大模型這支魔法棒正在點(diǎn)燃游戲領(lǐng)域的新想象。

變化在兩個(gè)層面展開(kāi)，一方面，大模型正在改變游戲的生產(chǎn)制作，在代碼編寫(xiě)、NPC動(dòng)態(tài)互動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)作、美術(shù)設(shè)計(jì)上，實(shí)現(xiàn)效率提升。另一方面，大模型正在打造更沉浸的游戲體驗(yàn)。

已經(jīng)有初創(chuàng)公司在借助大模型，試圖打造更聰明的NPC（Non-player characters），讓賽博世界早日到來(lái)。創(chuàng)業(yè)公司Inworld AI已經(jīng)在實(shí)踐這一方向，它們致力于用AI構(gòu)建智能NPC，讓NPC具有個(gè)性、思想、記憶和行動(dòng)力，從而讓游戲中的NPC更深度與人類(lèi)互動(dòng)。目前，Inworld AI的估值已經(jīng)達(dá)5億美金。

OpenAI也已經(jīng)布局這一領(lǐng)域。2023年8月，OpenAI宣布收購(gòu)一家AI初創(chuàng)游戲公司Global Illumination，Biomes是一款類(lèi)似《我的世界》的大型-多人在線(xiàn)沙盒游戲，運(yùn)行在網(wǎng)頁(yè)端。就像科幻電影《頭號(hào)玩家》中的虛擬新世界一樣，OpenAI在試圖打造一個(gè)大型的虛擬世界。

譚群釗是中國(guó)第一批網(wǎng)絡(luò)游戲的先行者，作為盛大聯(lián)合創(chuàng)始人之一，2009年他開(kāi)始擔(dān)任盛大游戲董事長(zhǎng)，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)先后推出《傳奇世界》《龍之谷》和《永恒之塔》等大型網(wǎng)絡(luò)游戲。到2023年，《熱血傳奇》《熱血傳奇手機(jī)版》這幾款產(chǎn)品都能創(chuàng)造數(shù)億的收入，傳奇IP每年都能帶來(lái)百億元以上流水。

2012年，盛大集團(tuán)私有化之后，譚群釗雖然告別盛大集團(tuán)，但也一直在關(guān)注游戲行業(yè)的新變化。兩年前，他關(guān)注到了技術(shù)帶來(lái)的新機(jī)會(huì)：

“AI和Web3將會(huì)顛覆游戲行業(yè)”，譚群釗告訴36氪。

他認(rèn)為，游戲行業(yè)目前存量競(jìng)爭(zhēng)很激烈，大家也更謹(jǐn)慎，核心在于沒(méi)有創(chuàng)新?！疤鲂…h(huán)境看全球市場(chǎng)，游戲行業(yè)正在進(jìn)入黃金時(shí)代?！?/span>

新技術(shù)讓譚群釗看到了游戲行業(yè)的新平臺(tái)機(jī)會(huì)，兩年前，已經(jīng)是投資人的譚群釗決定再度深度關(guān)注游戲行業(yè)，躬身入局，在海外孵化和投資Web3和AI賦能的新一代游戲——MetaCene，一款MMORPG類(lèi)型的游戲。

此次，深度對(duì)話(huà)譚群釗，聊了聊他眼中新技術(shù)變量給游戲行業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。

前盛大聯(lián)合創(chuàng)始人譚群釗

以下為與譚群釗的對(duì)話(huà)，經(jīng)36氪編輯：

1.借勢(shì)Web3及大模型技術(shù)，打造大型多人在線(xiàn)游戲平臺(tái)

孵化和投資新項(xiàng)目的契機(jī)是？什么時(shí)候開(kāi)始籌劃的？

譚群釗：1999年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，我希望創(chuàng)造一個(gè)與現(xiàn)實(shí)生活平行的虛擬世界，但早期上網(wǎng)還需要撥號(hào)，那時(shí)對(duì)虛擬世界的想象就是通過(guò)3D技術(shù)和VR等技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，構(gòu)建虛擬世界有很多種方式，最主流就是游戲，也是人類(lèi)對(duì)虛擬空間的第一需求。所以，2001年，我們推出傳奇這款MMORPG（大型多人在線(xiàn)角色扮演）游戲。游戲上線(xiàn)后獲得巨大成功。

另一方面，做投資以后也持續(xù)關(guān)注游戲行業(yè)的發(fā)展，并在游戲行業(yè)做了投資布局，尤其關(guān)注技術(shù)革命對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生的巨大推動(dòng)作用。PC時(shí)代，網(wǎng)游公司是第一輪賺錢(qián)的企業(yè)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手游公司成了第一批賺錢(qián)的公司。如今，Web3和生成式AI正逐步推動(dòng)新一代游戲產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，尤其是AI技術(shù)的發(fā)展，不僅促進(jìn)了游戲行業(yè)發(fā)展，也推動(dòng)了游戲商業(yè)化的進(jìn)程。這會(huì)給游戲行業(yè)帶來(lái)革命性的變化，我希望延續(xù)二三十年前的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，深度參與到這場(chǎng)變革中。

MetaCene游戲場(chǎng)景

你看到了新技術(shù)給游戲行業(yè)帶來(lái)哪些新機(jī)會(huì)？

譚群釗：兩年前，我意識(shí)到，在A(yíng)I和Web3的推動(dòng)下，全球游戲行業(yè)會(huì)進(jìn)入黃金時(shí)代。

游戲行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，研發(fā)成本不斷增加，同時(shí)增長(zhǎng)趨緩，對(duì)于新團(tuán)隊(duì)比較缺乏機(jī)會(huì)。核心在于沒(méi)有創(chuàng)新。但是跳出國(guó)內(nèi)環(huán)境來(lái)看，全球市場(chǎng)，游戲行業(yè)正在進(jìn)入黃金時(shí)代。

Web3和AI顛覆了游戲產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系，我們看中兩個(gè)游戲行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)：

其一，UGC正在成為一種游戲創(chuàng)新模式，能讓玩家參與游戲的設(shè)計(jì)、發(fā)行；

其二，游戲資產(chǎn)價(jià)值的逐步提升也是一個(gè)新機(jī)會(huì)，比如在“我的世界”這款游戲中，磚頭和瓦片看似毫無(wú)價(jià)值，但可以通過(guò)巧妙游戲設(shè)計(jì)，提升這些虛擬產(chǎn)品的價(jià)值。目前，很多戰(zhàn)爭(zhēng)策略SLG、MMORPG等類(lèi)型的游戲都在結(jié)合新玩法進(jìn)行改造。

推動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)實(shí)際在于技術(shù)變革，每代技術(shù)都會(huì)催生新的平臺(tái)游戲。比如雅達(dá)利（Atari）和早期的紅白機(jī)，有這些平臺(tái)之后才會(huì)有新游戲產(chǎn)生，但游戲又受到硬件規(guī)格限制。后來(lái)，我們經(jīng)歷了計(jì)算能力的迭代，3D圖形繪制能力的迭代，這些技術(shù)迭代在原有平臺(tái)上幾乎已經(jīng)走到盡頭了。

計(jì)算機(jī)從單機(jī)向聯(lián)網(wǎng)的方向迭代，以及從有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)迭代，深刻影響了游戲的設(shè)計(jì)：比如移動(dòng)手機(jī)游戲最早設(shè)計(jì)是碎片化， 5-15分鐘就能玩完一個(gè)游戲，這種體驗(yàn)改變游戲行業(yè)的格局；MMO（大型多人在線(xiàn)游戲）在手機(jī)上起初就不是很受歡迎，因?yàn)樗鼊?dòng)輒需要花3-4個(gè)小時(shí)，但是人們需要用手機(jī)一會(huì)看微信，一會(huì)看別的東西。所以技術(shù)平臺(tái)的迭代革命性的影響游戲行業(yè)的發(fā)展。

過(guò)去幾年游戲行業(yè)一直看不到新的技術(shù)變革方向。曾經(jīng)我們把希望寄托在VR上，但是實(shí)際上證明VR至少現(xiàn)階段這幾年都不太行。但現(xiàn)在A(yíng)I和Web3會(huì)帶來(lái)革命性的影響。首先，這將徹底改變行業(yè)格局，會(huì)誕生一批新的偉大的游戲公司，也會(huì)淘汰很多老的游戲公司；第二，會(huì)讓游戲的形態(tài)和面貌產(chǎn)生完全不同的呈現(xiàn)；第三，還會(huì)影響很多周邊行業(yè)。

MetaCene項(xiàng)目定位是什么？

譚群釗：MMORPG這種類(lèi)型的游戲幾乎是一個(gè)萬(wàn)物之母，它能夠容納幾乎所有游戲規(guī)則，也能夠容納很多技術(shù)成果。所以，團(tuán)隊(duì)選擇做的是一個(gè)容器，這個(gè)容器能裝很多東西，斯坦福小鎮(zhèn)的Agent項(xiàng)目放到MMO里就非常合適。

我希望每一個(gè)服務(wù)器長(zhǎng)得不一樣，管理風(fēng)格不一樣，社會(huì)組織形態(tài)都不一樣，有一些新的內(nèi)容和樂(lè)趣。就像電影《頭號(hào)玩家》呈現(xiàn)的那樣，用Web3底層技術(shù)來(lái)規(guī)范和鼓勵(lì)這種行為，用戶(hù)的創(chuàng)作會(huì)有反饋；其次，項(xiàng)目也會(huì)提供基于A(yíng)IGC的創(chuàng)作工具。

利用MMO這類(lèi)游戲本身無(wú)邊界的特點(diǎn)，玩家可以吸引全服務(wù)器的人，平臺(tái)越大，對(duì)UGC玩家吸引力越大，平臺(tái)本身是一個(gè)很重要的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

Web3對(duì)于游戲行業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)在什么方面？

譚群釗：從Web3的角度，智能合約的存在能夠讓一個(gè)游戲以不可抵賴(lài)的方式在合約保障下運(yùn)行。游戲行業(yè)是一個(gè)最需要被去中心化的行業(yè)。幾乎所有游戲公司都會(huì)聲明這個(gè)賬號(hào)與賬號(hào)中所有數(shù)據(jù)資產(chǎn)都屬于游戲公司，這從法律上是安全的，但在玩家的角度是不公平的。

靠技術(shù)可以解決這個(gè)矛盾，游戲公司需要讓渡一定的權(quán)利給玩家，換得玩家的信任，這就是區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)游戲行業(yè)的革命性改造。

現(xiàn)在游戲公司同樣面臨新的轉(zhuǎn)型，之前有網(wǎng)絡(luò)游戲公司和單機(jī)游戲公司這兩類(lèi)公司，網(wǎng)絡(luò)游戲公司更加像互聯(lián)網(wǎng)公司，提供持續(xù)服務(wù)，單機(jī)游戲可能是一個(gè)版本發(fā)出去就結(jié)束，更像出版書(shū)。所以很多單機(jī)游戲公司沒(méi)有活過(guò)2000年，因?yàn)闊o(wú)法適應(yīng)這樣的轉(zhuǎn)型。

如今游戲企業(yè)要給玩家明確承諾，游戲規(guī)則、資產(chǎn)分配方式、合作規(guī)則、玩家限制細(xì)則都得公開(kāi)，將眾多信息通過(guò)智能合約固定下來(lái)，才能獲取玩家信任。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，和用戶(hù)之間的信任是一批游戲公司打敗另外一批游戲公司的最核心的武器，能夠讓玩家信任我，以及以后的表現(xiàn)，這本身就是改變，是生態(tài)關(guān)系的關(guān)鍵。

從監(jiān)管角度來(lái)看Web3技術(shù)也帶來(lái)了更加透明的規(guī)則和數(shù)據(jù)，玩家權(quán)益得到更好的保護(hù)，無(wú)疑更有利于行業(yè)監(jiān)管，打造更和諧的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

2.AI大模型重塑游戲生產(chǎn)流程，打造新交互體驗(yàn)

大模型以及當(dāng)下的Agent技術(shù)給整個(gè)游戲市場(chǎng)的哪些環(huán)節(jié)帶來(lái)了顯著變化？

譚群釗：AI對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的改造體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

首先，AI可以提高生產(chǎn)效率，通過(guò)文生圖、文生文和文生3D等技術(shù)，來(lái)改變傳統(tǒng)純?nèi)斯さ挠螒蛏a(chǎn)流程，進(jìn)一步降低成本、壓縮制作周期、改變研發(fā)流程。

目前，很多游戲公司在用AI技術(shù)基于特定的提示詞直接生成3D模型。AI輔助編程和相關(guān)的測(cè)試改變也在發(fā)生，很多程序員都在嘗試這種方法，提升游戲開(kāi)發(fā)效率，我身邊有朋友用AI一個(gè)小時(shí)就制作出了一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的小型游戲，以前需要一個(gè)星期才能完成。

所以對(duì)于小型游戲公司而言，AI技術(shù)是大利好，能夠極大降本增效。為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供更好的基礎(chǔ)條件。能夠改變游戲行業(yè)格局的產(chǎn)品可能會(huì)在今年出現(xiàn)。當(dāng)然，也有可能完全在我的預(yù)測(cè)之外，因?yàn)槠渌丝赡軙?huì)選擇不同的研究方向。

現(xiàn)階段，大多數(shù)人主要關(guān)注是AI如何提高生產(chǎn)效率，比如劇本生成、寫(xiě)代碼、做原畫(huà)等方面。但未來(lái)，我認(rèn)為AI在創(chuàng)新游戲體驗(yàn)和商業(yè)模式方面的潛力更大。

AI可以改變游戲的產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)造出全新的游戲體驗(yàn)和商業(yè)模式，接下來(lái)可能會(huì)看到前所未有的新游戲類(lèi)型出現(xiàn)。新的交互方式也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，像《頭號(hào)玩家》電影中，這種交互性不僅限于玩家與游戲的交互，還包括玩家之間的交互。

大模型的涌現(xiàn)能力會(huì)帶來(lái)哪些新的游戲形態(tài)？

譚群釗：AI目前還不夠強(qiáng)大，但它在游戲玩法方面有很大的潛力，幾乎每一輪技術(shù)革命的變革都會(huì)從游戲這種輕資產(chǎn)類(lèi)型開(kāi)始應(yīng)用。例如，它可以提供無(wú)盡的地圖和劇情，目前已經(jīng)有不少關(guān)于角色扮演的項(xiàng)目，但這些游戲門(mén)檻太低，主題很簡(jiǎn)單，角色也相對(duì)較少。

未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)一些完全不一樣的游戲類(lèi)型。以開(kāi)放世界游戲《刺客信條》這類(lèi)為例，它們的游戲開(kāi)發(fā)成本會(huì)大幅降低。此外，AI也可以把游戲中的NPC變得更聰明、更像人，多模態(tài)技術(shù)也能讓玩家和NPC的互動(dòng)更真實(shí)，游戲的體驗(yàn)將會(huì)得到極大提升。

大模型技術(shù)會(huì)給游戲體驗(yàn)交互上帶來(lái)哪些新的想象空間？

譚群釗：AI給游戲體驗(yàn)帶來(lái)的最大價(jià)值就是失控感。

到目前為止，游戲的規(guī)則都是基于圖靈機(jī)的系統(tǒng)設(shè)定，系統(tǒng)在運(yùn)行時(shí)，會(huì)按照既定的規(guī)則運(yùn)行。所以，傳統(tǒng)的NPC反應(yīng)是提前預(yù)設(shè)的，比較機(jī)械，玩家很容易猜到。

AI完全顛覆了這套系統(tǒng)，由于大語(yǔ)言模型以及多模態(tài)AI技術(shù)帶來(lái)的不確定性和隨機(jī)性，會(huì)產(chǎn)生規(guī)則之外的意外之喜，創(chuàng)造更多新鮮的游戲體驗(yàn)。對(duì)于用戶(hù)而言，他們會(huì)對(duì)這種新鮮感樂(lè)見(jiàn)其成，且愿意為此付費(fèi)。

2023年爆火的斯坦福小鎮(zhèn)的Agent項(xiàng)目就創(chuàng)造了一種AI融入游戲的新可能——一旦AI可以自主控制、自行決策，游戲就會(huì)更個(gè)性化，可玩性也會(huì)得到提升。比如以前上手門(mén)檻較高的游戲，只有少數(shù)人才能操控，用AI訓(xùn)練之后，玩家只需要掌握簡(jiǎn)單的操控方式，比如告訴角色走位和攻擊方式，游戲角色根據(jù)學(xué)習(xí)模型來(lái)自動(dòng)學(xué)會(huì)了各種動(dòng)作細(xì)節(jié)。

當(dāng)然，這種失控也并非完全失控，而是需要設(shè)定一定的邊界，創(chuàng)造一些硬性物理規(guī)則。比如，你設(shè)計(jì)的一個(gè)角色掌握了成龍的所有技巧，但是這個(gè)角色需要符合正常人的能力，不是一個(gè)超人，不可能一揮手就能拿起200公斤的東西。

UGC這種模式給游戲行業(yè)帶來(lái)的關(guān)鍵變化是什么？

譚群釗：目前，UGC的游戲模式開(kāi)始被越來(lái)越多的玩家所接受和喜歡，也成為了游戲發(fā)展的一個(gè)重要方向，知名的游戲有蛋仔派對(duì)、我的世界等。

但這些游戲都比較低齡，我們的平臺(tái)鼓勵(lì)更多玩家參與到游戲創(chuàng)作過(guò)程中。很多玩游戲的人也和我一樣，想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)理想的虛擬世界，但他們沒(méi)有平臺(tái)、資金和技術(shù)，AI能進(jìn)一步降低創(chuàng)作者的門(mén)檻，實(shí)現(xiàn)他們的想象，能夠更好地將原始的想法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

我們的新項(xiàng)目平臺(tái)支持用戶(hù)擁有自己的游戲服務(wù)器，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)啟游戲副線(xiàn)，進(jìn)而創(chuàng)造獨(dú)特的游戲內(nèi)容，這是UGC模式帶來(lái)的一種新可能。

從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，無(wú)論是GPT還是其他技術(shù)，它們都可以大大降低UGC創(chuàng)作門(mén)檻。因此，用戶(hù)和AI之間的交互將變得更加豐富和多樣。

此外，玩家可以自由地創(chuàng)造出有趣的內(nèi)容，游戲中有些很重要的資產(chǎn)完全屬于開(kāi)發(fā)者，同時(shí)我們可以提供創(chuàng)造工具，如果你創(chuàng)造一個(gè)不錯(cuò)的游戲內(nèi)容，全平臺(tái)都可以作為流量池。

目前新項(xiàng)目正在測(cè)試，接下來(lái)不久，玩家能夠親身參與到游戲的運(yùn)營(yíng)里，去分享利潤(rùn)，以及創(chuàng)造內(nèi)容。

你認(rèn)為一款成功的MMORPG類(lèi)型游戲需要具備哪幾個(gè)核心要素？

譚群釗：我認(rèn)為游戲設(shè)計(jì)的基本原則之一就是讓經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和游戲可玩性完美結(jié)合。玩家玩得越好，就應(yīng)該獲得越多，我不希望這兩者成為對(duì)立的關(guān)系。蛋仔派UGC模式背后的利益機(jī)制可能會(huì)有其他的獎(jiǎng)勵(lì)方式，比如認(rèn)可、點(diǎn)贊或者徽章等。 我們還需要進(jìn)一步探索和研究，如何讓玩家在游戲中感受到成就感和滿(mǎn)足感，同時(shí)也能保持游戲的經(jīng)濟(jì)平衡和可玩性。這是我們?cè)谠O(shè)計(jì)游戲時(shí)需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

在游戲中，玩家應(yīng)該獲得的是與他們付出相對(duì)應(yīng)的利益，我們也會(huì)提供一些額外的支持，原創(chuàng)內(nèi)容需要得到支持和激勵(lì)。游戲中的玩家、系統(tǒng)、收益分配和版權(quán)問(wèn)題都是相互關(guān)聯(lián)的。玩家需要獲得與他們付出相對(duì)應(yīng)的利益，同時(shí)也要得到游戲公司的支持和激勵(lì)。游戲公司則需要通過(guò)合理的收益分配來(lái)激勵(lì)玩家的參與和付費(fèi)，同時(shí)也需要尊重和保護(hù)原創(chuàng)作者的權(quán)益。

3.游戲行業(yè)需要專(zhuān)屬大模型，尚需1-2年時(shí)間窗口

你們會(huì)自己開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬游戲大模型嗎？

譚群釗：目前，我們的優(yōu)先級(jí)是打磨AI技術(shù)在游戲中的實(shí)際應(yīng)用，不斷去完善創(chuàng)作工具。我們不會(huì)自己做AI相關(guān)的底層模型，都是以集成相關(guān)軟件為主，而不是自己做。在A(yíng)I競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，我們沒(méi)有必要親自參與競(jìng)爭(zhēng)，主要定位在A(yíng)I應(yīng)用方向上。

AI在游戲行業(yè)落地目前主要面臨的挑戰(zhàn)有哪些？

譚群釗：總體來(lái)看，目前，AI技術(shù)在游戲行業(yè)中仍處于初級(jí)階段，大模型的價(jià)值也只在小型游戲制作上有體現(xiàn)，在大游戲場(chǎng)景中，目前大模型真正的落地應(yīng)用相對(duì)較為局部，對(duì)于MMO這種大型游戲的顛覆式創(chuàng)新價(jià)值還有一段距離。

我預(yù)計(jì)距離大規(guī)模顛覆大型游戲體驗(yàn)，還需要1-2年時(shí)間。新項(xiàng)目在今年就會(huì)整合大模型在游戲中實(shí)現(xiàn)AI Agent，也會(huì)提供基于A(yíng)IGC的UGC平臺(tái)。

同時(shí)，AI也需要為適應(yīng)游戲行業(yè)需求而快速進(jìn)步。首先，目前大模型的反饋速度過(guò)低，還做不到毫秒級(jí)的反饋。斯坦福小鎮(zhèn)這種實(shí)驗(yàn)雖然可以連續(xù)進(jìn)行，但實(shí)際運(yùn)行起來(lái)卻跑不動(dòng)。此外，大模型尚未形成多模態(tài)信息之間的流暢反饋，比如你問(wèn)大模型美術(shù)方面的問(wèn)題，大模型無(wú)法處理背后的數(shù)字。從成本角度，也開(kāi)發(fā)不出這種量級(jí)的并發(fā)量。

游戲行業(yè)需要在一些前置條件下使用專(zhuān)門(mén)的大模型，來(lái)保證游戲的順暢運(yùn)行。目前已經(jīng)有公司提供離線(xiàn)模型等服務(wù)，通過(guò)這種方式降低每次的交互成本。行業(yè)內(nèi)也有很多demo產(chǎn)品，但這些東西對(duì)于改變游戲體驗(yàn)還有所欠缺，demo產(chǎn)品真正開(kāi)始運(yùn)行也需要一段路要走。但我相信，不久的將來(lái)AI將會(huì)掀起游戲行業(yè)變革的風(fēng)暴。