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在“萬物皆媒”時代，AI如何賦能媒體內(nèi)容生產(chǎn)?

發(fā)布時間：2024-01-19 18:38:02 瀏覽量：104次

5月27日消息，人工智能的飛速發(fā)展，能給傳媒帶來什么樣的發(fā)展機(jī)遇？2019全球人工智能技術(shù)大會（2019 GAITC）“人工智能與媒體融合前沿論壇”上，來自主流媒體、傳播學(xué)界和人工智能領(lǐng)域的專家學(xué)者，圍繞人工智能時代傳媒行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了深入分享和探討。

本次論壇由新華網(wǎng)融媒體未來研究院承辦。新華網(wǎng)股份有限公司總裁助理姚予疆出席論壇并致辭。他說，近年來，人工智能的飛速發(fā)展也在不斷推動媒體創(chuàng)新融合發(fā)展。機(jī)器學(xué)習(xí)、圖像識別、自然語言語音處理等人工智能技術(shù)被廣泛運(yùn)用于新聞傳播行業(yè)中，媒體融合的方式將發(fā)生深刻變革。

諾丁漢大學(xué)計算機(jī)科學(xué)學(xué)院數(shù)據(jù)科學(xué)系主任、教授Natasa作了題為“現(xiàn)代媒體生態(tài)與社會轉(zhuǎn)型中的人工智能”的演講。她指出，媒體生態(tài)是一個囊括了人、實(shí)踐、價值觀和技術(shù)的特定環(huán)境下的系統(tǒng)。在媒體生態(tài)學(xué)中，由于新聞的消費(fèi)者有不同角色和定位，因此需要實(shí)現(xiàn)針對不同新聞消費(fèi)者的個性化定制。

新聞生產(chǎn)傳播者和新聞的消費(fèi)者對新聞有不同的要求，在這方面，可以通過技術(shù)和環(huán)境來彌合差距。例如：網(wǎng)絡(luò)可視化工具可以展示社交網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)系網(wǎng)，追蹤網(wǎng)站第三方插件的信息記錄，分析話題熱度和搜索頻率，最終分析用戶行為，服務(wù)于新聞內(nèi)容和廣告的精準(zhǔn)投放。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠的演講以“內(nèi)容與技術(shù)的融合”為主題。他認(rèn)為，內(nèi)容與技術(shù)的融合就要技術(shù)平臺新聞化、新聞媒體技術(shù)化。萬物皆媒，人機(jī)共生，每一個物體都可以成為信息的收集端和輸出端，每一個智能機(jī)器都可能被媒體化。

密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院環(huán)球交流項(xiàng)目中心中國合作項(xiàng)目部主任章于炎介紹了媒體融合新聞、人工智能在美國新聞中心的運(yùn)用。他認(rèn)為，業(yè)界對媒體融合發(fā)展的需求推動了學(xué)科發(fā)展。

媒體融合的人工智能新聞，具有增強(qiáng)新聞甚至自動新聞的作用，因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展也派生了新的工種。

在美國，人工智能在新聞中的運(yùn)用包括自然語言的處理和生產(chǎn)，如美聯(lián)社使用算法寫作，記者只需運(yùn)用生成的模版寫作，報道的覆蓋面擴(kuò)大了12倍以上；CNN利用照片和文本自動生成視頻，為新聞單位提供更多素材。這些來自實(shí)踐中的案例值得國內(nèi)的媒體參考。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長張洪忠作了題為“政治機(jī)器人的輿情影響”的主題演講。他說，根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)，全球42%流量來自非人類。美國政治機(jī)器人使得“拉丁裔”選民“被代表”，英國脫歐、瑞典和日本大選等也有大量政治機(jī)器人的身影。

政治機(jī)器人的參與在改變公共話語和調(diào)整輿論議程，是影響輿論的重要且神秘的因素，也是當(dāng)今政治選舉結(jié)果的重要組成部分。隨著時間的推移和技術(shù)迭代，AI機(jī)器人的參與比重以及影響還會繼續(xù)加大，它將不再是一種傳播媒介，而是作為傳播中的對話者。

快手科技多媒體內(nèi)容理解部負(fù)責(zé)人李巖分享了人工智能在短視頻社區(qū)中的應(yīng)用。他認(rèn)為，由于視頻生成的技術(shù)門檻降低、傳播渠道的發(fā)展等因素，短視頻得以不斷發(fā)展，用戶可記錄的生活和社會現(xiàn)象超越了記者可調(diào)研的范疇。人工智能助力記錄與分享，協(xié)助管理海量視頻，改進(jìn)用戶的注意力資源分配和流量分配的機(jī)制，使得用戶記錄形式豐富、有趣和高質(zhì)量。

北京大學(xué)教授、北京智源人工智能研究院院長黃鐵軍作題為“終極媒體：皮層投射”的主題演講，為現(xiàn)場聽眾大開腦洞。他認(rèn)為，人類通過多種感知器官獲得外部世界的信息，具體來說是以神經(jīng)脈沖形式傳遞給大腦。

如果繞過感覺器官，直接將脈沖刺激投射到感覺皮層，就可以“閉著眼睛看電影”，感受多模態(tài)媒體信息在大腦中的交匯，真正浸入夢幻世界。隨著神經(jīng)信息編碼解碼研究的不斷深入和腦機(jī)接口技術(shù)的不斷發(fā)展，終極媒體的“天方夜譚”正在一步步變成現(xiàn)實(shí)。

新華網(wǎng)融媒體未來研究院副院長鞠靖以“人機(jī)融合智能背景下的媒體探索”為題，介紹了新華網(wǎng)融媒體未來研究院圍繞生物傳感、人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用所做的研究和案例。

他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體失去了對用戶的理解和洞察，無法滿足用戶多樣化需求。

在“萬物皆媒”時代，新華網(wǎng)選擇生物智能、人機(jī)融合的方向開展了大量硬件、軟件和模式的研發(fā)，并在教育、醫(yī)療健康、交通安全、智慧城市等領(lǐng)域形成產(chǎn)品線，就是希望能夠重新建立與用戶的連接。

值得一提的是，在論壇上，新華網(wǎng)與深圳優(yōu)必選科技有限公司簽署了合作協(xié)議，雙方將圍繞中小學(xué)特定場景，聯(lián)合進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、模式研發(fā)、不定期發(fā)布科研成果，同時利用各自渠道、資源進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

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