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如何將品牌與UI完美結(jié)合?Google新規(guī)范告訴你答案

發(fā)布時(shí)間：2024-02-29 15:02:22 瀏覽量：205次

2018年5月9日凌晨1點(diǎn)，Google 開(kāi)發(fā)者大會(huì)上對(duì) Material Design 做了更新的講解，其中令我印象深刻的是 Google 對(duì)圖形語(yǔ)言單獨(dú)拿出來(lái)做一個(gè)模塊來(lái)解釋，如下圖我標(biāo)紅的地方。

對(duì)！就是這個(gè) SHAPE 的單詞，為什么我會(huì)如此看重，大家應(yīng)該知道構(gòu)成設(shè)計(jì)語(yǔ)言的四大基礎(chǔ)原子是：字體/顏色/網(wǎng)格系統(tǒng)/圖形，這里的圖形包括圖標(biāo)和一些輔助圖形。它有什么不同呢？大家看之前以往的版本，材質(zhì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言里面沒(méi)有單獨(dú)去說(shuō)形狀這一元素，當(dāng)然也有做的比較好的產(chǎn)品，比如韓國(guó)的29cm和11街，國(guó)內(nèi)天貓、網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)等等。

圖形語(yǔ)言對(duì)我們產(chǎn)品影響極其大，之前網(wǎng)上也有這樣的文章，比如提取 logo 上面視覺(jué)基因，然后運(yùn)用到圖標(biāo)里面。對(duì)，這個(gè)沒(méi)錯(cuò)，但是我覺(jué)得不夠好，不全。今天和大家一起來(lái)分析下 Google 是如何做的。

一、我對(duì)圖形的了解

圖形無(wú)處不在，人眼對(duì)圖形的識(shí)別能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于字體，圖形便于記憶，傳播，這就是為何每次做 LOGO 時(shí)候都需要去考慮圖形延展。目的為了傳播品牌，在用戶心中打造產(chǎn)品形象，比如可口可樂(lè)弧線，阿迪達(dá)斯，蘋果 logo 這些國(guó)際性大牌子的 logo 都是易于記憶與傳播的。

那么在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中如何體現(xiàn)呢？比如我們常用在圖標(biāo)里面去展現(xiàn)一些品牌元素，比如天貓貓頭直接和圖標(biāo)融合，這是一個(gè)很成功的例子。還有韓國(guó)的 Genie 音樂(lè)產(chǎn)品也是直接 logo 和圖標(biāo)集合。

那么僅僅只是這些嗎？當(dāng)然不夠，如果我們想傳達(dá)我們產(chǎn)品的品牌理念，深入到用戶心中，只在圖標(biāo)里運(yùn)用是不夠的。比如可口可樂(lè)每年做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣，不斷大量的重復(fù)它 logo 弧線元素，這樣能長(zhǎng)期在用戶心中形成記憶點(diǎn)。

二、Google是如何做的？

Google 這次讓我們打開(kāi)眼界，下面是 Google 的原話：

形狀可以引導(dǎo)注意力，讓用戶易于識(shí)別組件，溝通狀態(tài)和品牌語(yǔ)言傳達(dá)。

對(duì)此有了一些更深刻的認(rèn)識(shí)，其實(shí)形狀運(yùn)用不止我們平常所理解的，下圖是來(lái)自材質(zhì)語(yǔ)言的截圖。

△ 圖片來(lái)自 Google

Google 的想法非常大膽，一個(gè)方形的變化，延伸出不同的形狀，當(dāng)然并不是單獨(dú)一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)里面放這么多形狀，而是不同產(chǎn)品，運(yùn)用不同的圖形，傳達(dá)其特殊品牌調(diào)性，大局統(tǒng)一，局部戰(zhàn)略調(diào)整。

比如上圖中凹槽圖形用在主 TAB 上，形成視覺(jué)焦點(diǎn)，容易吸引用戶去關(guān)注它，一般核心功能會(huì)如此設(shè)計(jì)。

Google 已提到了可以用于區(qū)分不同組件，這觀點(diǎn)我很贊同，之前我對(duì)愛(ài)奇藝做了視覺(jué)分析，發(fā)現(xiàn)它們一級(jí)導(dǎo)航和二級(jí)導(dǎo)航樣式一樣，那么用戶該如何區(qū)分？

圖形可以用于表達(dá)某一正在交互的狀態(tài)，比如選中狀態(tài)，當(dāng)然并不是單獨(dú)去使用，Google 特定強(qiáng)調(diào)了，需要和其他視覺(jué)元素集合起來(lái)使用，比如顏色。比如我們的 check box 控件，選中前后狀態(tài)不一樣。不過(guò) Google 這個(gè)是否略顯夸張些？

最后，比如還可以用于表達(dá)品牌語(yǔ)言，那么圖形來(lái)自哪里？用在哪里？

如上圖是一個(gè) Crane 的應(yīng)用，他們 logo 是中間一個(gè)圖形加外帶橢圓底。

這里 Google 提取了橢圓作為視覺(jué) DNA，并沿用到產(chǎn)品的每一個(gè)控件。

同一產(chǎn)品多終端統(tǒng)一符號(hào)語(yǔ)言。

如下圖提取 LOGO 關(guān)鍵特殊符號(hào)。

下圖 Shrine 提取菱形棱角圖形運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)里面。

其實(shí)說(shuō)實(shí)話，對(duì)于品牌 DNA 的延續(xù)早在年初的時(shí)候就思考過(guò)，如何去把品牌語(yǔ)言在產(chǎn)品設(shè)計(jì)里面體現(xiàn)？

我當(dāng)時(shí)理解是，首先要了解我們的品牌核心是什么？我們的品牌理念、品牌solgan，我們要給用戶傳達(dá)一種什么樣的情懷，然后如何去巧妙提取產(chǎn)品 logo 里面的視覺(jué)基因，比如某一圖形元素，比如線條/點(diǎn)/某一特殊圖形符號(hào)，這圖形一定是易于延展，拓展性強(qiáng)的。

然后運(yùn)用到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)里面，比如圖標(biāo)，按鈕，異常狀態(tài)，啟動(dòng)頁(yè)，運(yùn)營(yíng)banner，情感化設(shè)計(jì)等等，如今 Google 已經(jīng)去這樣做了，而且做得很系統(tǒng)，包括動(dòng)效都有規(guī)范。

當(dāng)時(shí)也有一些產(chǎn)品已經(jīng)這樣做了，比如韓國(guó)29cm，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)非常好，圖形運(yùn)用非常到位。國(guó)內(nèi)天貓貓頭運(yùn)用也是滲透到產(chǎn)品里面去了，Google 這次又給我們一些大膽的思考，能運(yùn)用這么廣的范圍。

三、需要注意的點(diǎn)

Google 舉了幾個(gè)反面例子，我們?cè)谔崛D形或者使用時(shí)需要注意的幾點(diǎn)，如下：

注意圖形的指向性和觸摸大小，千萬(wàn)別影響用戶正常使用

同一含義的組件樣式必須一致，

別使用形狀來(lái)暗示其他含義。 這個(gè)對(duì)話框的形狀表明它與它背后的卡片相關(guān)。

總結(jié)思考

Google 的本次材質(zhì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的更新，我相信后續(xù)會(huì)有一些產(chǎn)品為了打造一些品牌調(diào)性，也會(huì)慢慢去融入更多的品牌符號(hào)語(yǔ)言，當(dāng)然我們一定要克制與統(tǒng)一，這是最難做的一部分。雖然 Google 此次系統(tǒng)性的解釋圖形的意義及延伸使用，但是某些地方稍微有些過(guò)了，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)提取 DNA 時(shí)候需要克制與統(tǒng)一，那么我們可以從中吸取學(xué)習(xí)到如何才能讓我們的產(chǎn)品更加差異化。在同質(zhì)化的今天，你是如何打造個(gè)性化與具有調(diào)性的產(chǎn)品呢？

如今 AI 已來(lái)臨，機(jī)器人對(duì)設(shè)計(jì)影響極其大，從 Google 本次更新迭代中就大量提到了 AI 對(duì)產(chǎn)品的影響，以及如何去學(xué)習(xí)用戶的習(xí)慣，然后預(yù)測(cè)用戶的下一步需求，以后產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越智能，越來(lái)越了解人性，除了硬件的升級(jí)，研發(fā)能力加強(qiáng)，我們也要多去思考，如何打造獨(dú)具匠心的產(chǎn)品。如何打造一個(gè)無(wú)縫體驗(yàn)，多平臺(tái)，跨語(yǔ)言產(chǎn)品視覺(jué)統(tǒng)一體驗(yàn)。

這方面跨平臺(tái)多終端體驗(yàn)，蘋果已經(jīng)做得很不錯(cuò)了，當(dāng)然還有 soptiy 音樂(lè)產(chǎn)品無(wú)縫跨平臺(tái)，聽(tīng)歌/切歌/選歌體驗(yàn)。相信這只是一個(gè)開(kāi)始，后續(xù)會(huì)有更多精彩。

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