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游戲推廣發(fā)布(游戲分發(fā)與推廣或迎新規(guī)，落地難題仍待解)

發(fā)布時間：2023-11-27 19:34:17 瀏覽量：113次

?游戲分發(fā)與推廣或迎新規(guī)，落地難題仍待解

游戲推廣發(fā)布(游戲分發(fā)與推廣或迎新規(guī)，落地難題仍待解)

支持單位 廣州市天河區(qū)軟件和信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會

近些年，在傳統(tǒng)游戲分發(fā)渠道之外，新涌現(xiàn)出包括短視頻廣告、算法推薦、直播推介等多種推廣模式。各種游戲分發(fā)渠道的增加，詐騙和投訴的現(xiàn)象隨之增多，游戲企業(yè)的合規(guī)與風險防范顯得尤為迫切。近日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委官方公眾號發(fā)布《游戲分發(fā)與推廣基本要求》團體標準征求意見稿（以下簡稱“意見稿”），起草單位包括騰訊、華為、三七互娛、紫龍、咪咕、快手、完美世界、創(chuàng)夢天地等企業(yè)，引起行業(yè)廣泛關(guān)注。

■新快報記者 梁茹欣

“花了錢，卻可能玩的是個‘假游戲’”

該意見稿對游戲的分發(fā)推廣過程作出了基本要求，如游戲運營者和游戲廣告在游戲上架和廣告推廣之前，需取得游戲著作權(quán)人的授權(quán)；游戲分發(fā)平臺與游戲推廣渠道，則分別承擔起對上架的游戲產(chǎn)品和廣告素材的審核責任，才能發(fā)布相應(yīng)內(nèi)容。同時列舉對游戲推廣渠道的基本要求，提出應(yīng)建立相應(yīng)的游戲廣告管理制度，包括游戲推廣渠道應(yīng)建立、健全游戲廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核及檔案管理制度；游戲推廣渠道應(yīng)與游戲廣告主訂立有效合同，明確雙方的權(quán)利和責任等。

曾幾何時，傳統(tǒng)分發(fā)渠道以各種應(yīng)用商店為主，主要的分發(fā)方式是應(yīng)用商店廣告位、榜單曝光、搜索優(yōu)化等。隨著游戲精品化和玩家自主選擇意識的提升，以TapTap、好游快爆等玩家社區(qū)型平臺快速崛起，以及QQ、微信、B站、快手等應(yīng)用也紛紛上線了游戲分發(fā)模塊。另據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國移動游戲行業(yè)在短視頻平臺上的廣告投放量最高，在全渠道中占比超過40%。

分發(fā)與推廣渠道的多元，也為游戲企業(yè)的合規(guī)與風險防范埋下隱患。新快報記者在黑貓投訴平臺上搜索“虛假游戲廣告”關(guān)鍵詞，顯示超過2000多條匹配結(jié)果，內(nèi)容涉及游戲廣告虛假夸大、誘導(dǎo)下載和充值等問題。有不少網(wǎng)友吐槽游戲廣告宣傳套路多，宣傳不用充值就能玩、注冊就送虛擬幣、游戲可賺錢等游戲廣告宣傳套路較為常見。例如，網(wǎng)友稱《捕魚大作戰(zhàn)》的廣告聲稱爆率翻倍，實際上爆率非常低?！坝螒騼?nèi)利用各種活動引導(dǎo)充值，越充越難玩，一步一步陷入充值循環(huán)中?！碑斦铱头稍儠r，對方卻表示，“游戲內(nèi)不存在誘導(dǎo)性及強制性消費行為，且我方為正規(guī)游戲公司?！?/p>

中國音數(shù)協(xié)游戲工委在意見稿中指出，“龐大的市場和利益驅(qū)動下，有大量違規(guī)發(fā)行和推廣的游戲充斥市場。山寨換皮、版權(quán)糾紛、資質(zhì)造假、誘導(dǎo)沉迷、過度消費、用戶隱私被侵害等問題時有發(fā)生，用戶花了錢，但最終可能玩的是個‘假游戲’，消費者權(quán)益受到侵害，長此以往不利于游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”

標準落地尚有門檻待跨越

游戲推廣發(fā)布(游戲分發(fā)與推廣或迎新規(guī)，落地難題仍待解)

意見稿對上架分發(fā)的游戲資質(zhì)審核也提出要求，其中，游戲分發(fā)平臺在網(wǎng)絡(luò)游戲上架前應(yīng)對游戲運營者提交的資質(zhì)文件進行形式審核，包括軟件著作權(quán)證明文件，若運營者非游戲軟件著作權(quán)人時還需提供游戲軟件著作權(quán)人的運營授權(quán)書，《網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號（ISBN）核發(fā)單》或《關(guān)于同意出版運營移動網(wǎng)絡(luò)游戲的批復(fù)》，以及ICP備案信息等。

值得一提的是，該份團體標準將游戲分別定義為“網(wǎng)絡(luò)游戲”和“簡單游戲”兩種類型。而“簡單游戲”指的是，無故事情節(jié)或情節(jié)簡單的，游戲無收費設(shè)置的休閑游戲。相較于網(wǎng)絡(luò)游戲的上架分發(fā)平臺所需的資質(zhì)，該類游戲運營者僅需向分發(fā)平臺提供著作權(quán)證明文件以及ICP備案信息即可，并不需要版號。

早在2016年，《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》規(guī)定，自2016年7月1日起，國產(chǎn)移動游戲和境外著作權(quán)人授權(quán)的移動游戲，均需經(jīng)過國家新聞出版廣電總局批準后，才能上網(wǎng)出版運營。隨著通知發(fā)布，版號成為移動游戲運營的前提條件，即廠商獲得版號后，其研發(fā)的游戲才能上線收費，并實現(xiàn)游戲商業(yè)化變現(xiàn)。

然而，現(xiàn)實多有灰色運營地帶。由于休閑游戲數(shù)量眾多、玩法簡單、開發(fā)周期和生命周期均較短，疊加版號申請周期較長，部分游戲從業(yè)者便“默認”：休閑游戲如果應(yīng)用內(nèi)沒有付費功能，僅依靠廣告分成盈利，便可無需版號上線運營。目前個別應(yīng)用市場仍存在大量無版號的休閑游戲。

有法律界人士對此指出，此次征求意見稿未要求簡單游戲提供游戲版號文件，有可能是各方溝通協(xié)調(diào)的結(jié)果，即便提出簡單游戲無需申請版號，仍然無法排除執(zhí)法機構(gòu)根據(jù)法律法規(guī)進行處罰。記者也注意到，2022年廣東省肇慶市公布了一起處罰案例，有兩家公司因無版號運營游戲，被實施行政處罰，而處罰的幾款游戲均為無內(nèi)置付費，僅有廣告功能的休閑游戲。

另外，針對意見稿提到的分發(fā)資質(zhì)審核，是否涵蓋游戲開啟預(yù)約或者內(nèi)測的階段，是否意味著游戲未拿版號無法上架平臺等問題，均引起不小討論。就上述團體標準的出臺初衷、影響力、落地等問題，記者近日分別咨詢相關(guān)起草單位和中國音數(shù)協(xié)游戲工委。

完美世界方表示，主要是結(jié)合游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀提出符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)范要求，以促進游戲產(chǎn)業(yè)鏈各參與方的規(guī)范化管理。此次發(fā)布的團體標準將使游戲行業(yè)的規(guī)范化更加下沉，從產(chǎn)品源頭向產(chǎn)業(yè)鏈的更多環(huán)節(jié)輻射，推動游戲行業(yè)的長遠、健康、高質(zhì)量發(fā)展。中國音數(shù)協(xié)游戲工委方則提到，目前該標準仍是面向全行業(yè)的征求意見階段，具體內(nèi)容可能會有所修改，并且團體標準采取的是“自愿采用”的施行原則。

有從業(yè)者坦言，該份標準有利于整肅虛假廣告買量、推廣的亂象，進一步完善對游戲推廣渠道的相關(guān)要求。但在部分領(lǐng)域并沒有加入新的限制或者規(guī)范。而且當前該標準還是草案，并以企業(yè)自律為主，落實尚需時日。

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