火星網校
游戲推廣發(fā)布(游戲分發(fā)與推廣或迎新規(guī)，落地難題仍待解)
發(fā)布時間：2023-11-27 19:34:17 瀏覽量：113次
?游戲分發(fā)與推廣或迎新規(guī)，落地難題仍待解
支持單位 廣州市天河區(qū)軟件和信息產業(yè)協會
近些年，在傳統(tǒng)游戲分發(fā)渠道之外，新涌現出包括短視頻廣告、算法推薦、直播推介等多種推廣模式。各種游戲分發(fā)渠道的增加，詐騙和投訴的現象隨之增多，游戲企業(yè)的合規(guī)與風險防范顯得尤為迫切。近日，中國音數協游戲工委官方公眾號發(fā)布《游戲分發(fā)與推廣基本要求》團體標準征求意見稿（以下簡稱“意見稿”），起草單位包括騰訊、華為、三七互娛、紫龍、咪咕、快手、完美世界、創(chuàng)夢天地等企業(yè)，引起行業(yè)廣泛關注。
■新快報記者 梁茹欣
“花了錢，卻可能玩的是個‘假游戲’”
該意見稿對游戲的分發(fā)推廣過程作出了基本要求，如游戲運營者和游戲廣告在游戲上架和廣告推廣之前，需取得游戲著作權人的授權；游戲分發(fā)平臺與游戲推廣渠道，則分別承擔起對上架的游戲產品和廣告素材的審核責任，才能發(fā)布相應內容。同時列舉對游戲推廣渠道的基本要求，提出應建立相應的游戲廣告管理制度，包括游戲推廣渠道應建立、健全游戲廣告業(yè)務的承接登記、審核及檔案管理制度；游戲推廣渠道應與游戲廣告主訂立有效合同，明確雙方的權利和責任等。
曾幾何時，傳統(tǒng)分發(fā)渠道以各種應用商店為主，主要的分發(fā)方式是應用商店廣告位、榜單曝光、搜索優(yōu)化等。隨著游戲精品化和玩家自主選擇意識的提升，以TapTap、好游快爆等玩家社區(qū)型平臺快速崛起，以及QQ、微信、B站、快手等應用也紛紛上線了游戲分發(fā)模塊。另據前瞻研究院數據顯示，2022年，中國移動游戲行業(yè)在短視頻平臺上的廣告投放量最高，在全渠道中占比超過40%。
分發(fā)與推廣渠道的多元，也為游戲企業(yè)的合規(guī)與風險防范埋下隱患。新快報記者在黑貓投訴平臺上搜索“虛假游戲廣告”關鍵詞，顯示超過2000多條匹配結果，內容涉及游戲廣告虛假夸大、誘導下載和充值等問題。有不少網友吐槽游戲廣告宣傳套路多，宣傳不用充值就能玩、注冊就送虛擬幣、游戲可賺錢等游戲廣告宣傳套路較為常見。例如，網友稱《捕魚大作戰(zhàn)》的廣告聲稱爆率翻倍，實際上爆率非常低?！坝螒騼壤酶鞣N活動引導充值，越充越難玩，一步一步陷入充值循環(huán)中。”當找客服咨詢時，對方卻表示，“游戲內不存在誘導性及強制性消費行為，且我方為正規(guī)游戲公司。”
中國音數協游戲工委在意見稿中指出，“龐大的市場和利益驅動下，有大量違規(guī)發(fā)行和推廣的游戲充斥市場。山寨換皮、版權糾紛、資質造假、誘導沉迷、過度消費、用戶隱私被侵害等問題時有發(fā)生，用戶花了錢，但最終可能玩的是個‘假游戲’，消費者權益受到侵害，長此以往不利于游戲產業(yè)的健康發(fā)展?！?/p>
標準落地尚有門檻待跨越
意見稿對上架分發(fā)的游戲資質審核也提出要求，其中，游戲分發(fā)平臺在網絡游戲上架前應對游戲運營者提交的資質文件進行形式審核，包括軟件著作權證明文件，若運營者非游戲軟件著作權人時還需提供游戲軟件著作權人的運營授權書，《網絡游戲出版物號（ISBN）核發(fā)單》或《關于同意出版運營移動網絡游戲的批復》，以及ICP備案信息等。
值得一提的是，該份團體標準將游戲分別定義為“網絡游戲”和“簡單游戲”兩種類型。而“簡單游戲”指的是，無故事情節(jié)或情節(jié)簡單的，游戲無收費設置的休閑游戲。相較于網絡游戲的上架分發(fā)平臺所需的資質，該類游戲運營者僅需向分發(fā)平臺提供著作權證明文件以及ICP備案信息即可，并不需要版號。
早在2016年，《關于移動游戲出版服務管理的通知》規(guī)定，自2016年7月1日起，國產移動游戲和境外著作權人授權的移動游戲，均需經過國家新聞出版廣電總局批準后，才能上網出版運營。隨著通知發(fā)布，版號成為移動游戲運營的前提條件，即廠商獲得版號后，其研發(fā)的游戲才能上線收費，并實現游戲商業(yè)化變現。
然而，現實多有灰色運營地帶。由于休閑游戲數量眾多、玩法簡單、開發(fā)周期和生命周期均較短，疊加版號申請周期較長，部分游戲從業(yè)者便“默認”：休閑游戲如果應用內沒有付費功能，僅依靠廣告分成盈利，便可無需版號上線運營。目前個別應用市場仍存在大量無版號的休閑游戲。
有法律界人士對此指出，此次征求意見稿未要求簡單游戲提供游戲版號文件，有可能是各方溝通協調的結果，即便提出簡單游戲無需申請版號，仍然無法排除執(zhí)法機構根據法律法規(guī)進行處罰。記者也注意到，2022年廣東省肇慶市公布了一起處罰案例，有兩家公司因無版號運營游戲，被實施行政處罰，而處罰的幾款游戲均為無內置付費，僅有廣告功能的休閑游戲。
另外，針對意見稿提到的分發(fā)資質審核，是否涵蓋游戲開啟預約或者內測的階段，是否意味著游戲未拿版號無法上架平臺等問題，均引起不小討論。就上述團體標準的出臺初衷、影響力、落地等問題，記者近日分別咨詢相關起草單位和中國音數協游戲工委。
完美世界方表示，主要是結合游戲產業(yè)的發(fā)展現狀提出符合產業(yè)發(fā)展的基本規(guī)范要求，以促進游戲產業(yè)鏈各參與方的規(guī)范化管理。此次發(fā)布的團體標準將使游戲行業(yè)的規(guī)范化更加下沉，從產品源頭向產業(yè)鏈的更多環(huán)節(jié)輻射，推動游戲行業(yè)的長遠、健康、高質量發(fā)展。中國音數協游戲工委方則提到，目前該標準仍是面向全行業(yè)的征求意見階段，具體內容可能會有所修改，并且團體標準采取的是“自愿采用”的施行原則。
有從業(yè)者坦言，該份標準有利于整肅虛假廣告買量、推廣的亂象，進一步完善對游戲推廣渠道的相關要求。但在部分領域并沒有加入新的限制或者規(guī)范。而且當前該標準還是草案，并以企業(yè)自律為主，落實尚需時日。
熱門課程推薦
熱門資訊
-
探討游戲引擎的文章，介紹了10款游戲引擎及其代表作品，涵蓋了RAGE Engine、Naughty Dog Game Engine、The Dead Engine、Cry Engine、Avalanche Engine、Anvil Engine、IW Engine、Frostbite Engine、Creation引擎、Unreal Engine等引擎。借此分析引出了游戲設計領域和數字藝術教育的重要性，歡迎點擊咨詢報名。
-
2. 手機游戲如何開發(fā)(如何制作傳奇手游，都需要準備些什么？)
?如何制作傳奇手游，都需要準備些什么？提到傳奇手游相信大家都不陌生，他是許多80、90后的回憶；從起初的端游到現在的手游，說明時代在進步游戲在更新，更趨于方便化移動化。而如果我們想要制作一款傳奇手游的
-
3. B站視頻剪輯軟件「必剪」：免費、炫酷特效，小白必備工具
B站視頻剪輯軟件「必剪」，完全免費、一鍵制作炫酷特效，適合新手小白?？靵碓囋?！
-
游戲中玩家將面臨武俠人生的掙扎抉擇,戰(zhàn)或降?殺或放?每個抉定都將觸發(fā)更多愛恨糾葛的精彩奇遇?！短烀嬗肪哂卸嗑€劇情多結局,不限主線發(fā)展,高自由...
-
5. Bigtime加密游戲經濟體系揭秘，不同玩家角色的經濟活動
Bigtime加密游戲經濟模型分析，探討游戲經濟特點，幫助玩家更全面了解這款GameFi產品。
-
6. 3D動畫軟件你知道幾個?3ds Max、Blender、Maya、Houdini大比拼
當提到3D動畫軟件或動畫工具時,指的是數字內容創(chuàng)建工具。它是用于造型、建模以及繪制3D美術動畫的軟件程序。但是,在3D動畫軟件中還包含了其他類型的...
-
7. 3D動漫建模全過程，不是一般人能學的會的，會的多不是人?
步驟01:面部,頸部,身體在一起這次我不準備設計圖片,我從雕刻進入。這一次,它將是一種純粹關注建模而非整體繪畫的形式。像往常一樣,我從Sphere創(chuàng)建它...
-
8. 如何自己開發(fā)一款游戲(游戲開發(fā)入門必看：五大獨立游戲開發(fā)技巧)
?游戲開發(fā)入門必看：五大獨立游戲開發(fā)技巧無論您是剛剛起步開發(fā)自己的第一款游戲，還是已經制作了幾款游戲，本篇文章中的5大獨立游戲開發(fā)技巧都可以幫助您更好地設計下一款游戲。無論你對游戲有著什么樣的概念，都
-
?三昧動漫對于著名ARPG游戲《巫師》系列，最近CD Projekt 的高層回應并不會推出《巫師4》。因為《巫師》系列在策劃的時候一直定位在“三部曲”的故事框架，所以在游戲的出品上不可能出現《巫師4》
-
想讓你的3D打印模型更堅固？不妨嘗試一下Cura參數設置和設計技巧，讓你輕松掌握！
