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淘寶美工新手這樣練習(xí)，1年后必成高手

發(fā)布時(shí)間：2024-03-02 12:12:20 瀏覽量：145次

大家好，我是淘寶美工老申，擁有10余年淘寶工作經(jīng)驗(yàn)和4年美工培訓(xùn)授課經(jīng)驗(yàn)。每天在今日頭條分享關(guān)于淘寶美工、電商、視覺(jué)營(yíng)銷等工作經(jīng)驗(yàn)。如果你對(duì)這個(gè)行業(yè)感興趣，記得關(guān)注分享。

我在上一節(jié)內(nèi)容再三強(qiáng)調(diào)：淘寶美工崗位是一個(gè)更看重綜合能力的崗位，熟練的掌握PS只是找到工作的敲門(mén)磚，在現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)在招人的時(shí)候更喜歡那些有工作經(jīng)驗(yàn)的熟手。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我在上一節(jié)有過(guò)非常詳細(xì)分享，這里就不再啰嗦了。今天我們分享的內(nèi)容是：淘寶美工的知識(shí)結(jié)構(gòu)。

你是不是也常常聽(tīng)人說(shuō)：電商賣(mài)的是圖片，要把視覺(jué)做到極致。如果你沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，至少你也要有這種意識(shí)，可是問(wèn)題來(lái)了，什么樣的視覺(jué)算是極致呢？既然很多的老師、大咖、電商企業(yè)老板都在高喊這樣的口號(hào)，想必它一定是有道理的。

首先，我們來(lái)看看在網(wǎng)上購(gòu)物的人他們到底是什么心理。我們簡(jiǎn)單的把他們概括為：五要五不要

1 要貪便宜而不要便宜貨

2 要價(jià)格低而不要質(zhì)量次

3 要無(wú)理由退換貨而不要承擔(dān)運(yùn)費(fèi)

4 要先看到別人購(gòu)買(mǎi)而不要做第一個(gè)吃螃蟹的人

5 要一看就懂而不要花里胡哨

這或許是絕大部分網(wǎng)購(gòu)者都擁有的購(gòu)物共性，當(dāng)然，影響成交的因素還有很多很多，也并不是靠圖片就能解決的事。

明白了這些道理，我們?cè)倩剡^(guò)頭去看一看”視覺(jué)極致”到底說(shuō)的是個(gè)什么鬼了。在淘寶剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，電商、智能手機(jī)、快遞都還是一片空白，可能真的是因?yàn)楹闷?，所以那?huì)的購(gòu)物更多的是一種體驗(yàn)過(guò)程。所以，只要將產(chǎn)品放到網(wǎng)上去，生意就來(lái)了，而到了08年前后，電商發(fā)展迅猛的時(shí)間，更多的廣告刺激大家去體驗(yàn)，到了13年左右，人們開(kāi)始意識(shí)到圖片的重要性，越來(lái)越多的電商花大力做視覺(jué)，正是這個(gè)時(shí)候，很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大咖、大佬都在喊“視覺(jué)極致“這樣的口號(hào)。

而淘寶平臺(tái)的圖片從一張主圖到三張?jiān)俚浆F(xiàn)在的五張，從正方形到現(xiàn)在的長(zhǎng)方形，從圖片到視頻，從打擊牛皮癬到認(rèn)可牛皮癬，淘寶視覺(jué)在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)大15年的洗刷之后，又回到了原點(diǎn)：真實(shí)。你不信就去淘寶看一下，可以說(shuō)100%的店鋪都會(huì)使用買(mǎi)家秀，甚至主圖就是用買(mǎi)家秀的手法制作的，沒(méi)有一點(diǎn)PS痕跡。

這就好比在電商迅猛的時(shí)候，馬云說(shuō)電商要干掉實(shí)體，支付寶干掉銀行，然后過(guò)了幾年，馬云又提出”新零食“，說(shuō)生意終將回歸本質(zhì)：產(chǎn)品。

那么，淘寶的視覺(jué)也如此，現(xiàn)在它又回到了照片最本真的一面：真實(shí)。就算某些場(chǎng)景某些人特造型是經(jīng)過(guò)多次策劃擺拍的，那給消費(fèi)者看到的也是一種真實(shí)， 能讓更多網(wǎng)購(gòu)者接受。

我曾經(jīng)在阿里商學(xué)院學(xué)習(xí)的時(shí)候，給淘視覺(jué)營(yíng)銷做過(guò)一個(gè)非常簡(jiǎn)單的解釋，只有兩個(gè)字，那就是：看得懂，賣(mài)得猛

縱觀淘寶上萬(wàn)千的爆款，他們的主圖、詳情頁(yè)設(shè)計(jì)都很直觀明了，從來(lái)不會(huì)有那些花里胡哨的設(shè)計(jì)元素，也不會(huì)有太繁瑣的設(shè)計(jì)手法，但人家的消量就是很猛。為什么呢？回到我們前面說(shuō)的”五要五不要“話題上去，只要我們能搞定消費(fèi)者的需求，那么做圖就是一件非常簡(jiǎn)單的事了。不難相信，淘寶美工最后玩的都是視覺(jué)營(yíng)銷，粗暴的說(shuō)法，玩的就是營(yíng)銷套路。而PS制圖技術(shù)僅僅只是一個(gè)機(jī)械工具了。

如果你不想做一個(gè)機(jī)械的制圖工具，那么就得好好學(xué)習(xí)提升自己。

前面說(shuō)過(guò)，淘寶美工最后玩的就是營(yíng)銷套路，而工作崗位又與運(yùn)營(yíng)、攝影有著非常緊密的關(guān)系，不難看出，美工的知識(shí)結(jié)構(gòu)是T字型的。

縱向：是PS工具的使用，就是圖片的設(shè)計(jì)能力

橫向：是與營(yíng)銷有關(guān)的知識(shí)，比如美學(xué)、視覺(jué)傳達(dá)、市場(chǎng)營(yíng)銷、心理學(xué)等等

簡(jiǎn)單的理解就是。如何讓你設(shè)計(jì)出來(lái)的圖片人人都能看懂。想要做到這一點(diǎn)，我們就要注意以下四個(gè)問(wèn)題：

1 一張圖片只有一個(gè)內(nèi)容，

不管是主圖還是海報(bào)，一張圖片傳遞一個(gè)信息，當(dāng)然也可以傳遞多個(gè)信息，但是總有一條信息是非常顯眼的，其他都是次要的，配角。

2 設(shè)計(jì)做的是減法

即與內(nèi)容無(wú)關(guān)的元素統(tǒng)統(tǒng)扔掉，新手往往喜歡做加法，總感覺(jué)畫(huà)面太簡(jiǎn)單，想加點(diǎn)東西，這樣的結(jié)果就是畫(huà)面變成了份披薩，事實(shí)上應(yīng)該是一份點(diǎn)心。

3 圖片肯定是圖文并茂的。

產(chǎn)品的照片本身的確通傳遞信息，但是很模糊，只有文字信息是最精準(zhǔn)的，有一個(gè)雞蛋的照片它就是一個(gè)雞蛋，每個(gè)人看到結(jié)果不一樣，可能是土雞蛋，可能是賺品，可能是抽獎(jiǎng)等等~~~但如果我們加上文字比如：1分鐘一個(gè)，那么所有看到這張圖片的人信息都一樣。

4 圖片設(shè)計(jì)的流程是先做表達(dá)，再做吸引最后做轉(zhuǎn)化

一張圖片做好了，至少要把表達(dá)內(nèi)容給表達(dá)清楚，如果信息都展示出來(lái)來(lái)， 我們?cè)倏纯丛趺丛O(shè)計(jì)才更有吸引力，如果看的人多了，點(diǎn)擊也有了，可是轉(zhuǎn)化率達(dá)不到預(yù)期，那么我再再來(lái)做轉(zhuǎn)化。根據(jù)這個(gè)遞進(jìn)的關(guān)系，我們?cè)谧鰣D片的時(shí)候就應(yīng)該知道問(wèn)題出在哪了，而不是一味的聽(tīng)老板或者運(yùn)營(yíng)說(shuō)力不行不行，得有它不行的數(shù)據(jù)支撐，否則我們修改都無(wú)從下手。

以上內(nèi)容就是我關(guān)于美工T字型知識(shí)結(jié)構(gòu)的個(gè)人觀點(diǎn)，畢業(yè)進(jìn)入到工作崗位后，不但要努力的練習(xí)PS工具的操作，同時(shí)還要利用業(yè)余時(shí)間多看關(guān)于視覺(jué)營(yíng)銷方面的書(shū)籍。只有這樣，我們做出來(lái)的圖片才是活的，才可能設(shè)計(jì)出讓更多人愿意看的視覺(jué)圖片來(lái)。

新手美工就業(yè)晉升加薪策略連載

第一節(jié)：職業(yè)規(guī)劃

第二節(jié)：知識(shí)結(jié)構(gòu)

下節(jié)提要：最適合美工應(yīng)屆生的四個(gè)就業(yè)方向

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