近日，筆者GMGC走訪北京一圈，除泛娛樂和出海外，筆者發(fā)現(xiàn)各廠商對(duì)于社區(qū)化方向的產(chǎn)品的熱情較大，相關(guān)方向的立項(xiàng)也較多，就CP而言，如何有效的以游戲的內(nèi)容設(shè)計(jì)，讓玩家之間形成社交，是大家比較關(guān)心的話題。

首先，什么是游戲內(nèi)社區(qū)？我認(rèn)為游戲內(nèi)社區(qū)是玩家與玩家之間自發(fā)形成的一個(gè)自組織，組織之間的成員通過大量點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，面對(duì)面式不規(guī)則互動(dòng)，產(chǎn)生不同的事件或信息結(jié)果，以滿足不同個(gè)體或群體之間的部分需求。

游戲內(nèi)社區(qū)是一個(gè)閉環(huán)，它可以在一定的條件下，自組織，自運(yùn)轉(zhuǎn)，自我目標(biāo)，自我實(shí)現(xiàn)，以達(dá)到游戲長生命周期的目的。

生態(tài)社區(qū)閉環(huán)

今天，筆者就結(jié)合自身設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和《列王的紛爭》這款產(chǎn)品（以下簡稱COK），來舉例說明設(shè)計(jì)游戲內(nèi)社區(qū)應(yīng)當(dāng)注重哪些點(diǎn)。這里只針對(duì)我最關(guān)心的玩家社區(qū)和生態(tài)來做分析，剖析到底如何在游戲內(nèi)讓玩家形成社區(qū)生態(tài)（類似騰訊的很多游戲結(jié)合社交平臺(tái)產(chǎn)生游戲的外生態(tài)暫不討論）。

首先筆者認(rèn)為游戲內(nèi)玩家的生態(tài)大致分為兩種類型，分別是：

• 以敵對(duì)和對(duì)抗形成的仇恨生態(tài)社區(qū)

• 以協(xié)助和共贏形成的共生生態(tài)社區(qū)

其中仇恨生態(tài)一般放眼于服務(wù)器或跨服區(qū)域內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì),共生生態(tài)一般基于小隊(duì)或者幫會(huì)進(jìn)行設(shè)計(jì)。下面就逐一對(duì)此進(jìn)行分析。

一、以敵對(duì)和對(duì)抗形成的仇恨生態(tài)社區(qū)

1、以地域和國家自發(fā)形成團(tuán)體，制造個(gè)體差異，天然仇恨。

都說非我族類，其心必異，國家和地域又分為游戲內(nèi)和游戲外，COK則主要利用了全球同服的渠道/技術(shù)優(yōu)勢，把現(xiàn)實(shí)社會(huì)的國家劃分天然的融入到了游戲中。讓同一個(gè)國家的玩家自發(fā)形成凝聚力，不同國家的玩家天生產(chǎn)生仇恨。

游戲內(nèi)的國家區(qū)分，或者叫陣營區(qū)分，國內(nèi)的代表《征途》，世界級(jí)的WOW都是典范，這里就不再贅述。

COK的國家仇恨

2、以社會(huì)階層、地域區(qū)分造成需求差異指引行為，對(duì)立仇恨。

這個(gè)點(diǎn)其實(shí)是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中戰(zhàn)爭和階層仇恨的由來，舉個(gè)例子，為沙特伊朗總是戰(zhàn)事不平？為毛美國總要插手？為什么社會(huì)上會(huì)有仇富？

答案就是某一類人擁有的東西，另外一類人也需要，但是他們沒有或者很缺。那么大家說了，咱們可以用交易的形式進(jìn)行價(jià)值互換啊？但是要考慮到時(shí)間，距離，運(yùn)輸?shù)鹊瘸杀?，再加上總有一方?huì)處于強(qiáng)勢地位，能搶干嘛掏錢買（為什么仇富？因?yàn)閯趧?dòng)者認(rèn)為自己在做不等價(jià)的價(jià)值交換，自己被剝削了），而且并不是所有的東西在規(guī)則下都被允許進(jìn)行互換。

咱們回到游戲中來，游戲中對(duì)于有限資源（或榮譽(yù)）的爭奪，引發(fā)了仇恨，如：

• COK在野外采集一個(gè)頂級(jí)的資源點(diǎn)被人搶了。

• 傳奇在打祖瑪教主，快打死了被人殺了。

• 刀塔傳奇競技場結(jié)算最后一分鐘，第一名被人打下去了。

大家會(huì)注意到。非系統(tǒng)規(guī)則提倡的情況下（系統(tǒng)沒限制你可以做什么）中玩家更容易建立仇恨，比如野外殺人，比如公聊辱罵。

相反在一些系統(tǒng)規(guī)則提倡（系統(tǒng)規(guī)定你就是來干這個(gè)的）下的場合，如WOW競技場，LOL召喚師峽谷，大家有的只是輸贏而不是仇恨。所以為什么說一些推圖式的ARPG或者SLG比較難建立仇恨，就是因?yàn)樗麄兇蠖鄶?shù)情況下只有系統(tǒng)規(guī)則提倡的競爭場合。

在非系統(tǒng)規(guī)則這其中有幾種模式最容易引發(fā)仇恨：

• 玩家因?yàn)樗说脑虻枚鴱?fù)失，如COK資源被人搶了，傳奇裝備被打掉了。

• 玩家被損人不利己的方式調(diào)戲/羞辱了，比如COK沒有資源還打堡點(diǎn)火。

• 被人用不光明的手段陰了，比如國戰(zhàn)游戲基本都會(huì)有間諜，或者被人搶走老婆（信息也是資源）。

這個(gè)類型是絕大多數(shù)游戲建立仇恨的模式。說到怎么設(shè)計(jì)這類仇恨呢？我們可以通過設(shè)計(jì)玩家之間、地域之間的差異點(diǎn)，并把這些差異中的優(yōu)點(diǎn)設(shè)置為絕大部分玩家都需要，但不可以被流通，但可以通過攻擊，偷盜等方式進(jìn)行爭奪。

常見的做法有爭奪資源（比如黃金練級(jí)點(diǎn)），貨幣（比如礦區(qū)），榮譽(yù)（比如排行榜、競技場）等，但比較少做的比如爭奪“信息”也是一個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)。但任何一個(gè)以仇恨為社區(qū)導(dǎo)向的游戲必然都是綜合各個(gè)方法一起設(shè)計(jì)的。

資源沒有了就去搶

3、以叢林法則等形成行為差異，引發(fā)沖突形成仇恨。

還有一句諺語“不怕賊偷，就怕賊惦記”?！度w》中的黑暗森林法則同樣闡述了這一點(diǎn)。無論在游戲或者現(xiàn)實(shí)中，資源都是有限的。當(dāng)有限的資源面對(duì)更多的需求時(shí)，就一定會(huì)產(chǎn)生沖突，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中大家可以通過溝通的方式來達(dá)成共識(shí)，但游戲相對(duì)于現(xiàn)實(shí)一定是異步的。

COK把這一點(diǎn)發(fā)揮得極好：當(dāng)聯(lián)盟發(fā)展壯大，勢力范圍擴(kuò)張后，一定會(huì)和其他聯(lián)盟接壤，虎狼在側(cè)，你不打人家人家就可能打你，最好的辦法就是先出手為強(qiáng)。尤其是在臨近的聯(lián)盟表面上達(dá)成“同盟”后，因?yàn)橐粌蓚€(gè)玩家的小規(guī)模沖突，大家都會(huì)有“對(duì)方背信棄義，該打”的想法，從而引發(fā)整個(gè)盟的火拼和相互仇恨。

其他類型的游戲也可以結(jié)合自身的題材，考慮叢林法則式的設(shè)計(jì)。

黑暗森林/叢林法則

二、以協(xié)助和共贏形成的共生生態(tài)社區(qū)

1、以個(gè)體差異導(dǎo)致在核心玩法的配合需求形成共生社區(qū)。

這個(gè)非常好理解，端游的職業(yè)區(qū)分也就是為了這個(gè)點(diǎn)做的設(shè)計(jì)。玩家與玩家之間只有進(jìn)行配合，才能達(dá)到收益最大化，比如戰(zhàn)法牧的組合。所謂的職業(yè)搭配，并不是簡單的區(qū)分幾個(gè)不同職業(yè)體驗(yàn)，而是真正能夠在核心PVE和PVP的戰(zhàn)斗中，產(chǎn)生1+1大于2的效用。但反觀早期的RPG手游和頁游，基本沒有做職業(yè)搭配，即使有職業(yè)區(qū)別，基本也偏同質(zhì)化。玩家之間沒有相互共同作業(yè)的需求，也就沒有了溝通和接觸的渠道，也就形成不了共生的社區(qū)。這也是頁游和早期RPG類手游生命周期普遍不長的原因之一。

值得注意的是，這個(gè)理念其實(shí)會(huì)增加玩家的初學(xué)成本，甚至傷害一部分單人玩法的體驗(yàn)，所以在頁游時(shí)代其實(shí)提倡的是去職業(yè)設(shè)計(jì)，讓玩家單人體驗(yàn)更好更流暢。但在目前強(qiáng)調(diào)社區(qū)設(shè)計(jì)的MMO手游時(shí)代，這個(gè)設(shè)計(jì)思路就得打一個(gè)問號(hào)了。

COK中其實(shí)有做類似的設(shè)計(jì)，比如集結(jié)對(duì)手時(shí)，不同的玩家根據(jù)自己屬性較高的兵種進(jìn)行派遣。但其實(shí)由于差距不大，且提示未做好。導(dǎo)致玩家與玩家之間還是各自為戰(zhàn)。好在COK在戰(zhàn)斗的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)上由于蘭徹斯特方程的計(jì)算方式，導(dǎo)致了1+1大于2的效果。讓玩家之間產(chǎn)生了一定的配合意愿。

夢幻西游中的玩家配合

2、以社會(huì)階層之間的經(jīng)濟(jì)需求差異形成共生社區(qū)。

其實(shí)跟仇恨生態(tài)的第二點(diǎn)比較像，都是在經(jīng)濟(jì)層面的相互需求，只不過在設(shè)計(jì)范圍內(nèi)，通過規(guī)則的允許在某種程度上讓我們需要達(dá)到共生的玩家給予一定程度的交換。

《夢幻西游》中的生活技能，每個(gè)玩家修煉一種技能收益是最大化的。但玩家在游戲活動(dòng)中會(huì)需要大量其他玩家的生活技能產(chǎn)出，這就形成了共贏。

又例如皇室戰(zhàn)爭《clash royale》 中聯(lián)盟的卡交換?？雌饋砗唵?，其實(shí)由于玩家不同的競技場層次，導(dǎo)致玩家追求的卡片不同，對(duì)于大R來說可能無用的一些卡，會(huì)流向非R，形成一定的共贏關(guān)系。另外如早期的一些端游，大R從非R手中收取日常產(chǎn)出，非R從大R手里獲取充值貨幣進(jìn)行原本無法進(jìn)行的付費(fèi)。都是屬于經(jīng)濟(jì)從層面的共生。

COK這方面做得也比較少，不同的玩家在經(jīng)濟(jì)層面上需求的東西是類似的。

經(jīng)典端游的經(jīng)濟(jì)循環(huán)

3、以系統(tǒng)玩法規(guī)則制造的強(qiáng)制行為差異共生社區(qū)。

這是共生生態(tài)最惡心的實(shí)現(xiàn)手段。比如COK中的聯(lián)盟點(diǎn)幫助，休閑游戲中的互送體力。通過一些簡單的界面規(guī)則，或者一些副本內(nèi)，活動(dòng)內(nèi)制造的非核心玩法類的玩家相互配合，都屬于此類。

此類強(qiáng)制共生生態(tài)只能做為輔助手段，充其量就是刷一刷存在感，讓玩家感覺自己確實(shí)是在和一幫活人在一起玩游戲。但想要通過大量的此類設(shè)計(jì)，來彌補(bǔ)核心玩法中玩家沒有相互需求，從而無法形成共生生態(tài)的想法，絕對(duì)是不可取的（筆者曾經(jīng)在設(shè)計(jì)上有過此類失誤）。

系統(tǒng)設(shè)定只能刷存在感

三、總結(jié)

其實(shí)關(guān)于社區(qū)化游戲生態(tài)，還有很多可以談，但核心點(diǎn)一定是個(gè)性化和差異化。人類社會(huì)正是因?yàn)橛心信?，高矮，性格，價(jià)值觀的差異才會(huì)有發(fā)展，才會(huì)有故事，才會(huì)有藝術(shù)的產(chǎn)生。

在游戲中也是一樣，無論是仇恨還是共贏。都是想方設(shè)法把一個(gè)一個(gè)相同的虛擬角色帶入人性的元素，形成一個(gè)一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，讓他們?cè)诟鞣N行為中形成不同的差異化，然后讓不同差異化的人能夠互補(bǔ)，這樣就形成交流，形成故事，產(chǎn)生感情。以往端游中常見的“外裝”、“捏臉”等都是個(gè)性化的一種表達(dá)方式。

所以我們做游戲的社區(qū)化和生態(tài)化，并不是簡單的做一些系統(tǒng)幫助，或是多做一些組隊(duì)玩法，師徒系統(tǒng)就可以達(dá)到的。最重要的是在游戲的核心玩法和核心經(jīng)濟(jì)成長系統(tǒng)中，考慮玩家的差異，并且讓這個(gè)差異在內(nèi)部形成搭配和互補(bǔ)，在外部形成覬覦和爭奪。并配合良好的交互系統(tǒng)體驗(yàn)，和團(tuán)體，個(gè)人目標(biāo)設(shè)計(jì)，在達(dá)到目標(biāo)的過程中不斷進(jìn)行內(nèi)部配合，外部爭奪，這樣才能形成一個(gè)長久的，有持續(xù)活力的游戲生態(tài)社區(qū)。

作者：肖雨舟，《莽荒紀(jì)2》前主策劃 QQ：264497659 作者原創(chuàng)，未經(jīng)允許，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。