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小游戲怎么推廣(不做「群聊殺手」，爆款小游戲 6 大推廣策略)

發(fā)布時(shí)間：2023-11-27 19:10:32 瀏覽量：123次

?不做「群聊殺手」，爆款小游戲 6 大推廣策略

小游戲怎么推廣(不做「群聊殺手」，爆款小游戲 6 大推廣策略)

這段時(shí)間，好清靜的微信群友們?nèi)兆討?yīng)該都不好過。

很多微信群在開始突然充斥著大量小游戲分享鏈接，一個(gè)個(gè)成為了小游戲的「續(xù)命」群。相比于微信群的雞湯文、搶票鏈接等，小游戲后來居上，成功取代前者的地位，在面世僅僅一個(gè)月的時(shí)間里，成為破壞微信群聊體驗(yàn)的第一殺手。

那么小游戲怎么才能在避免成為「群聊殺手」的情況下成功得到推廣？今天，知曉程序就為大家總結(jié)了 6 大秘籍。

一、巧用微信搜索入口

想要利用好微信這樣一個(gè) 10 億用戶的去中心化平臺(tái)，搜索入口絕對是不能被忽略的。

目前已有的小程序搜索入口有：微信頂部搜索框、小程序搜索、發(fā)現(xiàn)欄「搜一搜」。那么，要如何通過搜索獲得更多用戶呢？

游戲命名

結(jié)合游戲特點(diǎn)，取一個(gè)讓玩家一眼就能猜出游戲內(nèi)容的名字。小游戲的名稱不適合復(fù)雜難理解的詞語，要盡量把最關(guān)鍵、最常使用的詞語放在名稱的前面，且不宜太長。比如，「跳一跳」、「最強(qiáng)彈一彈」、「頭腦王者」就能讓用戶輕易地聯(lián)想到游戲內(nèi)容，引起玩家興趣。

優(yōu)化小程序描述關(guān)鍵詞

在小程序后臺(tái)「推廣」模塊，可為小游戲配置最多 10 個(gè)關(guān)鍵詞。

如何選擇關(guān)鍵詞呢？首先，可以通過微信指數(shù)、綜合百度指數(shù)等指數(shù)工具，交叉對比篩選近期 1-3 個(gè)月的熱門詞匯。其次，也可以堅(jiān)持對現(xiàn)有用戶的搜索習(xí)慣進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)合熱點(diǎn)信息，利用好一個(gè)月 3 次的修改機(jī)會(huì)，持續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇方法還可以借鑒百度投放技巧，但要記得和微信的使用情境相結(jié)合。

盡早注冊小游戲

所有小程序，包括小游戲的注冊時(shí)間，對搜索結(jié)果也是有影響。注冊越早，就能夠獲得靠前的排名。所以，有了好的創(chuàng)意，一定不要猶豫，占領(lǐng)先機(jī)也很重要。

二、游戲玩法設(shè)置

時(shí)長設(shè)置

同小程序一樣，小游戲本身也具有用完即走的特征，主要利用的是用戶的碎片時(shí)間。用戶玩一局「最強(qiáng)彈一彈」消耗的時(shí)間只要一兩分鐘，因此不管是在上下班途中還是午休期間，都可以用它來打發(fā)時(shí)間。內(nèi)容輕量，消耗時(shí)間少，這是用戶更愿意去嘗試一款游戲的首要原因。

直奔主題

小游戲界面應(yīng)以簡潔為主，玩家進(jìn)入游戲后，不會(huì)受到其他繁雜選項(xiàng)的干擾，可以直入主題。打開「跳一跳」這款游戲，界面除了「開始游戲」和「游戲中心」等，基本沒有多余選項(xiàng)，清晰簡潔。

弱成長，重社交

目前市面上受到歡迎的小游戲，普遍上是弱成長、重社交的機(jī)制。弱成長意味著游戲本身的粘性較低，因此必須在玩法簡單的基礎(chǔ)上提高耐玩性，重社交則需要小游戲充分利用好微信社群。

耐玩性強(qiáng)

小游戲的弱成長就意味著用戶低粘性，而低粘性，就需要小游戲本身有著很好的耐玩性。微信用戶群體分布廣泛，存在著大量缺乏游戲操作基的玩家。為了更快獲得玩家反饋和收益，提升傳播速度，也不應(yīng)該將玩法設(shè)計(jì)過難。當(dāng)然，如何在游戲簡易性的基礎(chǔ)上進(jìn)行玩法的創(chuàng)新并提高耐玩性，是開發(fā)者應(yīng)該重點(diǎn)考慮的。

「黑技巧」-進(jìn)階難度

小游戲怎么推廣(不做「群聊殺手」，爆款小游戲 6 大推廣策略)

一部分游戲會(huì)使用一些「黑技巧」，比如提高一定程度的進(jìn)階難度，激勵(lì)用戶在游戲失敗之后分享游戲或觀看廣告視頻獲得復(fù)活機(jī)會(huì)。以「最強(qiáng)彈一彈」為例，雖然游戲的門檻很低，但是玩到一定分?jǐn)?shù)之后，難度驟增。

獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

另外一種激勵(lì)用戶的方式就是實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。諸如「加減大師」的小游戲，就采用了這種方法，用戶在挑戰(zhàn)成功后，可在游戲中領(lǐng)取毛絨玩具等獎(jiǎng)品，在一定程度上刺激了用戶分享游戲贏得獎(jiǎng)勵(lì)的意愿。

三、利用好微信的「社交屬性」

分享與排名

小游戲最為重要也幾乎是唯一的傳播方式，是利用微信的社群以及一對一或者一對多的好友關(guān)系進(jìn)行傳播。而要想激勵(lì)玩家進(jìn)行分享，并最終吸引好友試玩游戲，除了游戲本身的可玩與好玩，也在于「排行榜」、「好友對戰(zhàn)」、分享獲得重玩機(jī)會(huì)等功能設(shè)計(jì)。

非強(qiáng)制的分享機(jī)制

簡單粗暴的分享形式，并不一定能幫助小游戲得到好的口碑。小游戲開發(fā)者在推廣時(shí)，不應(yīng)該強(qiáng)制用戶分享，應(yīng)給予用戶可以選擇「分享」或是「跳過」的權(quán)利。另外，即使用戶主動(dòng)選擇「分享」，也不能強(qiáng)制要求用戶分享至多個(gè)不同的微信群。

雙人競技或多人模式

為了滿足玩家需求，一些小游戲還開發(fā)出了多人模式以及「圍觀」功能，用戶可在線上與好友進(jìn)行互動(dòng)。

「跳一跳」此前只有單人模式，好友之間只能通過排行榜進(jìn)行互動(dòng)。但隨后又有了新的玩法，支持多人同時(shí)在線游戲和實(shí)時(shí)「圍觀」?！竾^」模式相當(dāng)于賦予了這個(gè)游戲「直播」功能，起到和現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相似的作用。

四、線下場景的巧用

  • 值得開發(fā)者注意的是，小游戲這種無門檻的特性將在聚會(huì)等線下場景得到進(jìn)一步的應(yīng)用。不論是在麥當(dāng)勞等餐還是過年回家閑聊，親朋好友們可以隨時(shí)隨地掏出手機(jī)，面對面來一局斗地主或者麻將，輕松又不費(fèi)時(shí)。以「歡樂坦克大戰(zhàn)」為例，用戶在開放房間后，可以邀請其他好友參加，隨時(shí)隨地開始游戲。

  • 除了棋牌、競技類游戲外，多人面對面實(shí)時(shí)對戰(zhàn)的玩法，其實(shí)還可以衍生到其它小游戲。比如，答題類小游戲目前主要是 2人競猜，但也可以發(fā)展到多人答題。

  • 如果需要分享小游戲而又怕打擾到其他人，三五個(gè)人面對面建立微信群，就可以輕松解決問題。

五、多游戲集合

如果覺得單個(gè)游戲不能形成很強(qiáng)的用戶粘性、耐玩性，可以考慮基于同類主題，集成多個(gè)小游戲。

腦力加油站」是第三方微信小游戲第一個(gè)多游戲集合的模式，具體分為「記憶力」、「專注力」、「數(shù)字游戲」、「反應(yīng)力」 4 類游戲，共計(jì) 11 個(gè)。但所有游戲并非完全分散，而是通過「腦力值」的計(jì)算，形成好友排名。但相比較而言，這類游戲的等于放棄了通過分散上線，爆款試錯(cuò)的很多可能性。

六、模板消息的應(yīng)用

模板消息是微信為小程序提供的消息推送能力。

依靠模板消息，小游戲開發(fā)者可以推送游戲活動(dòng)給用戶，吸引用戶上線。「微信電競」小程序，就會(huì)經(jīng)常向用戶推送一些小游戲活動(dòng)，「尋找像素眼」會(huì)挑選如「通關(guān)免費(fèi)送娃娃」之類的消息，吸引用戶的眼球。

還有很多「撒幣」類游戲，在開始活動(dòng)之前，總會(huì)通過消息模板及時(shí)告知用戶具體的游戲時(shí)間，通知他們參與游戲。

小游戲怎么推廣(不做「群聊殺手」，爆款小游戲 6 大推廣策略)

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