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跨文化領(lǐng)域下，游戲產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異分析

發(fā)布時(shí)間：2024-02-27 14:56:43 瀏覽量：122次

大多數(shù)人都喜歡玩原神之類的游戲吧！關(guān)于游戲，國(guó)內(nèi)與國(guó)外之間有什么區(qū)別嗎？下面文章是筆者整理分享的關(guān)于對(duì)文化認(rèn)知和海內(nèi)外游戲產(chǎn)品的分析以及總結(jié)游戲設(shè)計(jì)出海時(shí)的設(shè)計(jì)差異性的相關(guān)內(nèi)容，大家一起來(lái)了解了解吧！

近一兩年，國(guó)內(nèi)游戲發(fā)版的速度見緩，不少游戲廠商開始面向海外市場(chǎng)做嘗試。原神，PUBG，以及主要面向歐美市場(chǎng)的時(shí)光公主都在海外市場(chǎng)獲得了不菲的成績(jī)和評(píng)價(jià)。

本文主要從筆者近期對(duì)文化認(rèn)知和海內(nèi)外游戲產(chǎn)品的分析，總結(jié)游戲設(shè)計(jì)出海時(shí)的設(shè)計(jì)差異性。

一、設(shè)計(jì)策略

由于不同地區(qū)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展程度不同，海外與國(guó)內(nèi)的用戶在使用同一款產(chǎn)品時(shí)，會(huì)有不同的感受體驗(yàn)。

因此，在常規(guī)產(chǎn)品出海時(shí)，策略核心有2種，包含國(guó)際化和本地化。國(guó)際化更注重文本的長(zhǎng)度兼容，規(guī)避特定設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)上；而本地化除了達(dá)成國(guó)際化中的文本、設(shè)計(jì)兼容外，更多會(huì)從本地用戶的認(rèn)知差異性考慮去做設(shè)計(jì)。

在認(rèn)知差異分析上，學(xué)術(shù)界和業(yè)界已有比較標(biāo)準(zhǔn)的模型，其中Hofstede文化模型是應(yīng)用較多的模型之一，本文主要基于該模型分析不同文化對(duì)于認(rèn)知及設(shè)計(jì)內(nèi)容的影響。

二、Hofstede文化模型

hofstede文化維度模型是荷蘭心理學(xué)家吉爾特·霍夫斯泰德提出的用來(lái)衡量不同國(guó)家文化差異的一個(gè)理論框架。它可以幫助我們對(duì)于不同文化群體的價(jià)值觀有一個(gè)較為全面的了解，從而更明白該文化群體中人們的行為傾向。該模型是當(dāng)今文化差異領(lǐng)域最有影響力的理論之一，有堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐，目前已發(fā)放1,160,000多份的問(wèn)卷并回收答案。官方網(wǎng)站：
https://www.hofstede-insights.com。

數(shù)值包含以下6個(gè)維度：

  1. 權(quán)力距離指數(shù)（powerdistanceindex，縮寫為PDI）。
  2. 個(gè)人主義（individualism，縮寫為IDV）。
  3. 不確定性規(guī)避指數(shù)（uncertaintyavoidanceindex，縮寫為UAI）。
  4. 男性化（masculinity，縮寫為MAS）。
  5. 長(zhǎng)期導(dǎo)向（long-termorientation，縮寫為L(zhǎng)TO）。
  6. 放任與約束（indulgencevs.restraint，縮寫為IVR）。

1.權(quán)力距離指數(shù)（powerdistanceindex，縮寫為PDI）

指在家庭、公司、社區(qū)等組織機(jī)構(gòu)中地位較低的成員對(duì)于權(quán)力分配不平等的接受程度。

美國(guó)國(guó)家在權(quán)力距離維度上得分40，而中國(guó)為80，美國(guó)屬于低權(quán)力距離國(guó)家。權(quán)利距離低注重日?；?，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約直白。

能夠得到設(shè)計(jì)準(zhǔn)則1：

2.個(gè)人主義（individualism，縮寫為IDV）

與集體主義相對(duì)，指?jìng)€(gè)人融入集體的程度。東西方對(duì)于集體主義/個(gè)人主義有著高度差異，在傳統(tǒng)的西方工作文化中，人們仰慕個(gè)人成就，創(chuàng)新，自主權(quán)和個(gè)人英雄，追求個(gè)性獨(dú)立，傾向以個(gè)人的判斷作為出發(fā)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行選擇，并且只注視自身的需求和價(jià)值觀。從功能上要盡量滿足用戶定制化的需求，而在視覺(jué)表達(dá)上可以用更夸張、具有視覺(jué)沖擊力的色彩。

能夠得到設(shè)計(jì)準(zhǔn)則2：

3. 男性化（masculinity，縮寫為MAS）

與女性化相對(duì)，指人們（不論男女）更富有競(jìng)爭(zhēng)精神，自信與野心，注重財(cái)富和社會(huì)資源的積累。在中國(guó)和美國(guó)，社會(huì)性別角色均偏向男性化，以目標(biāo)為導(dǎo)向，相對(duì)理性思考問(wèn)題。喜歡實(shí)用、功能性強(qiáng)的界面設(shè)計(jì)，追求效率，以結(jié)果為導(dǎo)向，讓用戶能關(guān)注到重點(diǎn)，文案引導(dǎo)上也以激情、直白的表達(dá)方式為主，如：最低、百分百等。

能夠得到設(shè)計(jì)準(zhǔn)則3：

4. 不確定性規(guī)避指數(shù)（uncertaintyavoidanceindex，縮寫為UAI）

指社會(huì)能在多大程度上容忍不確定性。中國(guó)和美國(guó)均屬于不確定性規(guī)避程度低的國(guó)家，人們喜歡并愿意接受新事物，喜歡挑戰(zhàn)，因此對(duì)于不確定的事物有很強(qiáng)的容忍力，功能創(chuàng)新度高。反映在產(chǎn)品語(yǔ)義上可以解讀為是含蓄的（規(guī)避程度低）——直白的（規(guī)避程度高）。

能夠得到設(shè)計(jì)準(zhǔn)則4：

5. 長(zhǎng)期導(dǎo)向（long-termorientation，縮寫為L(zhǎng)TO）

能夠得到設(shè)計(jì)準(zhǔn)則5：

三、總結(jié)

1. 北美文化特征排序

在北美區(qū)域，文化中特性最為顯著的以此為權(quán)利距離低（平權(quán)）、個(gè)人主義、短期導(dǎo)向，與平均值差異比較大。對(duì)應(yīng)到北美設(shè)計(jì)方案時(shí)，可以優(yōu)先考慮這3個(gè)因素，做對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)方向的調(diào)整。

2. 美國(guó)本地化設(shè)計(jì)策略

針對(duì)文化，可以提取的設(shè)計(jì)要點(diǎn)包含：界面外觀、行為交互/功能、內(nèi)容、心理層次4方面的Checklist和要點(diǎn)：

四、參考文章

https://www.hofstede-insights.com

https://www.uisdc.com/product-globallocal

本文由 @番茄 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議

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