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游戲如何賦能社交關(guān)系延展，我們在大話找到了答案
發(fā)布時間：2024-01-25 15:47:59 瀏覽量：145次
近幾年，游戲線下展會盛行的現(xiàn)象備受矚目。廠商們越來越傾向于通過嘉年華等方式來打造游戲IP品牌，通過線下形式，強化玩家與玩家，玩家與游戲之間的紐帶，以此構(gòu)建更為豐富的用戶生態(tài)。
在這股浪潮中，國內(nèi)的經(jīng)典網(wǎng)游《大話西游》早已陪伴玩家走過多屆嘉年華聚會，成為最早一批積極探索線下社交的先驅(qū)者之一。多年來，《大話西游》不僅在游戲行業(yè)中留下了濃墨重彩的印記，更是在現(xiàn)實世界中勾勒出了一個持久不衰的社交網(wǎng)絡(luò)。
就在上周末，《大話西游》于鄭州順利舉辦了時隔三年的線下嘉年華活動。在這次嘉年華上，不僅展現(xiàn)了《大話西游》作為一款游戲所蘊含的國風(fēng)文化魅力，更將其演變成一個集合了玩家情感、記憶和社交的綜合平臺。
這應(yīng)該是近年來少有能讓玩家有如此“情緒強烈”發(fā)言的展會了
暌違三年，雙向奔赴的嘉年華成情感紐帶
此前曾有媒體報道過一個“最牛春運團”的故事，5名80后大話玩家組隊從廣州出發(fā)，僅僅依靠游戲中朋友的幫助，只花了500塊，跨越六個省總里程2300公里回到山東老家過年，這份兄弟情義，來到今年也一樣純粹。
時隔三年，《大話西游》2023年嘉年華終于回歸線下。對于游戲與玩家而言，這場闊別三年的重逢意義非凡，它代表著雙方線下羈絆的恢復(fù)，是雙方深厚情感雙向奔赴的重要見證。為了完成這個暌違三年的約定，《大話西游》與玩家，都用自己的方式，踏上了這場奔赴之旅。
在嘉年華正式開啟之前，大話邀請“紅拂女”的官方coser老紅以及《大話西游》手游官方解說鹿呦呦，響應(yīng)本次嘉年華主題《在最好的時光重聚》，為數(shù)位大話老玩家重聚，并送上嘉年華的邀請函。
從甘肅隴南，到河南洛陽、鄭州，觀眾跟隨老紅與鹿呦呦的視角與黑蛋兒、李尋歡等幾位大話老玩家重聚，也進一步揭開了他們與大話的深厚羈絆：以大話為職業(yè)起點，黑蛋兒因為熱愛，當(dāng)起了大話的游戲主播，而李尋歡一直夢想著創(chuàng)辦一間《大話西游》的主題餐廳，和大話兄弟們一起快樂吃喝…跨越空間與時間的差異，從他們身上，相信不少老玩家從中能激起一些自己關(guān)乎游戲熱愛的追憶。
這個8月，是大話玩家睽違已久的“重聚”，嘉年華第一日早上9點開場，7點半玩家就在會場大排長龍。甚至有玩家買了100多張票，就是為了能夠集齊所有大話限量禮品周邊。
《大話西游》也拿出十足誠意，將熟悉的長安城、廣寒宮、東海漁村，三界五族形形色色的國風(fēng)角色們，“搬到”了嘉年華現(xiàn)場，讓遠(yuǎn)道而來的玩家們來一場沉浸式的大話之旅。
《大話西游》作為國內(nèi)最經(jīng)典的國風(fēng)游戲，與國內(nèi)無數(shù)博物館都有著持續(xù)聯(lián)動，包括故宮、西安博物館、成都文旅、洛陽文旅，通過“數(shù)字+文旅”形式賦能地方經(jīng)濟。今年嘉年華也巧妙地融入了更多非遺文化體驗，茶百戲、活字印刷、皮影戲等非遺傳統(tǒng)文化供玩家探索體驗…
這些元素共同營造了游戲所描繪的唐朝時代氛圍，將建筑、服飾、傳統(tǒng)文化巧妙融合，將游戲中的背景故事和獨特風(fēng)格與之相融合，從而讓玩家在不知不覺中領(lǐng)略到了《大話西游》所展現(xiàn)的中華文化的深厚之美。
嘉年華現(xiàn)場，還有網(wǎng)易游戲大話西游代言人莫文蔚現(xiàn)場演唱，為嘉年華獻(xiàn)唱經(jīng)典曲目《盛夏的果實》和最新單曲《永生所愛》，將整個氛圍推向高潮，引發(fā)了全場的共鳴。
在時隔三年后的難得重逢中，像《大話西游》這樣引發(fā)感動的場面，顯得格外珍貴。
看到這里，對于《大話西游》而言，我想舉辦嘉年華最重要意義或許在于，它不只是一個活動，而是一場玩家與大話雙向奔赴的成果。
網(wǎng)友變兄弟，MMO社交還有無限可能
正因為“MMO的本質(zhì)是社交”成為了業(yè)內(nèi)共識，如何做好MMO的社交體驗也是大家一直在探索的問題。
MMO產(chǎn)品常見的世界頻道，工會等系統(tǒng)，就是游戲內(nèi)為玩家提供的社交服務(wù)系統(tǒng)，玩家借由這套體系一起組隊游戲，發(fā)展社交關(guān)系；而各類游戲論壇、官方社區(qū)等，則是游戲外線上社交的延伸，并且隨著玩家之間社交關(guān)系的加深，線下社交也慢慢出現(xiàn)，網(wǎng)戀奔現(xiàn)、基友面基、幫會聚會等等形式，它們甚至影響了一代人的行為模式和社交習(xí)慣，也讓MMO社交充滿了無限的可能性。
《大話西游》之所以能夠運營多年依舊屹立不倒，除了上述傳統(tǒng)游戲社交系統(tǒng)上的出色構(gòu)建，也依靠與其特色的經(jīng)濟社交模式極大地增強了玩家的社交粘性。
《大話西游》看到了經(jīng)濟系統(tǒng)巨大的社交潛力，或許正是現(xiàn)實的市集以及交易模式給了他們靈感，《大話西游》兄弟共同富裕，這種經(jīng)濟社交，在嘉年華的“共富茶館”形式得到落實。
嘉年華現(xiàn)場還設(shè)立了一個“共富茶館”，以《大話西游》為窗口，玩家之間能夠在此交換聯(lián)系方式、貨物，為玩家們提供了一個打開生意門路、面對面交流的平臺。而這一新增的“商會友，共富貴”的理念使得虛擬世界的情誼得以在現(xiàn)實中更加深入。
從線上經(jīng)濟系統(tǒng)到線下社交，“共富”概念的實際落地成為打通隔閡的關(guān)鍵點，也讓《大話西游》找到了MMO常見的游戲內(nèi)社交系統(tǒng)的又一個發(fā)力點。
而除了這些游戲內(nèi)的社交系統(tǒng)，在游戲外，大量忠實玩家們借由《大話西游》這個平臺建立起來的情義故事，也在反哺游戲。
當(dāng)然除了這些直觀的社交方式的探索，《大話西游》也沒有忘記對于游戲最重要的內(nèi)容更新，在今年的嘉年華上，《大話西游》就透露了不少未來規(guī)劃，比如發(fā)布新的IP產(chǎn)品以及新的IP聯(lián)動，更多的游戲福利等內(nèi)容，都在進一步豐富《大話西游》的游戲內(nèi)容和社交體驗，對于《大話西游》而言，今年的嘉年華是闊別三年的重聚，也是一個向上探索的全新開始。
結(jié)語
現(xiàn)在我們再去看《大話西游》2023嘉年華，會發(fā)現(xiàn)《大話西游》對于自身產(chǎn)品的定位還是玩家情感的運營都匯聚其中。精彩的舞臺表演以及精致的場景還原不僅在視覺層面給予了玩家極致的享受，也把《大話西游》這個玩家魂牽夢縈的虛擬世界帶到了線下，陪現(xiàn)場玩家一起做了一個極致“真實”的夢，多年的情感得到釋放；從社交層面上來說，嘉年華也是玩家們一個難得的線下交流平臺，《大話西游》通過嘉年華把玩家們的社交關(guān)系從線上帶到了線下，讓網(wǎng)友真正地變成了兄弟。
從目前國內(nèi)MMO產(chǎn)品的市場來看，大家除了都在卷產(chǎn)品的品質(zhì)，也都在努力開拓MMO社交的新體驗，《大話西游》有一個很大的優(yōu)勢，歸納起來就是“沉淀”與“積累”，它沉淀了大量的忠實玩家，讓“大話兄弟”成為了每一個大話玩家自豪的身份認(rèn)同；它也積累了豐富的社交體系構(gòu)建經(jīng)驗，從線上到線下，搭建了一套深度的社交網(wǎng)絡(luò)體系。憑借這些優(yōu)勢，未來《大話西游》無論是在游戲內(nèi)容，還是社交體驗上的探索，都值得我們期待。
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