案，以較高的像素打天下。

國內(nèi)各大手機品牌，在陸續(xù)跟進1英寸大底旗艦機型的同時，也展露出不同的進階路線，在鏡頭光學品質(zhì)、獨立影像芯片、影像算法、基礎成像體驗等細分層面各有特點，極力打造獨家影像標簽，可謂是八仙過海各顯神通。

以OPPO為例，其今年三月推出的新品Find X6系列，率先圍繞“暗光長焦”這一行業(yè)無人區(qū)進行了新的突破，并且從拍攝到顯示都有了全方位的提升，幫助愛攝影的用戶解決暗光環(huán)境下的拍攝難題。

這一突破，是基于OPPO對用戶影像感知的深度關注，在Find X6系列研發(fā)階段，OPPO專門成立了“影像認知團隊”，團隊包括影像科學家、導演、專業(yè)攝影師等專家，也包括熱愛攝影的OPPO員工，他們從專業(yè)和客觀的角度，對OPPO影像系統(tǒng)進行科技評價，實現(xiàn)了認知的源頭升級。

他們經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶對長焦鏡頭的打開率低，不喜歡用。而造成這一現(xiàn)象的原因在于，長焦只能望遠，總是拍不好畫面。

因此，OPPO決定放棄跟風行業(yè)因競爭而陷入的追求長焦倍數(shù)“無限大”的游戲，選擇回歸常識，打造一顆夠好的長焦，讓用戶無論是在白天還是黑夜，都可以輕松記錄美好的日常。

認知反哺技術的推進，OPPO在Find X6系列上，首次搭載了超光感潛望長焦鏡頭，通過采用大底傳感器提升鏡頭進光量，加上與OPPO自研算法的完美融合，可以拍出遠超行業(yè)水準的暗光長焦畫面。

通過實拍樣張可以看到，即使是在環(huán)境光線昏暗的夜晚，且被拍攝物體光線復雜，但OPPO Find X6的超光感潛望長焦依然可以呈現(xiàn)清晰且無明顯噪點的畫面，對于高光部分，也能很好地壓制下來。同時，得益于超光影圖像引擎，畫面的光影呈現(xiàn)很自然，明暗過渡有層次。

在夜間經(jīng)濟和短視頻需求的爆發(fā)的當下，OPPO圍繞當今消費者對攝影攝像需求的努力還不止這些。

作為OPPO年度影像旗艦，F(xiàn)ind X6系列還支持杜比視界視頻拍攝，可謂是短視頻拍攝愛好者的福音。

杜比視界是高端電視和影院的代表標準，用它可以拍出高亮度、高動態(tài)范圍、廣色域以及高色深的畫面，獲得更逼真、更具吸引力的視覺效果。

同時，F(xiàn)ind X6系列每個攝像頭都支持4K@60fps的高規(guī)格視頻拍攝，廣角、超廣角、長焦三顆主攝像頭為視頻創(chuàng)作提供了從拍景到拍人的多種“機位視角”選擇，實在令人驚喜。

當然，好影像只是其一，搭配好的顯示效果才能真實展示現(xiàn)實世界的所有精彩。

Find X6系列搭載動態(tài)超光影屏，通過這塊屏幕，能看到最生動的光影。在光子矩陣技術以及全新的 Pro XDR顯示功能加持下，該系列產(chǎn)品第一次做到對局部的動態(tài)提升，并可以實現(xiàn)最高8倍的動態(tài)范圍激發(fā)。

簡單來說，就是當我們用OPPO Find X6 Pro的屏幕看照片時，它能夠?qū)庠?、天空等高光區(qū)域進行高亮顯示。比如下面這張照片，飲料瓶口的高光更加突出，照片整體立體感更強。

Find X6系列從攝影到顯示的一系列提升，本質(zhì)上是在短視頻火熱、拍攝需求旺盛的時代下預判了用戶的預判，清楚地知道用戶真正的痛點在哪里，并進行針對性的研發(fā)創(chuàng)新，去解決這個痛點。

對于移動影像領域，OPPO一直充滿著激情，多年來不斷投入科研和優(yōu)化的資源，每年影像研發(fā)費用超過10億人民幣?？梢哉f，F(xiàn)ind X6系列便是OPPO在深耕影像歷程中的一大突破。OPPO在影像創(chuàng)新技術上持續(xù)探索，不僅給消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的手機攝影體驗，也為用戶開啟了更多自由創(chuàng)作的空間。

短視頻市場的繁榮，讓一款能夠全方位滿足影像拍攝需求的手機，成為了用戶選購手機時的重要因素。這種需求涉及到很多方面，不只是畫質(zhì)色彩等基礎體驗，還要適應多樣的使用場景，能夠呈現(xiàn)出用戶心目中的影像效果，這其實不是單靠某一個硬件指標就能達成的，而是需要品牌對于影像進化有深入的認識，以及由此適配的一整套產(chǎn)品底層邏輯。

隨著智能手機市場的飽和，手機廠商不得不面臨一個新的挑戰(zhàn)：如何在存量時代，持續(xù)保持自己的競爭力和影響力？筆者認為，如果能像OPPO一樣，用符合用戶需求的好產(chǎn)品來表達自己，就沒有太大問題。只有滿足用戶的需求，才能贏得用戶的信任和忠誠，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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