六合咨詢第316家公司331篇研報(bào)

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易玩網(wǎng)絡(luò)主要開發(fā)運(yùn)營(yíng)游戲推薦平臺(tái)TapTap，依托內(nèi)容+社區(qū)，致力發(fā)現(xiàn)好游戲，為玩家找到好游戲，為游戲找到喜歡的玩家。TapTap為用戶提供下載、購(gòu)買正版游戲渠道，支持對(duì)游戲發(fā)表評(píng)價(jià)，并通過與其他玩家交流，發(fā)現(xiàn)更多好游戲，從而構(gòu)建游戲開發(fā)商可發(fā)布、營(yíng)運(yùn)、宣傳其移動(dòng)游戲的高度可靠、活躍的高品質(zhì)玩家社區(qū)，平臺(tái)不參與游戲聯(lián)運(yùn)，僅從廣告中賺取收益。

TapTap APP

TapTap致力構(gòu)建高質(zhì)量用戶、游戲?qū)悠脚_(tái)，構(gòu)建良性生態(tài)。TapTap通過制定高標(biāo)準(zhǔn)推薦要求、信息呈現(xiàn)方式、社區(qū)規(guī)則等，推薦真正好玩游戲，獲取年輕、對(duì)游戲有明確需求、有一定審美品位的高質(zhì)量用戶，然后再吸引開發(fā)者購(gòu)買廣告獲取高質(zhì)量玩家，同時(shí)通過免費(fèi)推薦，吸引更多高質(zhì)量游戲入駐，進(jìn)而吸引更多目標(biāo)用戶，構(gòu)建良性生態(tài)，玩家、開發(fā)者、TapTap都能從中獲利。根據(jù)TapTap官網(wǎng)披露，截至2018年1月，TapTap總用戶數(shù)超過6,000萬(wàn)，日活超過200萬(wàn)。

TapTap每日推薦經(jīng)過編輯獨(dú)立評(píng)測(cè)的好游戲，通過UGC+PGC提供豐富內(nèi)容。TapTap社區(qū)聚集千萬(wàn)活躍核心游戲玩家，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），包括游戲評(píng)測(cè)、攻略、游戲視頻、游戲話題討論等，高品質(zhì)UGC內(nèi)容塑造專注的社區(qū)氛圍。同時(shí)大量游戲開發(fā)者與游戲媒體人入駐TapTap，他們發(fā)布最新資訊與原創(chuàng)內(nèi)容，通過PGC模式（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），為社區(qū)提供最前沿視角，多角度幫助用戶發(fā)現(xiàn)喜愛的好游戲。

TapTap積極搭建玩家、開發(fā)者交流平臺(tái)，打造高質(zhì)量游戲社區(qū)。優(yōu)秀的社區(qū)能夠?yàn)橥婕?、開發(fā)者搭建游戲交流平臺(tái)，有利于提高平臺(tái)對(duì)玩家、開發(fā)者的粘性。濃厚的社區(qū)文化是TapTap崛起的重要原因，利用高質(zhì)量用戶吸引新用戶參與社區(qū)交流，同時(shí)開發(fā)者（特別是中小開發(fā)者），可通過TapTap直接面向玩家群體，通過“搶先試玩”、“游戲測(cè)試”等方式，收集玩家意見，與用戶直接交流，推動(dòng)游戲改進(jìn)，打造游戲口碑。

TapTap只收錄官方安裝包，率先支持付費(fèi)購(gòu)買正版安卓游戲，對(duì)開發(fā)者非常友好。TapTap平臺(tái)覆蓋Android、iOS、PC官網(wǎng)，只收錄官方包（部分游戲因官方地區(qū)發(fā)行代理限制，會(huì)限制下載地區(qū)），不做聯(lián)運(yùn)，并在國(guó)內(nèi)第三方平臺(tái)中，率先支持付費(fèi)購(gòu)買正版安卓游戲。TapTap為開發(fā)者提供易操作的多編程語(yǔ)言后臺(tái)、實(shí)時(shí)公開數(shù)據(jù)分析、便捷的廣告投放系統(tǒng)，降低游戲登錄平臺(tái)成本。

TapTap不參與游戲分銷，以廣告為核心變現(xiàn)模式，目前僅提供1個(gè)首頁(yè)廣告位。TapTap不做聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，僅通過Android、iOS端和網(wǎng)頁(yè)向用戶展示廣告進(jìn)行變現(xiàn)，幫助廣告主找到目標(biāo)受眾。目前TapTap廣告投放展現(xiàn)位在首頁(yè)第二個(gè)圖片位，由于TapTap僅設(shè)置1個(gè)廣告位，廣告展現(xiàn)時(shí)，根據(jù)玩家設(shè)備類型、游戲興趣等信息，篩選出最匹配的廣告進(jìn)行展現(xiàn)，且廣告主可只針對(duì)特定用戶類型投放，有效提升游戲關(guān)注度、下載量、轉(zhuǎn)化率等。

TapTap官網(wǎng)（左）與APP端（右）均僅有1個(gè)廣告位

TapTap基于類豆瓣的中立評(píng)分機(jī)制，提升用戶發(fā)現(xiàn)好游戲的效率。與豆瓣電影評(píng)分類似，哪怕是免費(fèi)游戲，對(duì)于玩家來講，嘗試新游戲也有很大成本，玩家不愿意下載根本不想玩的游戲。所以，打分的意義很大，因?yàn)椴恢皇窍螺d游戲，還影響到要不要花時(shí)間玩，要不要去沖首充，其他玩家的評(píng)價(jià)與打分，對(duì)用戶幫助很大。

TapTap強(qiáng)調(diào)因人而生的調(diào)性，通過專業(yè)編輯把控推薦標(biāo)準(zhǔn)。TapTap初創(chuàng)階段，創(chuàng)始人張乾曾親自擔(dān)任主編，并招聘多名編輯，每天為數(shù)款游戲填寫評(píng)測(cè)表格，再親自花2~3小時(shí)體驗(yàn)，選出1~3款，換著口味推薦給玩家。測(cè)評(píng)輕度游戲時(shí)，TapTap編輯團(tuán)隊(duì)更在乎美術(shù)、風(fēng)格、內(nèi)容特點(diǎn)；測(cè)評(píng)重度商業(yè)化產(chǎn)品時(shí)，著重考慮數(shù)值對(duì)玩家體驗(yàn)的影響，拒絕推薦生命周期很短的游戲，先要保證編輯自己體驗(yàn)一周仍能玩得下去。

TapTap主打Banner信息流的游戲呈現(xiàn)形式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重保持克制。TapTap平臺(tái)多用Banner信息流的形式，呈現(xiàn)推薦的游戲，在推薦中直觀展示游戲特點(diǎn)，甚至附上試玩視頻。因?yàn)榕c傳統(tǒng)渠道不同，TapTap目的不是讓用戶下載游戲，而是讓用戶不下載不感興趣的游戲。TapTap避免打擾用戶，盡可能不向用戶索取權(quán)限，不推送通知，不強(qiáng)求用戶喚醒產(chǎn)品。

TapTap利用社區(qū)規(guī)則、禮儀考試等方式，篩選高質(zhì)量用戶。TapTap與貼吧等大多數(shù)論壇不同，用戶賬號(hào)未設(shè)置升級(jí)系統(tǒng)，用戶增加發(fā)帖數(shù)量沒有任何好處。TapTap的社交機(jī)制與知乎類似，用戶成就感主要來自于其他用戶點(diǎn)贊、回復(fù)、粉絲數(shù)量。TapTap為用戶發(fā)言設(shè)置高門檻，用戶必須先通過“禮儀考試”，才能發(fā)表評(píng)論，而評(píng)論是打分的前提，打分與評(píng)論是平臺(tái)用戶分享、交流游戲的基礎(chǔ)。禮儀考試共有19道題目，彰顯TapTap官方對(duì)用戶價(jià)值觀的倡導(dǎo)，截至2019年6月19日，完成禮儀考試的TapTap用戶超過550萬(wàn)。

TapTap用戶必須先通過“禮儀考試”，才能發(fā)表評(píng)論

公司2018年上半年扭虧為盈，致力變革傳統(tǒng)游戲渠道

TapTap是國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)游戲社區(qū)及下載平臺(tái)，以“發(fā)現(xiàn)好游戲”為宗旨，通過編輯推薦，玩家安利、排行榜等方式向玩家推薦正版游戲，以此吸引用戶，致力打造高質(zhì)量正版移動(dòng)游戲交流社區(qū)。公司變現(xiàn)以廣告為主要收益，不做游戲分成與聯(lián)運(yùn)。

騰訊PC游戲平臺(tái)部運(yùn)營(yíng)中心2019年1月發(fā)布《2018年游戲行業(yè)外部市場(chǎng)觀察報(bào)告》，根據(jù)其內(nèi)部數(shù)據(jù)估算，截至2018年底，TapTap注冊(cè)用戶3,586萬(wàn)，2018年Q4的DAU均值約為112萬(wàn)，累計(jì)入駐開發(fā)商2.4萬(wàn)，上架游戲數(shù)量近5萬(wàn)個(gè)，用戶月留存約50%~55%。

TapTap編輯推薦具有高度獨(dú)立性，僅以玩家喜愛為唯一推薦標(biāo)準(zhǔn)。編輯根據(jù)游戲類型、質(zhì)量、玩法等，預(yù)測(cè)游戲玩家是否喜歡，從而決定是否推薦。此外，玩家可以在任意游戲介紹中，對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)分方式與豆瓣類似，從一星到五星，星數(shù)越高，表明越值得推薦，最后游戲評(píng)分轉(zhuǎn)化為10分制來展示，避免直接采用10分制，用戶經(jīng)常陷入打7分或打8分的糾結(jié)。

TapTap游戲上傳流程簡(jiǎn)單，后臺(tái)直接提交即可。開發(fā)者將游戲安卓版本上傳到TapTap時(shí)，無(wú)需接入SDK(軟件開發(fā)工具包)，iOS平臺(tái)直接導(dǎo)流APP Store。平臺(tái)要求提交到TapTap的APK（安卓游戲安裝包）包名需與官網(wǎng)包保持一致，TapTap對(duì)開發(fā)者提交的每款游戲不進(jìn)行任何刪改，保證每款游戲都是官方安裝包，不參與游戲聯(lián)運(yùn)。

TapTap首頁(yè)第二條信息為固定唯一廣告位，讓用戶認(rèn)可盈利模式。TapTap上線開始，首頁(yè)第二條信息就是唯一固定廣告位，讓用戶第一天就認(rèn)可TapTap盈利模式，當(dāng)時(shí)廣告位沒有出售，放置什么游戲全憑團(tuán)隊(duì)興趣。TapTap廣告功能簡(jiǎn)單，開發(fā)者可選擇按照用戶點(diǎn)擊下載或預(yù)約量收費(fèi)，投放單價(jià)根據(jù)游戲質(zhì)量和玩家與游戲的匹配度不同，平臺(tái)要求提交廣告素材足夠美觀，且不侵權(quán)即可投放。此外，開發(fā)者還可后臺(tái)查閱所有投放數(shù)據(jù)，從而助力制定投放價(jià)格、人群等計(jì)劃。

公司收入持續(xù)增長(zhǎng)，2018年上半年扭虧為盈，凈利潤(rùn)超3,000萬(wàn)。公司收入主要來源廣告收入，2017年7月開放廣告系統(tǒng)，收入快速增長(zhǎng)。根據(jù)心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公告，公司2016~2017年、2018年上半年，收入分別為0.006億、0.96億（其中2017年下半年收入0.81億）、1.26億；凈利潤(rùn)分別為-0.23億、-0.36億、0.30億。此后，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)從新三板摘牌，因此未繼續(xù)披露易玩網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)。

公司發(fā)展歷程

資料來源：公司公告、六合咨詢

渠道聯(lián)運(yùn)模式受到挑戰(zhàn)，Steam快速崛起，TapTap應(yīng)運(yùn)而生，初期團(tuán)隊(duì)主要來自沙發(fā)管家（智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)）。心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人、CEO黃一孟（也是TapTap創(chuàng)始人），2010年400萬(wàn)代理飛魚科技頁(yè)游《神仙道》，由于《神仙道》愿意分出70%收入，從渠道獲得大量推廣資源與用戶；運(yùn)營(yíng)不到半年，《神仙道》月收入過億。2013年，由于心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方案問題，《神仙道》移動(dòng)游戲的安卓版本兼容性太差，各項(xiàng)數(shù)據(jù)很不樂觀，渠道紛紛撤掉《神仙道》推薦位，修改后難以獲得渠道推薦。此后，黃一孟把心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的游戲運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在iOS端，開始鼓勵(lì)安卓玩家在官網(wǎng)直接下載游戲，因?yàn)椴挥门c渠道分成。

2015年，黃一孟發(fā)現(xiàn)不大依賴渠道，甚至拒絕接入渠道SDK的游戲越來越多，黃一孟判斷渠道聯(lián)運(yùn)模式已經(jīng)過時(shí)。頁(yè)游時(shí)代，F(xiàn)acebook也曾經(jīng)向游戲廠商收取分成；但移動(dòng)游戲時(shí)代，F(xiàn)acebook摒棄聯(lián)運(yùn)模式，轉(zhuǎn)而向開發(fā)者出售廣告，只有廣告銷售團(tuán)隊(duì)，沒有聯(lián)運(yùn)團(tuán)隊(duì)，也不存在腐敗、自充等問題，收入似乎也一點(diǎn)兒不少。與此同時(shí)，黃一孟關(guān)注到Steam崛起，2016年初，Steam中國(guó)用戶超過1,000萬(wàn)，他們喜歡創(chuàng)新的、體驗(yàn)新奇的產(chǎn)品，而非重成長(zhǎng)、重社交的套路化網(wǎng)游，他們也需要高質(zhì)量移動(dòng)游戲渠道。

2016年初，黃一孟與兩位多年合作伙伴黃希威、張乾聯(lián)合創(chuàng)立易玩網(wǎng)絡(luò)，致力打造移動(dòng)游戲界的Steam。黃一孟是VeryCD創(chuàng)始人、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼CEO；黃希威有過海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，BT China創(chuàng)始人、沙發(fā)管家創(chuàng)始人；張乾曾是PCHome、VeryCD的產(chǎn)品總監(jiān)，及沙發(fā)管家創(chuàng)始人。他們拉出沙發(fā)管家部分團(tuán)隊(duì)，共同創(chuàng)立易玩網(wǎng)絡(luò)，開始研發(fā)TapTap。

易玩網(wǎng)絡(luò)由心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投資成立，獲A股上市公司吉比特、港股上市公司飛魚科技投資。2016年3月，易玩網(wǎng)絡(luò)由心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)子公司新夢(mèng)想設(shè)立，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、黃希威、張乾分別持有新夢(mèng)想46%、38%、16%股權(quán)；2016年6月，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通過向易玩網(wǎng)絡(luò)增資1,000萬(wàn)，獲取15%股權(quán)；2016年12月，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓，以35.8萬(wàn)收購(gòu)新夢(mèng)想持有易玩網(wǎng)絡(luò)30.4%股權(quán)，并增資2,000萬(wàn)，獲取易玩網(wǎng)絡(luò)9.6%股權(quán)，合計(jì)持有易玩網(wǎng)絡(luò)55.0%股權(quán)。

2017年5月，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、廈門吉相（A股上市公司吉比特全資子公司）、廈門游力（港股上市公司飛魚科技全資子公司），分別向易玩網(wǎng)絡(luò)各增資5,000萬(wàn)，投后分別持股52.1%、4.5%、4.5%，投后估值11億；2018年7月，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、廈門吉相（吉比特）、廈門游力（飛魚科技）、播播科技（網(wǎng)易通過合約安排控制），分別向易玩網(wǎng)絡(luò)增資1億、0.45億、0.045億、0.5億，投后分別持股51.9%、6.2%、4.3%、2.3%，投后估值22億；2019年1月，飛魚科技公告，廈門游力分別向心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、廈門吉相（吉比特）出售易玩網(wǎng)絡(luò)3.88%、0.46%股權(quán)，總價(jià)1.09億，對(duì)應(yīng)易玩網(wǎng)絡(luò)估值25億。

公司股東情況

資料來源：企查查、六合咨詢

注：易心投資由易玩網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃希威持股99%。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)缺少高質(zhì)量游戲交流社區(qū)平臺(tái)

游戲行業(yè)增速放緩，端游、頁(yè)游乏力，增量全部來自移動(dòng)游戲。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG)聯(lián)合發(fā)布《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入，2018年達(dá)2,144億（+5.3%），其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1,340億（+15.4%），市場(chǎng)份額占比增至62.5%；端游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入620億，市場(chǎng)份額降至28.9%；頁(yè)游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入127億，市場(chǎng)份額占比降至5.9%；主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入11億，占比0.5%。

中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入保持增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、六合咨詢

中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)受版號(hào)發(fā)放收緊影響，預(yù)計(jì)調(diào)整后，增速將有所回升

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、六合咨詢

中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額占比持續(xù)提升

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、六合咨詢

中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、六合咨詢

受通行的平臺(tái)聯(lián)運(yùn)模式影響，中國(guó)缺少高質(zhì)量游戲交流社區(qū)平臺(tái)。游戲代理模式分為獨(dú)代、聯(lián)運(yùn)、混合運(yùn)營(yíng)，游戲開發(fā)商與平臺(tái)發(fā)行商聯(lián)運(yùn)是游戲行業(yè)普遍采用的，也是較為成熟的運(yùn)營(yíng)模式，但同時(shí)也有較多弊端。聯(lián)運(yùn)模式下，開發(fā)者面臨渠道的高額分成，且需投入資金做推廣、刷榜單、投廣告；游戲平臺(tái)商更注重流量勝過質(zhì)量，導(dǎo)致平臺(tái)存在盜版、刷評(píng)論、硬推廣等問題，用戶體驗(yàn)差，造成用戶流失。內(nèi)容為王時(shí)代，平臺(tái)缺乏優(yōu)質(zhì)有趣的游戲，對(duì)玩家吸引力較小，僅為下載工具，不會(huì)成為平臺(tái)核心玩家。

內(nèi)容+社區(qū)提供高質(zhì)量游戲推薦，是打造優(yōu)質(zhì)游戲平臺(tái)的關(guān)鍵。隨著用戶越來越注重游戲質(zhì)量，游戲平臺(tái)需要依托高質(zhì)量?jī)?nèi)容，不斷吸引新用戶到平臺(tái)尋找游戲、下載游戲，進(jìn)而吸引更多游戲開發(fā)商，發(fā)行有趣、好玩的游戲，這些游戲又能助力吸引新用戶，形成正反饋循環(huán)，再加上社區(qū)文化引導(dǎo)，逐漸形成文化壁壘。

內(nèi)容是游戲平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，巨頭入場(chǎng)帶動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。雖然TapTap在內(nèi)容質(zhì)量上一直占有優(yōu)勢(shì)，但是隨著更多巨頭入場(chǎng)與已有玩家不斷完善，TapTap未來需要繼續(xù)豐富平臺(tái)內(nèi)容，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如網(wǎng)易推出“游品位”、騰訊發(fā)布“篝（gou）火營(yíng)地”、撈月狗推出針對(duì)移動(dòng)游戲及Steam輕游戲玩家的游戲社區(qū)平臺(tái)“偷星貓”。此外，OPPO、vivo發(fā)布“星火計(jì)劃”扶持獨(dú)立游戲，向移動(dòng)游戲平臺(tái)布局。

TapTap多維度游戲展示與推薦，成功構(gòu)建活躍游戲社區(qū)

TapTap通過首頁(yè)、排行榜、安利墻、發(fā)現(xiàn)、論壇、視頻板塊，實(shí)現(xiàn)多維度游戲展示與推薦，促進(jìn)玩家間游戲交流。TapTap依托UGC+PGC生產(chǎn)多樣化內(nèi)容，致力為玩家找到好游戲，為開發(fā)者找到合適玩家，構(gòu)建有生命力的游戲社區(qū)。

首頁(yè)采用圖片feed流形式，向玩家推薦游戲。除廣告投放展現(xiàn)位在首頁(yè)第二個(gè)圖片位外，其余圖片位均展示由編輯推薦、熱門游戲、版本更新、專題推薦等來源的優(yōu)質(zhì)游戲推薦，點(diǎn)擊圖片進(jìn)入后，可直接下載游戲，查看游戲詳情、用戶評(píng)價(jià)、相關(guān)帖子等，幫助用戶發(fā)現(xiàn)好游戲。

TapTap PC端官網(wǎng)

TapTap排行榜分為安卓游戲榜與游戲廠商榜，同樣采用Feed流，方便用戶發(fā)現(xiàn)好游戲。安卓游戲榜分為熱門榜、新品榜、預(yù)約榜、熱賣榜、熱玩榜，針對(duì)不同游戲階段與場(chǎng)景區(qū)分，方便玩家找到滿意的游戲，預(yù)約榜針對(duì)未上線游戲，新品榜針對(duì)新上線游戲（多為測(cè)試版），熱賣榜針對(duì)付費(fèi)游戲；廠商榜選擇T50游戲開發(fā)廠商，提供廠商詳情、評(píng)價(jià)、論壇等，幫助用戶發(fā)現(xiàn)同一廠商好游戲。

TapTap排行榜

Taper安利墻主打UGC內(nèi)容，通過玩家點(diǎn)評(píng)內(nèi)容向其他玩家安利（推薦）游戲。安利墻2016年6月上線，采用瀑布流形式，用戶可滾動(dòng)閱讀優(yōu)質(zhì)玩家評(píng)價(jià)，通過大范圍閱讀眾多玩家評(píng)價(jià)，了解觸達(dá)更多游戲。案例墻提供游戲名稱、玩家為游戲評(píng)分與評(píng)論、玩家游戲時(shí)長(zhǎng)等信息，幫助用戶發(fā)掘更多游戲。

Taper安利墻

發(fā)現(xiàn)欄目提供游戲分類標(biāo)簽，幫助用戶快速找到適合的游戲。TapTap發(fā)現(xiàn)欄目包括測(cè)試游戲、每日新發(fā)現(xiàn)、新游預(yù)約、最近更新、近期最熱、篝火計(jì)劃（游戲內(nèi)測(cè)）等不同階段的游戲推薦，也包括末日生存、抖音熱游、獨(dú)立游戲等游戲聚合專題推薦，還提供單機(jī)、角色扮演、動(dòng)作、MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技）、策略、卡牌、生存、模擬、競(jìng)速、益智、二次元等游戲分類清單。

TapTap發(fā)現(xiàn)欄目

論壇板塊包括熱門游戲、官方論壇、媒體專區(qū)，打造內(nèi)容豐富的用戶社區(qū)。TapTap依托豐富類別的論壇，幫助玩家答疑解惑，交流探討。熱門游戲論壇選取展示近期熱門游戲論壇，吸引玩家參與論壇交流；官方論壇包括發(fā)現(xiàn)好游戲、提問/求游戲、視頻區(qū)、生活區(qū)、游戲雜談、PC/Steam、PS/Xbox/Switch、產(chǎn)品建議/反饋/公告，提供豐富的玩家交流空間；媒體專區(qū)入駐有，機(jī)核、游研社、游戲葡萄、旅法師營(yíng)地、BB姬等專業(yè)媒體，提供更多PGC內(nèi)容。同時(shí)平臺(tái)篩選各版塊優(yōu)質(zhì)帖子，分類為推薦、攻略、熱帖，向用戶推薦。

TapTap論壇

視頻版塊主要展示PGC+UGC游戲視頻內(nèi)容，以短視頻為主。TapTap視頻版塊，由TapTap編輯、游戲官方、游戲媒體等生產(chǎn)PGC內(nèi)容，同時(shí)玩家可自主上傳UGC視頻內(nèi)容，視頻以短視頻為主，時(shí)長(zhǎng)大多為0.5~3分鐘，較長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)10~15分鐘，視頻內(nèi)容包括官方宣傳視頻，也有玩家游戲操作視頻，玩家觀看后可對(duì)該游戲有更直觀的認(rèn)識(shí)。APP端提升視頻版塊權(quán)重，將其置于首頁(yè)第二欄，將更多用戶導(dǎo)流視頻版塊。

APP端提升視頻版塊權(quán)重

TapTap不做聯(lián)運(yùn)，主要通過廣告變現(xiàn)，并嚴(yán)格控制廣告體驗(yàn)

TapTap選擇不聯(lián)運(yùn)，不與游戲開發(fā)商分成，成功打開市場(chǎng)。TapTap主打推薦高質(zhì)量游戲，吸引對(duì)游戲有明確需求的用戶，憑借不做聯(lián)運(yùn)、不參與分成、通過廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式，吸引中小游戲開發(fā)商，逐步積累用戶群體，隨著用戶生態(tài)建立成熟，大游戲開發(fā)商也入駐TapTap。

TapTap采用信息流廣告，廣告即內(nèi)容，對(duì)用戶傷害小。TapTap僅有1個(gè)廣告位，廣告內(nèi)容為游戲推廣。用戶使用TapTap目的是找游戲，廣告也是游戲，用戶不會(huì)感到違和。公司對(duì)廣告位置、素材等有明確要求，排除類似“一人一狗”，“一刀多少金”的廣告；此外，不允許有廣告語(yǔ)，只能有游戲名字、只能用其游戲LOGO與游戲內(nèi)容，要求廣告圖片跟編輯推薦游戲圖片質(zhì)量一致，避免廣告對(duì)玩家進(jìn)行騷擾。

TapTap廣告效果（圖中“江湖大俠”為廣告）

TapTap通過展示廣告游戲評(píng)分、算法調(diào)整推薦展示率，提升廣告點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。TapTap廣告位推薦游戲，與編輯推薦游戲一致，展示玩家對(duì)該推廣游戲的評(píng)分，評(píng)分高低影響廣告投放效果，從而側(cè)面逆向篩選具有較高質(zhì)量的游戲。同時(shí)平臺(tái)算法，根據(jù)廣告游戲等下載率、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，選擇廣告展現(xiàn)，質(zhì)量差的游戲廣告展現(xiàn)率較低，多方面提升廣告點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率，吸引更多高質(zhì)量游戲投放廣告。

TapTap受強(qiáng)制下架影響，積極引入合規(guī)開發(fā)商

易玩網(wǎng)絡(luò)2018年3月15日收到上海市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)的《行政處罰決定書》。TapTap網(wǎng)站及APP，存在未獲得文化和旅游部?jī)?nèi)容審查批準(zhǔn)的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品；經(jīng)營(yíng)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲在上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)之日起30日內(nèi)，未按規(guī)定向國(guó)務(wù)院文化行政部門履行備案手續(xù)；未要求網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用有效身份證進(jìn)行實(shí)名注冊(cè)；未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自上網(wǎng)出版網(wǎng)絡(luò)境外游戲等情況，作出處罰包括停止網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)活動(dòng)3個(gè)月，并罰款32萬(wàn)元。2018年6月15日，TapTap恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。

從安裝量看，TapTap發(fā)行游戲受影響大

資料來源：騰訊《2018年游戲行業(yè)外部市場(chǎng)觀察報(bào)告》、六合咨詢

TapTap月活受下架影響大

資料來源：騰訊《2018年游戲行業(yè)外部市場(chǎng)觀察報(bào)告》、六合咨詢

2018年TapTap月均新增開發(fā)商超355家，2018年Q4開發(fā)商入駐減少。2018年3~5月，TapTap暫停游戲網(wǎng)絡(luò)安裝服務(wù)，整改下架大量沒有被中國(guó)代理的國(guó)外游戲，為了彌補(bǔ)游戲下架帶來的空白，在運(yùn)營(yíng)整改期，TapTap大力引入新的合規(guī)游戲，補(bǔ)充平臺(tái)內(nèi)容；2018年6月，TapTap解禁，新增開發(fā)商數(shù)量達(dá)到全年峰值。

2018年新入駐開發(fā)商數(shù)量與新上架游戲數(shù)量趨勢(shì)（單位：個(gè)）

資料來源：騰訊《2018年游戲行業(yè)外部市場(chǎng)觀察報(bào)告》、六合咨詢

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