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AI設(shè)計(jì):新技術(shù)如何改變設(shè)計(jì)師的工作和思維

發(fā)布時(shí)間：2024-02-22 09:14:15 瀏覽量：126次

AI設(shè)計(jì)，指的是利用人工智能（AI）技術(shù)輔助或生成設(shè)計(jì)作品的過程。AI設(shè)計(jì)不僅可以提高設(shè)計(jì)效率，降低設(shè)計(jì)成本，還可以拓展設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意空間，實(shí)現(xiàn)跨界融合，甚至挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)范式。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，AI設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了當(dāng)下最熱門和最具前景的領(lǐng)域之一。

但是，AI設(shè)計(jì)也給設(shè)計(jì)師帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何適應(yīng)和利用AI技術(shù)，如何與AI進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)作，如何保持自己的專業(yè)性和價(jià)值，如何面對行業(yè)的變革和競爭，這些都是設(shè)計(jì)師需要思考和回答的問題。為了探討這些問題，我們采訪了兩位從事廣告設(shè)計(jì)多年的資深人士，他們分別是重慶深度洞察創(chuàng)始人冉崇偉和重慶意靈邇芭廣告創(chuàng)始人孫凡。他們分享了自己對AI設(shè)計(jì)的看法和體驗(yàn)，以及對未來的展望。

AI是協(xié)同創(chuàng)作的伙伴

冉崇偉是一位有著20多年廣告經(jīng)驗(yàn)的老將，他曾經(jīng)擔(dān)任過多家知名廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，并于2022年創(chuàng)辦了重慶深度洞察，一家專注于品牌策略、視覺傳達(dá)、數(shù)字營銷等領(lǐng)域的綜合性廣告公司。他說，他是在2023年正式接觸并使用AI設(shè)計(jì)工具的，并且對此抱有非常積極和樂觀的態(tài)度。

“記得20多年前，當(dāng)我每天還在一線熬夜大量拼設(shè)計(jì)時(shí)，和身邊一起做設(shè)計(jì)的小伙伴們常?；孟耄绻幸慌_機(jī)器或軟件，只需把自己的意圖告訴他，把我們對項(xiàng)目和產(chǎn)品的理解，設(shè)計(jì)的風(fēng)格，元素的取舍，色彩的搭配告訴他，就能自動生成幾套方案該多好。所以當(dāng)Midjourney等AI軟件發(fā)布時(shí)，我的第一個(gè)感覺是，年輕時(shí)不止一次的幻想似乎成真了?！比匠鐐フf。

Midjourney是一款基于生成式對抗網(wǎng)絡(luò)（GAN）技術(shù)開發(fā)的AI圖形設(shè)計(jì)軟件。它可以根據(jù)用戶輸入的文字描述和風(fēng)格選擇，自動生成各種類型和風(fēng)格的圖形作品，包括LOGO、插畫、海報(bào)、名片等。用戶還可以對生成的作品進(jìn)行微調(diào)和編輯，并導(dǎo)出高清圖片或矢量文件。

冉崇偉說，他使用Midjourney主要是為了尋找靈感和節(jié)省時(shí)間?！坝袝r(shí)候客戶給出的需求很模糊或很難滿足，我們需要嘗試很多方案才能找到合適的。這時(shí)候用Midjourney就很方便，它可以快速生成很多不同風(fēng)格和元素的圖形作品，讓我們有更多選擇和參考。有時(shí)候也會從中發(fā)現(xiàn)一些意想不到的驚喜?！彼f。

除了Midjourney外，冉崇偉還使用過Stable Diffusion和ChatGPT等AI工具。Stable Diffusion是一款基于穩(wěn)定擴(kuò)散（SD）技術(shù)開發(fā)的AI圖像處理軟件。它可以根據(jù)用戶輸入的文字描述和圖像樣本，自動生成或修改圖像，包括人物、動物、風(fēng)景、建筑等。用戶還可以對生成或修改的圖像進(jìn)行微調(diào)和編輯，并導(dǎo)出高清圖片或視頻。ChatGPT是一款基于自然語言處理（NLP）技術(shù)開發(fā)的AI文本生成軟件。它可以根據(jù)用戶輸入的文字描述和風(fēng)格選擇，自動生成各種類型和風(fēng)格的文本作品，包括詩歌、故事、廣告語、新聞等。用戶還可以對生成的文本進(jìn)行微調(diào)和編輯，并導(dǎo)出文本文件或音頻文件。

冉崇偉說，他使用Stable Diffusion主要是為了制作一些特殊效果和場景?！坝袝r(shí)候客戶要求我們做一些比較復(fù)雜或不太現(xiàn)實(shí)的畫面，比如把一個(gè)人的臉換成另一個(gè)人的，或者把一個(gè)地方的風(fēng)景換成另一個(gè)地方的。這時(shí)候用Stable Diffusion就很方便，它可以根據(jù)我們輸入的文字描述和圖像樣本，自動完成圖像的生成或修改。有時(shí)候也會用它來做一些概念性的設(shè)計(jì)，比如把一個(gè)產(chǎn)品放在一個(gè)未來的環(huán)境中?！彼f。

他說，他使用ChatGPT主要是為了輔助文案創(chuàng)作?！坝袝r(shí)候我們需要給設(shè)計(jì)作品配上一些文案，比如廣告語、標(biāo)語、標(biāo)題等。這時(shí)候用ChatGPT就很方便，它可以根據(jù)我們輸入的文字描述和風(fēng)格選擇，自動生成各種類型和風(fēng)格的文本作品。有時(shí)候也會用它來做一些創(chuàng)意性的寫作，比如寫一首詩或一個(gè)故事?！彼f。

冉崇偉說，他認(rèn)為AI設(shè)計(jì)是一種協(xié)同創(chuàng)作的過程，而不是AI替代設(shè)計(jì)師的過程。“我覺得AI只是我們設(shè)計(jì)師的一個(gè)伙伴，它可以幫助我們提高效率，拓展創(chuàng)意空間，但它不能替代我們的專業(yè)性和價(jià)值。AI生成的作品只是一個(gè)初步的方案，還需要我們?nèi)バ拚屯晟疲拍茏屗峡蛻舻男枨蠛褪袌龅囊?guī)律。AI也不能理解我們的情感和意圖，只能按照我們輸入的指令去執(zhí)行。所以我們還需要用自己的美術(shù)基礎(chǔ)和美學(xué)理念去指導(dǎo)和調(diào)整AI?！彼f。

冉崇偉說，他認(rèn)為AI設(shè)計(jì)對設(shè)計(jì)師提出了新的要求?！笆紫仁且懈疃鹊乃伎寄芰Γ粌H要明確自己要做什么樣的設(shè)計(jì)，還要能用語言準(zhǔn)確地表達(dá)出來，并通過AI的反饋去不斷修正自己的表達(dá)。其次是要有更廣泛的知識面，不僅要掌握最新的專業(yè)工具，還要了解更多的綜合類知識，以便于在設(shè)計(jì)中帶入更多對人性和社會的思考。最后是要有更開放的心態(tài)，不要抗拒或排斥新技術(shù)，而要樂于去嘗試和使用新工具，并從中找到適合自己的方式。”

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